Bir hakkında konuştuğumuzda başarılı çevrimiçi mağaza, bir noktada mutlaka Alibaba'nın adı görünmeli ve aslında bugün ilk sıralarda görünmesi gerekiyor. Bekarlar Günü'nde Çinli e-ticaret devi, 14.3 milyar dolarlık mal işlemlerinde önceki tüm satış rekorlarını kırdı. Bu rakam özellikle şaşırtıcıdır, özellikle Çin ekonomisindeki yavaşlama iç tüketimi etkilediği bilinmektedir. Alibaba'nın 11 Kasım etkinliğindeki ivmesi, bir küresel olay ve Taobao ve Tmall gibi platformlarda ürünlerini satabilmek için 20.000'den fazla yabancı perakendeciyle imzalanan anlaşmalar sayesinde güçlü bir şekilde konsolide edildi.
Çin'in yavaşlaması yine de etkileyebilir
Buna rağmen Alibaba satış rekoruFinans uzmanlarına göre Bekarlar Günü satışlarında YY% 60, Çin perakende pazarı için bir patlama değil. Aslında e-ticaret sektörü için en büyük uzun vadeli endişe ekonomideki yavaşlama olmaya devam ediyor. South China Morning Post'a göre, Alibaba hisseleri yukarıda bahsedilen olaydan bu yana% 7'den fazla düşerken, JD.com hisseleri de geçen Cuma gününden itibaren sadece üç gün içinde% 5'lik bir düşüş bildirdi. Elde edilen rakamlara rağmen Tekler Günü uzmanlar, tüketicilerin bu gün harcamak için önceki ayların faturalarını alabileceklerini düşünüyor. Ayrıca, yaklaşık% 60'ı Çin Menkul Kıymetler Borsası'nda listelenen 26 depo bu üçüncü çeyrekte kazançlarında düşüş kaydetti.
Alibaba'nın Bekarlar Günü'ndeki rakamları daha düşük olabilir
Büyük mağazalar, diğer e-ticaret mağazalarının güçlü rekabetinden etkilenmesine rağmen, zayıflayan makro koşullar ve oldukça yavaş tüketici harcamaları da ana nedenlerden biri olarak gösterildi. Aslında, Deutsche Bank analistleri bir raporda makroekonomik koşullardaki bozulmanın hala bir Alibaba yatırımcıları için büyük endişe, esas olarak uzun vadeli yatırımlar. Sadece bu değil, sahte ürün satışı skandalının büyümede ve tüketici faaliyetlerinde yavaşlamaya da yol açabileceğine inanılıyor.
Ekonomi analistleri, aynı zamanda Bekarlar Günü'nde Alibaba satış rakamları. Yani şirketin o gün faturalandırdığı 14.3 milyon dolar rakamı, yüksek geri ödeme oranını hesaba katmıyor çünkü bazı satıcılar da satış rakamlarını yükseltmek amacıyla geçen 11 Kasım'da sipariş vermiş olabilir. Hangzhou merkezli şirket bile etkinlikte geri dönüş oranının ne olduğunu açıklamıyor, ancak Çin Intröst Araştırma Ağı, çevrimiçi alışveriş yapanların Bekarlar Günü ancak 40'te verilen ortalama siparişlerin% 2013'ını geri ödediğini gösteriyor.
Çinli tüketiciler Bekarlar Günü'ne nasıl hazırlandı?
90'larda bir grup Çinli genç tarafından düzenlendi. Bekarlar Günü, aslında bekarın hayatını kutlamanın bir yoluydu. Bu yıllık etkinlik, her 11 Kasım'da gerçekleşir ve halk arasında şu şekilde tanımlanır: Çin'in Sevgililer Günü Karşıtı. Bu kutlama ulusal düzeyde popülerlik kazanırken, Alibaba 2009'da özel bir çevrimiçi satışın başlatılması sayesinde gerçek ekonomik faydalar elde eden ilk büyük şirket oldu ve bu günü şimdiye kadarki en büyük 24 saatlik çevrimiçi alışveriş etkinliğine dönüştürdü. Çin'de orta sınıfın artan zenginliğini ortaya çıkarıyor.
Çift 11 olarak da bilinen bu yıl için beklentiler oldukça yüksekti ve geçen yıla göre daha iyi bir performans bekleniyordu. Aslında, tarafından yapılan bir anket Nielsen uzmanları Çin'deki İnternet kullanıcılarının% 56'sının 2014 Bekarlar Günü'ne kıyasla bu yıl harcamalarını artırmayı beklediklerini söyledi. Tüketiciler bu yıl 277 $ daha fazla harcamayı planladı, bu geçen yılki etkinliğe göre% 22 daha fazla. O zaman tahmin şuydu Alibaba 10 milyarı aşabilir tarihinde ilk kez 24 saatlik bir dönemde dolar, sonunda olan bir şey oldu.
