முதலீடு செய்யும்போது வெவ்வேறு சுயவிவரங்கள் உள்ளன. இவ்வளவு பெரிய நன்மைகளைத் தேர்வுசெய்யாமல் அபாயங்களை அதிகபட்சமாகக் குறைக்கும் அதிக பழமைவாத சுயவிவரங்களுக்கு அதிக நன்மைகளைப் பின்தொடரும் மிகவும் ஆபத்தான சுயவிவரம். வாரன் பபெட், நான் உட்பட உலகம் முழுவதும் பின்தொடர்பவர்களுடன், மோட் என்ற வார்த்தையை உருவாக்கியது. ஆங்கிலத்தில் அகழி என்பது அகழியிலிருந்து வருகிறது, இது பஃபெட் அரண்மனைகளில் அகழிகளைக் கொண்டு உருவாக்கப்பட்டது. ஒரு நிறுவனத்தில் முதலீடு செய்யும் போது நீங்கள் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளும் அம்சங்களில் ஒன்று அல்லது அம்சங்களின் தொகுப்பு இது. மோட் (அகழி) எவ்வளவு பெரியது, மேலும் அசையாதது வணிகத்தை ஆக்கிரமிக்கும் நிலையாக இருக்கும்.
மோட் ஒரு முன்னறிவிப்பாளர் அல்ல, ஆனால் இது நிலைத்தன்மையின் அறிகுறியாகும், இது பங்குகளை வாங்கும் போது அதிக நம்பிக்கையுடன் இருக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது. பல முறை முதலீடு செய்யும் போது, நீங்கள் பகுத்தறிவு முடிவுகளை எடுக்கலாம், ஆனால் அறியாமலே அவை மனக்கிளர்ச்சி தருகின்றன. சில நேரங்களில் ஒரு நிறுவனத்தின் அடிப்படைகள் காரணமாக, சில பங்குகளின் மறுமதிப்பீடு காரணமாக, மற்றவை வீழ்ச்சியடையும் எதிர்பார்ப்புகளின் காரணமாக, ஒரு நிறுவனம் உண்மையில் எந்த இடத்தை ஆக்கிரமிக்கிறது என்பதைக் காண அந்த பரந்த பார்வை, அந்த பொது அறிவைப் பெற உங்களை அனுமதிக்கிறது. சந்தை மிகவும் விரிவானது, மற்றும் ஒரு தேர்வு மோட் கொண்ட நிறுவனங்கள், மந்தநிலைக்கு எதிர்ப்புத் தெரிவிக்கின்றன, மற்றும் விலைகளில் மிகவும் நிதானமான வீழ்ச்சியுடன்.
மோட் (அகழி) கொண்ட நிறுவனம் என்றால் என்ன?
பொருளாதார அகழி அல்லது பொருளாதார அகழி, பஃபே படி, ஒரு நிறுவனத்தின் போட்டியுடன் ஒப்பிடும்போது அதன் போட்டி நன்மைகளை குறிக்கிறது. அதே வழியில், அந்த தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் நீடித்த தன்மை மற்றும் அதன் நிலைத்தன்மை, காலத்தின் நீடித்தல். அந்த போட்டி நன்மைகள் எவ்வளவு அதிகமாக இருக்குமோ, அவ்வளவு அதிகமான அகழி பற்றியும் நாம் பேசுவோம்.
ஒரு சிறந்த தயாரிப்பை உருவாக்கும் நிறுவனம், நுகர்வோருக்கு கவர்ச்சிகரமான மற்றும் லாபகரமான, போட்டியாளர்களை ஈர்க்க அதிக நேரம் எடுக்காது. தயாரிப்பை நகலெடுக்க விரும்பும் மற்றும் அதை மேம்படுத்த விரும்பும் பிற நிறுவனங்கள் சந்தை பங்கை இழக்கச் செய்கின்றன. புதுமையான தயாரிப்பை உருவாக்கிய நிறுவனம் பின்னர் எதிர்கொள்ள வேண்டிய முக்கிய சிரமமாக இந்த மேலும் விநியோகிக்கப்பட்ட இலாபங்கள் உள்ளன.
இருப்பினும், இந்த நிகழ்வுகளில் இருந்து தப்பிக்கக்கூடிய பல நிறுவனங்கள் உள்ளன.
