இன்னும் சிறிது நேரம் இல்லை அதிகாரப்பூர்வமாக கிறிஸ்துமஸ் சீசன் தொடங்கும். கருப்பு வெள்ளி மற்றும் சைபர் திங்கட்கிழமைக்குப் பிறகு, இரண்டு நாட்கள் (உண்மையில் இன்னும் அதிகமாக இருந்தாலும்) கடைகளில் பெரும் தள்ளுபடிகள் வழங்கப்படுகின்றன, மேலும் அவை அதிக ஷாப்பிங் பருவத்தைத் தொடங்குகின்றன, நுகர்வோர்களிடம் ஒரு மாதிரியைப் பார்ப்பது பலருக்கு இயல்பானது. உண்மையில் Dentsu தள்ளுபடிகளை நோக்கி நுகர்வோர் நடத்தையை பகுப்பாய்வு செய்கிறது அவரது சமீபத்திய பகுப்பாய்வு ஒன்றில்.
அதன் முடிவுகள் என்ன என்பதை நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள விரும்பினால், அவர்கள் மேற்கொண்ட ஆய்வு மற்றும் அது விட்டுச்சென்ற ஆச்சரியங்களைப் பற்றி கீழே கூறுவோம். அதை உடைப்போமா?
ஷாப்பிங் ஆம், தள்ளுபடிகள் இருந்தால்
ஸ்பெயினில் உள்ள தகவல் தொடர்புத் துறையில் முன்னணி குழுவான டென்சுவின் ஆய்வு, ஐபீரியாவில் குழுவின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக ஜெய்ம் லோபஸ்-ஃபிராங்கோஸுடன், தரம் மற்றும் அளவு ஆகிய இரண்டையும் தெளிவுபடுத்திய முதல் முடிவுகளில் ஒன்று, நுகர்வோர் அங்கு காத்திருக்கிறார்கள். வாங்க வழங்குகிறது. 88% ஸ்பானிய வாங்குபவர்கள் எதையாவது வாங்க விரும்பும்போது பொறுமையாக இருக்கிறார்கள். குறிப்பாக ஃபேஷன், அழகு அல்லது தொழில்நுட்ப வகைகளில். இருப்பினும், 91% மில்லினியல்கள் உண்மையில் தள்ளுபடிகளைப் பயன்படுத்திக் கொள்கின்றன, 85,7% ஜெனரேஷன் X, ஜெனரேஷன் பூமர்ஸ் (85,4%) மற்றும் ஜெனரேஷன் Z (85,1. ,XNUMX%) ஆகியோரால் பின்பற்றப்படுகிறது.
ஷாப்பிங் தேதிகளைப் பொறுத்தவரை, ஸ்பெயினில் குளிர்கால விற்பனை மற்றும் கோடைகால விற்பனை போன்ற இரண்டு வலுவான பருவங்கள் இருந்தபோதிலும், இரண்டுமே இரண்டாவது முறையாகத் தள்ளப்பட்டன. "ராணி" தேதிகள் கருப்பு வெள்ளிக்கானவை (குறிப்பாக மேலே குறிப்பிட்ட வகைகளில்) மற்றும் சைபர் திங்கள். இந்த தேதிகள் கிறிஸ்துமஸ் மற்றும் எபிபானிக்கு மிக நெருக்கமானவை என்பதை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும், இது பலரைப் பயன்படுத்துகிறது. மேலும், கிறிஸ்துமஸ் சலுகைகள் எனப்படும் டிசம்பர் மற்றும் ஜனவரி மாத தொடக்கத்தில் பல கடைகளின் சிறப்பு விளம்பரங்களும் முக்கியத்துவத்தை இழந்துள்ளன என்பது தெரிந்ததே.
பாலினம் அடிப்படையில், பெண்கள் தள்ளுபடிகள் பற்றி அதிகம் அறிந்திருக்கிறார்கள்
டென்சு அறிக்கையின்படி, அவை பெண்கள், 54,2%, தள்ளுபடிகள் பற்றி அதிகம் அறிந்தவர்கள். அவர்களில், 25 மற்றும் 54 வயதுக்கு இடைப்பட்ட வயது வரம்பு கிட்டத்தட்ட 79% முடிவுகளைப் பெறுகிறது, அவர்களில் பாதி பேர் ஒரு நடுத்தர உயர் சமூக பொருளாதார சுயவிவரம் மற்றும் உயர் கல்வியுடன்.
இந்த பெண்களின் சுயவிவரம் துணிச்சலானது, புதிய பிராண்டுகளை முயற்சிப்பது மற்றும் போக்குகளுடன் புதுப்பித்த நிலையில் இருப்பது போன்றவற்றால் வகைப்படுத்தப்படுகிறது, இருப்பினும் அவர்கள் கருத்துகளால் பாதிக்கப்படுவதற்கும், சில சமயங்களில் மற்றவர்களின் ஒப்புதலைப் பெறுவதற்கும் அனுமதிக்கிறார்கள். அவர்கள் சுறுசுறுப்பான நுகர்வோர்கள், ஏனெனில் அவர்கள் தயாரிப்புகள் எவ்வாறு தயாரிக்கப்படுகின்றன, அவற்றில் என்ன பொருட்கள் உள்ளன, முதலியன அறிய விரும்புகிறார்கள்.