Geçen yıl Tekler GünüAlibaba, 9.3 milyar dolarlık bir satış rekoru kaydetti ve o zamanlar satılan 2.4 milyar doların dört katından fazlasını temsil ediyordu. siber PazartesiAmerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük çevrimiçi satış günü olan ve Şükran Günü'nden sonraki ilk Pazartesi günü kutlanan. Nielsen uzmanları için, aslında çok da sürpriz olmadı. Çinli tüketiciler daha fazla harcamayı planlıyor bu yılki etkinlikte. Bunun nedeni, Çin genelinde gelir düzeylerinin yanı sıra İnternet penetrasyonunun artmaya devam etmesidir, bu nedenle bu doğal bir süreç olarak alınabilir.
Bunun için Bekarlar Günü'nün yeni baskısıKıtada 1.000 şehirde 180.000'den fazla perakende şirketi yani yaklaşık 330 mağazanın katılımı bekleniyordu. Ancak etkinliğe sadece Çin'den firmalar değil, Amerika Birleşik Devletleri, Japonya ve Güney Kore gibi 5.000 farklı ülkeden 25 yabancı perakendeci de katıldı. Nielsen anketinin hazırlanma şekliyle ilgili ortaya koyduğu bir başka ilginç gerçek Bekarlar Günü için tüketiciler, ankete katılan her beş kişiden üçünün bu yıl yurtdışından ürün satın alacağını veya almayı planladığını belirtti.
Nielsen için, Çinli tüketiciler giderek daha sofistike hale geldikçe, yüksek kaliteli ürünleraynı zamanda artıyor. Bu eğilim doğrultusunda, giderek daha fazla tüketicinin yurtdışında sınır ötesi alışverişe yöneldiği görülmeye başlanıyor. Sadece bu değil, önceden rezervasyon promosyonları ve ön siparişler, şirketler için giderek daha etkili bir araç haline geliyor. e-ticaret çevrimiçi mağazaları sitelerinize daha fazla trafik çekmenin bir yolu olarak.
Her yıl gelişmesi gereken bir olay
conforme olay her yıl büyüyornakliye ve teslimat süreleri yavaşlamaya devam ediyor ve tüketiciler için çok ciddi bir sorun haline geliyor. Aslında, Nielsen anketinde, ankete katılanların% 62'si bu sorundan bahsetti, bu yüzden lojistik şirketleri bunu açıkladı. emrindeki tüm araçları kullanacak yeni sürüm her bakımdan verimliliği en üst düzeye çıkarmak. Hatta bu yıla kadar verileri ve ön siparişleri ürünleri önceden hazırlamak için kullanıldığı düşünülüyordu.
Bu konudaki en önemli husus, Cainiao'nun bir Alibaba iştirak şirketi, bu yılki etkinlik için belirli müşterilere ürünleri iki saatten daha kısa sürede teslim etmeyi amaçlayan özel bir rejimi ortaya çıkaracaktı.
Her şey pullarda bal değil
Bu iken satış rekoru etkileyiciAlibaba, ürün sahteciliğinin yarattığı büyük sorunla hala uğraşmak zorunda. Nitekim 2013 yılından bu yana, Çinli perakendeci bu sorunu ortadan kaldırmak amacıyla 161 milyon dolar harcadı ve bir zamanlar şirketin kurucusu Jack Ma tarafından “tedavi edilmesi gereken bir kanser”. Şirket, sahte ürünler yüzünden yıllardır mücadele ediyor; Zaten geçen Mayıs ayında, Yves Saint Laurent ve Gucci gibi önemli lüks markaların sahibi Kering şirketi tarafından maddi tazminat davası açılmış ve ayrıca bir dava açılmıştır. Alibaba aleyhine ihtiyati tedbir çevrimiçi mağazanızda sahte ürünlerin satıldığı iddiası için. Sadece bu değil, kısa bir süre sonra, Amerikan Giyim ve Ayakkabı Derneği'nin Jack Ma'ya bu konuda daha güçlü adımlar atması için yalvaran açık bir mektup yazdığı bildirildi.
Uzman medya tarafından yürütülen soruşturmalar, satış yaptığını iddia eden birçok satıcının olduğunu ortaya çıkardı. Chanel, Rolex, Burberry ve Rolex'ten kullanılmış ürünler, ancak net değil Alibaba meşruiyetini doğruluyor tüm bu ürünlerden. Sadece bu değil, birçok üçüncü taraf satıcının da ilgili ürünleri satmak için lüks marka isimleri kullandığı bilinmektedir.
Ama Alibaba büyük yatırımları Görünüşe göre, şirket şu anda sahte ürünler için reklam kullanan satıcıları belirlemek amacıyla satıcılar üzerinde rastgele kontrollere ek olarak algoritmalar kullanıyor.