Visst, om vi just nu frågade dig om en företagets slogan, flera av dem skulle komma över dig: "Omöjligt är ingenting", "Gör det bara", "Det bästa en man kan vara", "Det finns saker som pengar inte kan köpa. För allt annat, MasterCard. Hur låter de för dig?
För ett företag är en slogan viktig eftersom det är en fras som sammanfattar hela essensen av din verksamhet. Men vad behöver du veta för att skapa det? Det är vad vi ska prata med dig om härnäst.
Vad är en företagsslogan
Först och främst är det viktigt att veta exakt vad definitionen av en företagsslogan är. Och för detta är det bästa konceptet följande: en slogan är faktiskt en mening eller två som gör en sammanfattning som lyfter fram det viktigaste med företaget, oavsett om ett värde, en egenskap, uppdraget...
Det är med andra ord en catchy fras, inte för lång, som lyfter fram bilden av varumärket på ett sådant sätt att, även om de inte kommer ihåg namnet på varumärket, frasen gör och räcker för att identifiera företaget.
Av de exempel som vi har gett dig tidigare kan du säkert, när du har läst det, ha identifierat några varumärken: Adidas, Nike, Gillette eller MasterCard har varit de vi har valt, kända varumärken men som visste hur man skapar företagsslogans så att alla som läser eller lyssnar på dem vet säkert vilka företag de refererar till.
Egenskaper för företagets slogans
När man tänker på en slogan finns det en rad egenskaper som bör uppfyllas (i de flesta fall). Faktiskt det finns inga tvingande regler, men dessa egenskaper är baserade på de fraser som har vetat hur man är bra och sticker ut. Och vad har de gemensamt?
- De är kortfattade: det vill säga de har minst fem och högst åtta ord. Men som du kommer att se är det inte alla som uppfyller och lyckas (se MasterCard).
- De har sinnen: inte i det faktum att du vet att vad de säger är väl sagt, utan att de överensstämmer med varumärkets identitet. Tänk dig till exempel om Nike hade lagt frasen "Ge upp" istället för "Gör det bara." Troligtvis kanske de tror att det är ett varumärke som ger upp (eller att de vill att den som ser deras skor ska ge efter för dem, men det är inte den bilden de ville ge).
- De är tidlösa: i den meningen att, oavsett hur många år som går, kommer de att fortsätta att utvecklas med varumärket, de kommer inte att bli föråldrade.
- De rimmar: Detta är kanske en viktig del eftersom ramsorna blir mer attraktiva för örat och dessutom är mer catchy.
- De väcker känslor: för att få kontakt med konsumenterna. Även om i det här fallet kanske frasen ensam inte räcker och kräver storytelling (en annons eller liknande) som förstärker den historien.
Typer av slogan
Ett ämne som inte många känner till är att när man skapar en företagsslogan är det viktigt att veta vilken typ av fras som kommer att skapas. Och det finns upp till sex typer.
- Slogan för differentiering: ansvarig för att sticka ut från konkurrenterna. Detta görs genom att tydliggöra vad ditt företag gör som andra inte gör; eller visa fördelarna med att köpa från dig och inte från andra.
- informativ slogan: Som namnet antyder är allt det gör att förklara, i korta ord, vad företaget gör.
- resultatorienterad: i det här fallet fokuserar den på de fördelar som produkten erbjuder. För att ge dig en uppfattning kan vissa spannmål säga att de är mästarnas spannmål.
- Fokuserad på värde: värde, uppdrag eller vision. Men det fokuserar på vad företaget eller produkten tillför konsumenterna.
- Adressat till allmänheten: fokuserar på målgruppen. I de flesta fall ger man anledningen till att man konsumerar den produkten eller tjänsten och inte en annan.
- Att publicera varumärket: De är normalt catchy fraser vars syfte är att göra varumärket känt och identifiera det med det du säljer.
Hur man bygger en slogan
Nu när du har all information om företagsslogans, skulle du vilja skapa en för ditt företag? Det första du bör veta är det Det finns inga regler eller hemlig formel för att göra det.. Varje företag är olika och meningarna kan komma ut väldigt olika genom att använda olika tekniker.
Men det som är klart är att du bör ta hänsyn till några punkter:
Gör det minnesvärt
Ja, låt det komma ihåg på något sätt. I denna mening kan en catchy, kort, rimmad fras vara mycket bättre än en som är för lång. Försök därför att kondensera allt du vill säga till minimiordet (eller orden).
Tänk på det Det ska vara något som är lätt att komma ihåg men som de identifierar sig med din produkt.
Om du till exempel säljer handkrämer kan du lägga: Krämen som ger dig tillbaka din barndoms hud. Och därifrån kondensera det maximalt.
Förmedla något positivt
Det här är viktigt. När du tänker på en slogan, gör det med något positivt i åtanke. En fördel, en speciell egenskap, ett positivt uppdrag. Vad som helst, men alltid från den optimistiska sidan. För det du vill är att de ska förknippa ditt företag med något trevligt (med undantag förstås).
Satsa på att visa det bästa av din produkt
Och vem säger produkt, säger tjänst, säger varumärke, säger företag. Du bör se sloganen som det bästa sättet att sälja de förmåner du erbjuder. Med andra ord, varför din produkt är bättre än alla andras.
Så du behöver sammanfatta med några få ord vad egenskaperna hos den produkten, verksamheten, tjänsten eller varumärket är, det bästa av allt så att när kunderna läser det är de nyfikna nog att vilja veta mer, köpa det, prova det eller till och med berätta för alla att du använder det.
Som du kan se är en affärsslogan ett värdefullt verktyg om den är väl konstruerad eftersom det är ett sätt att identifiera din produkt eller verksamhet på ett sätt som är lätt att komma ihåg. Har du någonsin tänkt på att göra det?