几乎没有时间了 圣诞季正式开始。 而在黑色星期五和网络星期一之后，这两天（虽然实际上还有更多）商店里都有很大的折扣，并拉开了购物旺季的序幕， 许多人在消费者身上看到一种模式是正常的。 事实上， 电通分析消费者对折扣的行为 在他最新的一项分析中。
如果你想知道结果如何，下面我们将告诉你他们进行的研究以及它留下的惊喜。 我们要打破它吗？
可以购物，如果有折扣的话
Jaime López-Francos 担任西班牙通信行业领先集团电通 (Dentsu) 伊比利亚首席执行官，该研究在定性和定量方面明确了第一个结论，即消费者等待着提供购买。 88%的西班牙买家在想买东西时很有耐心， 尤其是在时尚、美容或科技领域。 然而，91% 的千禧一代真正利用了折扣，紧随其后的是 85,7% 的 X 一代、婴儿潮一代 (85,4%) 和 Z 一代 (85,1.,XNUMX%)。
关于购物日期，虽然西班牙曾经有两个旺季，例如冬季销售和夏季销售，但都已退居第二期，而且确实 “女王”日期是黑色星期五 （特别是在上述类别中） 和网络星期一。 必须考虑到这些日期非常接近圣诞节和主显节，这使得许多人利用了这一点。 此外，据悉，许多商店在XNUMX月和XNUMX月初的特别促销活动，即圣诞节优惠，也失去了人们的关注度。
按性别划分，女性更注重折扣
根据电通的报告，他们是 女性最了解折扣，占 54,2%。 其中，25 岁至 54 岁之间的年龄范围获得了近 79% 的结果，其中近一半来自 中等社会经济地位并受过高等教育。
这些女性的特点是大胆，即尝试新品牌和紧跟潮流，尽管她们允许自己受到意见的影响，有时也会寻求他人的认可。 他们是活跃的消费者，因为他们喜欢知道产品是如何制造的、含有什么成分等等。
虽然 他们社交生活活跃，热爱家庭，非常关心和重视家庭。，通过它们表达爱意和占有。
至于他们最常使用的“寻找”折扣的媒介，互联网，无论是通过社交网络、视频、音乐流媒体，都是在这种情况下获得黄金的媒介。 并且对视听和平台的消费量很大，而不关心他们在其中看到的广告以便继续消费。 这对于公司来说是非常相关的信息，因为与传统广告相比，它是一种越来越重要的广告媒介。
事实上，根据前面的数据， 超过 61% 的人感谢广告能够了解市场上的商品， 60% 的人不介意通过免费观看内容（视频、音乐、连续剧、电影...）来换取广告。 其中许多广告可能与消费者相关，因此他们最终会点击它们。
致力于社会和环保的品牌，最受欢迎
53,7%的消费者更愿意购买 公开展示其最支持和最环保的一面的品牌。 贫困、气候变化、儿童、心理健康或环境等话题是买家最喜欢的话题，他们最终选择这些品牌而不是竞争对手。
社交网络上有关购买的对话
在这项研究中，该公司根据社交网络上关于购买的言论得出了结论。 在这种情况下，从 2023 年 1,7 月到 XNUMX 月，有 XNUMX 万次提及旺季时刻（零售商和在线企业销售额增加的旺季）。 在这些提及中， 圣诞节、冬季特卖和骄傲日都是取得不错成绩的。
现在，网络上已经注意到，尤其是黑色星期五和网络星期一的前一周和前一周，在这两个折扣节之前有一种不堪重负和饱和的负面感觉，越来越多的商店正在加入。）。
按部分划分， 时尚和科技是被提及最多的， 尤其是在社交网络 TikTok 上，Shein、Zara 或亚马逊等公司脱颖而出。
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