ஒரு நிறுவனத்திற்கு நல்ல அகழி இருப்பதை எது தீர்மானிக்கிறது?
ஒரு நிறுவனத்தின் அகழி எவ்வளவு அகலமானது மற்றும் / அல்லது ஆழமானது என்பதை மதிப்பிடுவதற்கு பல வழிகள் உள்ளன. எனவே, காலப்போக்கில், அதை நிர்ணயிக்கும் போது சில பகிரப்பட்ட பண்புகள் உள்ளன. அவற்றில், மிகவும் பொருத்தமானவை பின்வருமாறு:
- குறைந்த வணிக செலவுகள். முதலில் அதன் எளிதான புரிதலின் காரணமாக. அதே நல்ல அல்லது சேவையை உற்பத்தி செய்யும் திறன் கொண்ட நிறுவனங்கள், ஆனால் குறைந்த செலவில் அவர்களுக்கு நிறைய நன்மைகள் உள்ளன. ஒரு பிராண்டாக க ti ரவம் இருந்தால், அவர்கள் போட்டியின் விலையுடன் பொருந்தலாம், மேலும் அதிக லாப வரம்பைப் பெறலாம். குறைந்த விலையில் விற்க உத்தி என்றால், அவை மற்ற பிராண்டுகளை மிக எளிதாக அகற்றலாம்.
- தொட்டுணர முடியாத சொத்துகளை. இந்த அளவுகோலுக்குள் நிறுவனத்திற்கு வலுவான நன்மையைப் புகாரளிக்கும் உடல் அல்லாத மற்றும் முக்கியமற்ற விஷயங்களை நாங்கள் வடிவமைப்போம். காப்புரிமைகள், உரிமங்கள் மற்றும் பிராண்ட் கூட வணிகத்தின். காப்புரிமைகளின் எடுத்துக்காட்டு பல்வேறு மருந்து நிறுவனங்களில் காணப்படுகிறது. பல்வேறு கட்டங்களைக் கடந்து அவர்கள் ஒரு நல்ல முடிவைப் பெறும்போது, அவர்கள் ஒரு புதிய மருந்தை விற்பனை செய்யத் தொடங்கலாம், மேலும் அவர்களுக்கு இந்த தனித்துவம் உள்ளது. மற்றொரு உதாரணம், தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களின். உரிமங்களைப் பொறுத்தவரை, எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு குறிப்பிட்ட பகுதியை சுரண்டுவதற்கான உரிமத்தைக் கொண்ட கனிம பிரித்தெடுப்பாளர்களைக் காணலாம். இறுதியாக, பிராண்டைப் பொறுத்தவரை, ஒரு நல்ல உதாரணம் ஹார்லி டேவிட்சன் ஆகும், அதன் பிராண்டு சில நுகர்வோர் மீது பலமான சக்தியைக் கொண்டுள்ளது, சிலர் தங்கள் பெயரை பச்சை குத்திக் கொள்கிறார்கள்.
- தற்போதுள்ள தேவை காரணமாக (சிவப்பு விளைவு). தயாரிப்பு அல்லது சேவை மிகவும் பிரபலமடையக்கூடும், இதனால் புதிய நுகர்வோரை பாதிக்காமல் விலைகள் படிப்படியாக உயரத் தொடங்கும். நடக்கிறது ஒரு நிறுவனம் சந்தைப் பங்கைப் பெறும்போது, மேலும் இது மிகப் பெரியதாக மாறும், இது மற்ற வாடிக்கையாளர்களை ஏற்கனவே வைத்திருக்கிறது என்பதன் மூலம் உந்துதல் பெற்ற புதிய வாடிக்கையாளர்களைக் கூட ஈர்க்கிறது. ஆன்லைன் விற்பனை தொடர்பாக அமேசான் ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு. அமேசான் விநியோகிப்பது மட்டுமல்லாமல், பல விற்பனையாளர்கள் நேரடியாக அதை நோக்கித் திரும்புகிறார்கள், ஏனெனில் நிறுவனம் ஏற்கனவே ஒரு பெரிய சந்தை இடத்தைக் கொண்டுள்ளது.
