Kapag pinag-uusapan natin ang tungkol sa a matagumpay na online store, kinakailangan ang pangalan ng Alibaba ay kailangang lumitaw sa ilang mga punto at sa katunayan ngayon dapat itong lumitaw sa mga unang lugar. Sa Araw ng Singles, sinira ng higanteng e-commerce ng Tsino ang lahat ng nakaraang mga tala ng pagbebenta para sa mga transaksyon ng mga kalakal na nagkakahalaga ng $ 14.3 bilyon. Ang figure na ito ay partikular na nakakagulat, lalo na kapag isinasaalang-alang ng isa ang paghina ng ekonomiya ng China kilalang naapektuhan ang domestic konsumo. Ang momentum ni Alibaba para sa kaganapan sa Nobyembre 11 ay lumago upang maging isang pandaigdigang kaganapan at mariing pinagsama ito salamat sa pag-sign ng mga kasunduan sa higit sa 20.000 mga banyagang tagatingi upang maipagbili ang kanilang mga produkto sa mga platform tulad ng Taobao at Tmall.
Maaari ring makaapekto ang paghina ng Tsina
Sa kabila nito Tala ng benta ng AlibabaAyon sa mga espesyalista sa pananalapi, 60% YoY sa mga benta ng Singles 'Day ay hindi isang boom para sa tingiang merkado sa Tsina. Sa katunayan, ang pinakamalaking pangmatagalang pag-aalala para sa sektor ng e-commerce ay patuloy na ang pagbagal ng ekonomiya. Ayon sa South China Morning Post, ang pagbabahagi ng Alibaba ay bumagsak ng higit sa 7% mula nang nabanggit na kaganapan, habang ang pagbabahagi ng JD.com ay nag-post din ng 5% na pagtanggi sa tatlong araw lamang mula noong nakaraang Biyernes. Naisip din na bagaman ang mga pigura na nakuha sa Araw ng mga Singles ay malakas, isinasaalang-alang ng mga dalubhasa na ang mga mamimili ay maaaring kumuha ng mga bayarin ng mga nakaraang buwan upang gugulin sa araw na ito. Bukod dito, halos 60% ng 26 na warehouse na nakalista sa China Stock Exchange naitala ang isang pagtanggi sa kanilang mga kita para sa ikatlong quarter na ito.
Ang mga pigura ng Alibaba sa Single's Day ay maaaring mas mababa
Kahit na ang mga department store ay naapektuhan ng malakas na kumpetisyon mula sa iba pang mga tindahan ng e-commerce, ang pagpapahina ng mga kondisyon ng macro at mabagal na paggastos ng mga mamimili ay ipinahiwatig din bilang isa sa mga pangunahing dahilan. Sa katunayan, Mga analista ng Deutsche Bank nabanggit sa isang ulat na ang pagkasira ng mga kundisyong macroeconomic ay pa rin a malaking alalahanin para sa mga namumuhunan sa Alibaba, higit sa lahat pangmatagalang pamumuhunan. Hindi lamang iyon, pinaniniwalaan na ang iskandalo sa pagbebenta ng pekeng mga produkto ay maaari ring humantong sa pagbagal ng paglago at aktibidad ng consumer.
Ang mga analista sa ekonomiya ay nagsumite din ng pag-aalinlangan tungkol sa Ang mga numero ng pagbebenta ng Alibaba noong Araw ng Mga Singles. Iyon ay, ang pigura ng 14.3 milyong dolyar na na-invoice ng kumpanya sa araw na ito, ay hindi isinasaalang-alang ang mataas na rate ng reimbursement dahil ang ilang mga nagbebenta ay maaari ding gumawa ng mga order noong Nobyembre 11 na may layuning mapalaki ang bilang ng mga benta. Kahit na ang kumpanya na nakabase sa Hangzhou ay hindi isiwalat kung ano ang rate ng pagbabalik sa kaganapan, subalit ang data na nakuha sa pamamagitan ng Network ng Pagsasaliksik ng Intrustry ng Tsina, ipinapakita na ang mga mamimili sa online ay nag-refund ng 40% ng average na mga order na inilagay sa Singles Day ngunit 2013.
