Kad govorimo o a uspješna internetska trgovina, ime Alibaba mora se kad-tad pojaviti i zapravo bi se danas trebalo pojaviti na prvim mjestima. Na Dan samca, kineski div e-trgovine srušio je sve dosadašnje rekorde prodaje u transakcijama robe vrijedne 14.3 milijarde dolara. Ova je brojka posebno iznenađujuća, pogotovo kad se uzme u obzir usporavanje kineske ekonomije za koje se zna da su utjecale na domaću potrošnju. Zamah Alibabe za događaj 11. studenog prerastao je u globalni događaj a snažno je konsolidirana zahvaljujući potpisivanju sporazuma s više od 20.000 XNUMX inozemnih trgovaca kako bi mogli prodavati svoje proizvode na platformama kao što su Taobao i Tmall.
Usporavanje Kine još uvijek može utjecati
Usprkos ovome Rekord prodaje AlibabePrema financijskim stručnjacima, 60-postotna prodaja na slobodni dan nije procvat za maloprodajno tržište u Kini. Zapravo, najveća dugoročna briga za sektor e-trgovine i dalje je usporavanje gospodarstva. Prema South China Morning Postu, dionice Alibabe pale su više od 7% od gore spomenutog događaja, dok su dionice JD.com također zabilježile pad od 5% u samo tri dana od prošlog petka. Također se smatra da iako su podaci dobiveni u Dan pjevača bili jaki, stručnjaci smatraju da su potrošači mogli uzeti račune iz prethodnih mjeseci koje su potrošili na ovaj dan. Nadalje, oko 60% 26 skladišta uvrštenih na Kinesku burzu zabilježili pad njihove zarade za ovo treće tromjesečje.
Brojke Alibabe o Danu samca mogle bi biti niže
Iako su robne kuće bile pod utjecajem jake konkurencije drugih trgovina e-trgovine, slabljenje makro uvjeta i prilično spora potrošnja potrošača također su navedeni kao jedan od glavnih razloga. Zapravo, Analitičari Deutsche Bank spomenuli su u izvješću da je pogoršanje makroekonomskih uvjeta još uvijek a velika briga za ulagače Alibabe, uglavnom dugoročna ulaganja. I ne samo to, vjeruje se da bi skandal s prodajom lažnih proizvoda također mogao dovesti do usporavanja rasta i potrošačke aktivnosti.
Ekonomski analitičari također su posijali sumnje u vezi s Podaci o prodaji Alibabe na Dan samca. Odnosno, podatak o 14.3 milijuna dolara koje je tvrtka fakturirala na današnji dan, ne uzima u obzir visoku stopu povrata, jer su neki prodavači također mogli naručivati prošlog studenog s ciljem napuhavanja brojki prodaje. Čak i tvrtka sa sjedištem u Hangzhouu ne otkriva kolika je bila stopa povrata na događaju, međutim podaci do kojih je došlo putem Kineska istraživačka mreža, pokazuje da su mrežni kupci povratili 40% prosječnih narudžbi poslanih na Dan pojedinačno, ali 2013. godine.
Kako su se kineski potrošači pripremali za Dan samca?
Stvorila skupina kineske mladeži tijekom 90-ih, proslava poznata kao Dan samca, izvorno je bio način da se proslavi život singla. Ovaj godišnji događaj održava se svakog 11. studenog i u narodu se opisuje kao Kinesko anti Valentinovo. Kako je ova proslava postajala sve popularnija na nacionalnoj razini, Alibaba je postala prva velika tvrtka koja je 2009. godine ostvarila stvarne ekonomske koristi zahvaljujući pokretanju posebne internetske prodaje, pretvarajući ovaj dan u najveći 24-satni događaj internetske kupovine do sada. izlažući sve veće bogatstvo srednje klase u Kini.
Za ovu su godinu očekivanja od također poznatog kao double 11 bila prilično velika i očekivale su se bolje performanse u odnosu na prošlu godinu. Zapravo, istraživanje koje je proveo Stručnjaci za Nielsen otkrio je da je 56% internetskih korisnika u Kini reklo da ove godine očekuje porast potrošnje u usporedbi s Danom samca 2014. Potrošači su ove godine planirali potrošiti 277 dolara više, što je 22% više u odnosu na prošlogodišnji događaj. Tada je predviđanje bilo to Alibaba bi mogao premašiti 10 milijardi dolara u razdoblju od 24 sata prvi put u svojoj povijesti, nešto što se na kraju dogodilo.