- மாற்று செலவுகள். நீங்கள் இருக்கும் நிறுவனத்தை மாற்றுவது சில நேரங்களில் தேவையற்ற செலவுகளை ஏற்படுத்தும். எடுத்துக்காட்டாக, எந்தவொரு சூப்பர் மார்க்கெட்டுக்கும் செல்வதைப் போல வங்கிகளை நாங்கள் வேகமாக மாற்ற மாட்டோம், அவர்கள் எங்களுக்கு வழங்கும் சலுகை மிகவும் கவர்ச்சிகரமானதாக இல்லாவிட்டால். அதேபோல், ஒரு நிறுவனத்தின் அனைத்து மென்பொருட்களையும் நாங்கள் மாற்றப்போவதில்லை, ஏனென்றால் மற்றொரு திட்டம் எங்களுக்கு மிகவும் கவர்ச்சிகரமான ஒன்று. அந்த நிறுவனங்களை மாற்றுவதில் உள்ள செலவுகள் காரணமாக வாடிக்கையாளர்களைப் பாதுகாப்பதற்கான அதிகாரம், Moat இன் மற்றொரு அம்சமாகும்.
அகழியை எவ்வாறு பயன்படுத்திக் கொள்வது?
மோட் கொண்ட ஒரு நிறுவனம் அதன் போட்டியாளர்களை விட அதிக உள்ளார்ந்த மதிப்பைக் கொண்டுள்ளது. லாபம் ஈட்டுவதற்கான வழிகளில் ஒன்று அவற்றில் முதலீடு செய்வது. எப்போதாவது கேள்வி எப்போது தருணம் என்பதை அறிந்து கொள்வது.
சந்தையில் பொதுவாக பொருளாதார சுழற்சிகள், விரிவாக்க காலங்கள் மற்றும் சுருக்கங்கள் உள்ளன. இருப்பினும், அது பெரும்பாலும் என்ன செய்கிறது, மற்றவர்களுடன் ஒப்பிடும்போது சில நிறுவனங்களில் அதிக எதிர்பார்ப்புகளை உருவாக்குகிறது. மோட் கொண்ட ஒரு நிறுவனத்திற்கு சந்தை மதிப்பு நிறுவனம் வைத்திருக்கும் பொருளாதார அகழியைக் கொண்டிருக்கும் என்பது தர்க்கரீதியானதாக இருக்க வேண்டும். இருப்பினும், இது அடிக்கடி நடக்காது. இந்த நிகழ்வு ஒரு நல்ல அகழியை வளர்ப்பதற்கு 10 ஆண்டுகள் அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட காலம் ஆகும் என்று நிபுணர்கள் கூறுகின்றனர். மறுபுறம், இத்தனை நேரம் கழித்து, அவற்றின் வளர்ச்சியில் நிலையான நிறுவனங்களாக இருந்தபோதிலும், நேரக் காரணியும் செல்வாக்கு செலுத்துகிறது. இறுதியாக இது மேற்கோள்களின் ஒரேவிதமானதாக மொழிபெயர்க்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் பட்டியலிடப்பட்ட நிறுவனங்களிடையே மதிப்புகள்.
ஒரே துறையில் உள்ள இரண்டு நிறுவனங்கள், அவற்றில் ஒன்று மற்றொன்றுடன் ஒப்பிடும்போது அதிக அகழி இருப்பதைக் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்வது, முதலீடு செய்வதற்கான சிறந்த வழி எது என்பதை இன்னும் துல்லியமாக தீர்மானிக்க உதவுகிறது. இந்த வகை முதலீட்டில், குறுகிய வழிகள் தேடப்படுவதில்லை, ஆனால் நீண்ட காலத்திற்கு கவனம் செலுத்துகின்றன. இறுதியில் "நீர் அவற்றின் பாதைக்குத் திரும்புகிறது", இது கோட்பாட்டளவில் (தீங்கு விளைவிக்கும் நிகழ்வுகள் எதுவும் இல்லாவிட்டால்) நன்மைகளையும் பெரிய பயங்களும் இல்லாமல் கொண்டு வரும்.
பபெட் சொன்னது போல், "அலை வெளியேறும் போது மட்டுமே நிர்வாணமாக நீந்தியவர் யார் என்று உங்களுக்குத் தெரியும்."