Paano naghanda ang mga mamimili ng Tsino para sa Araw ng Mga Singles?
Nilikha ng isang pangkat ng kabataan ng Tsino noong dekada 90, ang pagdiriwang na kilala bilang Single's Day, ay orihinal na isang paraan upang ipagdiwang ang buhay ng walang asawa. Ang taunang kaganapang ito ay nagaganap tuwing Nobyembre 11 at sikat na inilarawan bilang Anti-Valentine's Day ng Tsina. Tulad ng pagdiriwang na ito ay lumago sa katanyagan sa pambansang antas, ang Alibaba ay naging unang malaking kumpanya na kumuha ng tunay na mga benepisyo sa ekonomiya noong 2009 salamat sa paglulunsad ng isang espesyal na online na pagbebenta, na binago ang araw na ito sa pinakamalaking 24 na oras na online shopping event kailanman. inilalantad ang lumalaking yaman ng gitnang uri sa Tsina.
Para sa taong ito ang mga inaasahan ng kilala rin bilang dobleng 11, ay medyo mataas at isang mas mahusay na pagganap ay inaasahan kumpara sa nakaraang taon. Sa katunayan, isang survey na isinagawa ng Mga espesyalista sa Nielsen Inihayag na 56% ng mga gumagamit ng Internet sa Tsina ang nagsabing inaasahan nilang madagdagan ang paggastos sa taong ito kumpara sa Singles 'Day 2014. Plano ng mga mamimili na gumastos ng higit sa $ 277 sa taong ito, na 22% kaysa sa kaganapan noong nakaraang taon. Ang hula noon ay iyon Ang Alibaba ay maaaring lumagpas sa 10 bilyon dolyar sa loob ng 24 na oras sa kauna-unahang pagkakataon sa kasaysayan nito, isang bagay na kalaunan ay naganap na nangyari.
Noong nakaraang taon sa Araw ng mga Singles, Nag-post ang Alibaba ng record ng benta na $ 9.3 bilyon, na higit sa apat na beses sa $ 2.4 bilyong nabili noong panahong iyon. cyber Lunes, na kung saan ay ang pinakamalaking araw ng online na benta sa Estados Unidos at ipinagdiriwang tuwing unang Lunes pagkatapos ng Thanksgiving. Sa mga dalubhasa sa Nielsen, talagang hindi ito sorpresa na nalaman na Plano ng mga mamimili ng Intsik na gumastos ng higit sa kaganapan ngayong taon. Ang dahilan dito ay ang mga antas ng kita, pati na rin ang pagtagos sa Internet, ay patuloy na tataas sa buong Tsina, kaya't ito ay maaaring gawin bilang isang natural na proseso.
Para dito bagong edisyon ng Singles DayInaasahan ang pakikilahok ng higit sa 1.000 mga tatak ng mga tingiang kumpanya, iyon ay, sa paligid ng 180.000 mga tindahan sa 330 mga lungsod sa kontinente. Ngunit hindi lamang ang mga kumpanya mula sa Tsina, 5.000 mga banyagang tagatingi mula sa 25 iba't ibang mga bansa tulad ng Estados Unidos, Japan at South Korea, ang lumahok sa kaganapan. Ang isa pang kagiliw-giliw na katotohanan na ang survey ng Nielsen ay nagsiwalat patungkol sa paraan ng kanilang paghanda mga mamimili para sa Singles Day, ipinahiwatig na tatlo sa limang mga respondente ang nagsabing bibili sila o planong bumili ng mga produkto sa ibang bansa ngayong taon.