Prošle godine u Dan pjevača, Alibaba je zabilježila rekord prodaje od 9.3 milijarde dolara, što je u to vrijeme predstavljalo više od četiri puta više od 2.4 milijarde dolara prodanih tijekom Cyber ponedjeljak, koji je najveći internetski prodajni dan u Sjedinjenim Državama i slavi se svakog prvog ponedjeljka nakon Dana zahvalnosti. Stručnjacima Nielsena zapravo nije bilo veliko iznenađenje kad su otkrili da Kineski potrošači planiraju potrošiti više na ovogodišnjoj manifestaciji. Razlog tome je što se razina dohotka, kao i prodor interneta, nastavlja povećavati u cijeloj Kini, pa se to može uzeti kao prirodni proces.
Za ovo novo izdanje Dana samacaOčekivalo se sudjelovanje više od 1.000 robnih marki maloprodajnih tvrtki, odnosno oko 180.000 trgovina u 330 gradova na kontinentu. Ali nisu sudjelovale samo tvrtke iz Kine, 5.000 inozemnih trgovaca iz 25 različitih zemalja poput Sjedinjenih Država, Japana i Južne Koreje. Još jedna zanimljiva činjenica koju je istraživanje Nielsen otkrilo u vezi s načinom na koji su pripremljeni potrošača za Dan samca, naznačio je da su tri od pet ispitanika izjavili da će ove godine kupiti ili planiraju kupiti proizvode u inozemstvu.
Za Nielsen, kako kineski potrošači postaju sve sofisticiraniji, njihova je želja za postizanjem visokokvalitetni proizvodi, također se povećava. U skladu s tim trendom, počinje se primjećivati da se sve više potrošača okreće prekograničnoj kupnji u inozemstvu. I ne samo to, promocije unaprijed rezerviranih rezervacija, kao i predbilježbe postaju sve učinkovitije sredstvo za tvrtke. internetske trgovine e-trgovine kao način privlačenja više prometa na vaše web lokacije.
Događaj koji se svake godine mora poboljšati
conforme događaj raste svake godine, rokovi dostave i isporuke i dalje su sporiji i postaju vrlo ozbiljan problem za potrošače. Zapravo je u anketi Nielsen 62% ispitanika spomenulo ovaj problem, zbog čega su logističke tvrtke to najavile novo izdanje koje će koristiti sve alate kojima raspolaže kako bi se povećala učinkovitost u svim pogledima. Zapravo se smatralo da se za ovu godinu podaci i predbilježbe koriste za pripremu proizvoda unaprijed.
Najvažniji aspekt u ovom pitanju je da je Cainiao, koji je Podružnica Alibaba, otkrio bi poseban režim za ovogodišnju manifestaciju čiji je cilj isporuka proizvoda u manje od dva sata za određene kupce.
Nije sve med na pahuljicama
Dok ovo rekord prodaje je impresivan, Alibaba se još uvijek mora suočiti s ogromnim problemom koji predstavljaju krivotvoreni proizvodi. Zapravo, od 2013. godine kineski je trgovac potrošio 161 milijun dolara s namjerom da iskorijeni ovaj problem, koga je jednom nazvao osnivač tvrtke Jack Ma, kao „karcinom koji treba liječiti". Tvrtka se godinama bori protiv krivotvorenih proizvoda; Već je u svibnju prošle godine tvrtka Kering, vlasnica tako važnih luksuznih marki kao što su Yves Saint Laurent i Gucci, podnijela tužbu zbog novčane štete, uz koju je postojala i zabrana protiv Alibabe za navodnu prodaju lažnih proizvoda u vašoj internetskoj trgovini. I ne samo to, nedugo nakon toga, Američko udruženje odjeće i obuće navodno je napisalo otvoreno pismo Jacku Ma moleći da poduzme snažnije mjere po ovom pitanju.
Istrage provedene od strane specijaliziranih medija otkrile su da postoji mnogo prodavača koji tvrde da prodaju rabljeni proizvodi od Chanel, Rolex, Burberry i Rolex, međutim nije jasno je li Alibaba provjerava legitimitet svih ovih proizvoda. I ne samo to, mnogi su prodavači trećih strana također znali koristiti fensi nazive robnih marki za prodaju srodnih proizvoda.
Ali ono velike investicije iz Alibabe Čini se da se počinju isplatiti jer tvrtka trenutno koristi algoritme, uz nasumične provjere dobavljača, s namjerom da identificira dobavljače koji bi mogli koristiti oglašavanje krivotvorenih proizvoda.