இருந்தாலும் அவர்கள் ஒரு சுறுசுறுப்பான சமூக வாழ்க்கைக்கு காரணம், அவர்கள் வீட்டை நேசிப்பவர்கள் மற்றும் அவர்கள் தங்கள் குடும்பத்தை மிகவும் கவனித்து, மதிக்கிறார்கள்., இதன் மூலம் அவர்கள் பாசத்தையும் உடைமையையும் வெளிப்படுத்துகிறார்கள்.
இந்த தள்ளுபடிகளை "வேட்டையாட" அவர்கள் அதிகம் பயன்படுத்தும் ஊடகத்தைப் பொறுத்தவரை, இணையம், சமூக வலைப்பின்னல்கள், வீடியோக்கள், இசை ஸ்ட்ரீமிங் மூலம் இந்த விஷயத்தில் தங்கத்தை எடுக்கும். மேலும் தொடர்ந்து நுகர்வதற்காக அவற்றில் பார்க்கும் விளம்பரங்களைப் பற்றி கவலைப்படாமல், ஆடியோவிஷுவல் மற்றும் பிளாட்ஃபார்ம்களின் பெரும் நுகர்வு உள்ளது. பாரம்பரிய விளம்பரங்களுடன் ஒப்பிடுகையில் இது ஒரு விளம்பர ஊடகம் என்பதால் இது நிறுவனங்களுக்கு மிகவும் பொருத்தமான தகவல்.
உண்மையில், மற்றும் வரவிருக்கும் தரவுகளுடன், 61% க்கும் அதிகமானோர் சந்தையில் என்ன இருக்கிறது என்பதை அறிய முடிந்த விளம்பரத்திற்கு நன்றி, மற்றும் 60% பேர் உள்ளடக்கத்தை (வீடியோக்கள், இசை, தொடர்கள், திரைப்படங்கள்...) இலவசமாகப் பார்ப்பதற்கு ஈடாக விளம்பரங்களைப் பார்க்க விரும்பவில்லை. இந்த விளம்பரங்களில் பல நுகர்வோருக்கு பொருத்தமானதாக இருக்கலாம், எனவே, அவர்கள் அவற்றைக் கிளிக் செய்து முடிப்பார்கள்.
சமூக மற்றும் சுற்றுச்சூழலுக்கு உறுதியான பிராண்டுகள், மிகவும் விரும்பப்படுகின்றன
53,7% நுகர்வோர் வாங்க விரும்புகிறார்கள் தங்கள் மிகவும் ஆதரவான மற்றும் சுற்றுச்சூழல் பக்கத்தை பகிரங்கமாக அறியும் பிராண்டுகள். வறுமை, காலநிலை மாற்றம், குழந்தைகள், மனநலம் அல்லது சுற்றுச்சூழல் போன்ற தலைப்புகள் வாங்குபவர்களால் மிகவும் விரும்பப்படும் தலைப்புகளாகும்.
கொள்முதல் பற்றி சமூக வலைப்பின்னல்களில் உரையாடல்கள்
ஆய்வில், கொள்முதல் பற்றி சமூக வலைப்பின்னல்களில் கூறப்பட்டதைப் பற்றி நிறுவனம் முடிவுகளை எடுத்துள்ளது. இந்த வழக்கில், ஜனவரி முதல் நவம்பர் 2023 வரை, பீக் சீசன் தருணங்களைப் பற்றி 1,7 மில்லியன் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது (சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மற்றும் ஆன்லைன் வணிகங்களின் விற்பனையில் அதிகரிப்பு உள்ளது). அந்த குறிப்புகளுக்குள், கிறிஸ்துமஸ், குளிர்கால விற்பனை மற்றும் பெருமை நாள் ஆகியவை நல்ல பலன்களைப் பெறுகின்றன.
இப்போது, நெட்வொர்க்குகளில், குறிப்பாக கருப்பு வெள்ளி மற்றும் சைபர் திங்கட்கிழமைக்கு முந்தைய வாரம் மற்றும் வாரம், அதிகமான கடைகள் சேரும் இந்த இரண்டு தள்ளுபடி திருவிழாக்களுக்கு முன்பு ஒரு எதிர்மறை உணர்வு மற்றும் செறிவூட்டல் கவனிக்கப்படுகிறது. ).
பிரிவுகள் வாரியாக, ஃபேஷன் மற்றும் டெக்னாலஜி அதிகம் குறிப்பிடப்பட்டவை, குறிப்பாக சமூக வலைப்பின்னல் TikTok இல், ஷீன், ஜாரா அல்லது அமேசான் போன்ற நிறுவனங்கள் தனித்து நிற்கின்றன.
Dentsu ஆய்வின் முடிவுகளைப் பற்றி நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்? நீங்கள் ஒப்புக்கொள்கிறீர்களா? உங்கள் கருத்தை கருத்துகளில் தெரிவிக்கவும்.