Para kay Nielsen, habang nagiging mas sopistikado ang mga mamimili ng Intsik, ang kanilang pagnanais na makakuha de-kalidad na mga produkto, dumadami din ito. Alinsunod sa kalakaran na ito, nagsisimula nang makita na maraming parami ng mga consumer ang nagiging mga pagbili ng cross-border sa ibang bansa. Hindi lamang iyon, ang mga advance na promosyon sa pag-book, pati na rin ang pre-order ay nagiging isang mabisang paraan para sa mga kumpanya. mga tindahan ng online sa e-commerce bilang isang paraan upang makaakit ng mas maraming trapiko sa iyong mga site.
Isang kaganapan na dapat mapabuti bawat taon
Sumusunod lumalaki ang kaganapan bawat taon, ang mga oras ng pagpapadala at paghahatid ay patuloy na mas mabagal at naging isang seryosong problema para sa mga mamimili. Sa katunayan, sa survey ng Nielsen, 62% ng mga na-survey ang nagbanggit ng problemang ito, kaya't inanunsyo ng mga kumpanya ng logistics para dito bagong edisyon na gagamitin ang lahat ng mga tool na magagamit nila upang ma-maximize ang kahusayan sa lahat ng mga respeto. Sa katunayan, isinasaalang-alang na para sa taong ito, ginagamit ang data at paunang mga order upang maihanda ang mga produkto nang maaga.
Ang pinakamahalagang aspeto sa bagay na ito ay ang Kainiao, na isang Kumpanya ng subsidiary ng Alibaba, ay nagsiwalat ng isang espesyal na rehimen para sa kaganapan sa taong ito na naglalayong maihatid ang mga produkto nang mas mababa sa dalawang oras para sa ilang mga customer.
Hindi lahat ay pulot sa mga natuklap
Habang ito ang record ng benta ay kahanga-hanga, Kailangang harapin pa rin ng Alibaba ang napakaraming problemang idinulot ng pekeng produkto. Sa katunayan, mula pa noong 2013, ang tingiang Intsik ay gumastos ng 161 milyong dolyar sa hangarin na puksain ang problemang ito, na minsang pinangalanan ng nagtatag ng kumpanya na si Jack Ma, bilang "isang cancer na kailangang gamutin". Ang kumpanya ay nakikipaglaban sa maraming taon dahil sa mga pekeng produkto; Nitong nakaraang Mayo, isang demanda ang isinampa ng kumpanya ng Kering, may-ari ng mga mahahalagang tatak na luho tulad nina Yves Saint Laurent at Gucci, para sa mga pinsala sa pera, bilang karagdagan na mayroon ding utos laban sa Alibaba para sa sinasabing pagbebenta ng mga pekeng produkto sa iyong online store. Hindi lamang iyon, ilang sandali pagkatapos noon, ang American Clothing and Footwear Association ay nagsulat na nagsulat ng isang bukas na liham kay Jack Ma na nagsusumamo na gumawa siya ng mas malakas na aksyon sa isyung ito.
Ang mga pagsisiyasat na isinagawa ng dalubhasang media ay nagsiwalat na maraming mga nagbebenta na nag-aangking nagbebenta ginagamit na mga produkto mula sa Chanel, Rolex, Burberry at Rolex, subalit hindi ito malinaw kung Pinapatunayan ng Alibaba ang pagiging lehitimo ng lahat ng mga produktong ito. Hindi lamang iyon, maraming mga nagbebenta ng third-party ang nakilala din na gumagamit ng mga magagarang pangalan ng tatak upang magbenta ng mga nauugnay na produkto.
Ngunit ang malaking pamumuhunan mula sa Alibaba Mukhang nagsisimulang magbayad dahil ang kumpanya ay kasalukuyang gumagamit ng mga algorithm, bilang karagdagan sa mga random na pagsusuri sa mga vendor, na may hangaring makilala ang mga vendor na maaaring gumagamit ng advertising para sa mga pekeng produkto.