Када говоримо о а успешна интернет продавница, име Алибаба мора да се појави у неком тренутку и заправо би данас требало да се појави на првом месту. На самац, кинески гигант е-трговине оборио је све досадашње рекорде продаје за трансакције робе вредне 14.3 милијарде долара. Ова цифра је посебно изненађујућа, посебно када се узме у обзир успоравање кинеске економије за које се зна да су утицале на домаћу потрошњу. Замах Алибабе за догађај 11. новембра прерастао је у глобални догађај и снажно је консолидован захваљујући потписивању споразума са више од 20.000 страних продаваца на мало да би могли да продају своје производе на платформама као што су Таобао и Тмалл.
Успоравање Кине још увек може утицати
Упркос томе Рекорд продаје АлибабеПрема финансијским стручњацима, 60% међугодишње продаје за самце није бум за малопродајно тржиште у Кини. У ствари, највећа дугорочна брига за сектор е-трговине и даље представља успоравање економије. Према Соутх Цхина Морнинг Посту, акције Алибабе пале су за више од 7% од горе поменутог догађаја, док су акције ЈД.цом такође забележиле пад од 5% у само три дана од прошлог петка. Такође се сматра да иако су подаци добијени у Дан самца били јаки, стручњаци сматрају да су потрошачи могли да изваде рачуне из претходних месеци које су потрошили на овај дан. Даље, око 60% 26 складишта излистаних на Кинеској берзи забележили пад њихове зараде за овај трећи квартал.
Бројке Алибабе о Дану самца могле би бити ниже
Иако су робне куће биле погођене снажном конкуренцијом других продавница е-трговине, слабљење макро услова и прилично спора потрошња потрошача такође су наведени као један од главних разлога. Заправо, Аналитичари Деутсцхе Банк су у извештају поменули да је погоршање макроекономских услова и даље а велика брига за инвеститоре компаније Алибаба, углавном дугорочних инвестиција. И не само то, верује се да би скандал око продаје лажних производа такође могао довести до успоравања раста и потрошачке активности.
Економски аналитичари такође су посејали сумње у вези са Подаци о продаји Алибабе на Дан самца. Односно, цифра од 14.3 милиона долара, коју је компанија фактурисала на данашњи дан, не узима у обзир високу стопу повраћаја, јер су неки продавци такође могли да изврше наруџбине прошлог 11. новембра са циљем да надују бројке продаје. Чак и компанија са седиштем у Хангџоуу не открива колика је била стопа поврата на догађају, међутим подаци до којих је дошло путем Цхина Интрустри Ресеарцх Нетворк, показује да су купци на мрежи рефундирали 40% просечних поруџбина послатих на Дан појединачно, али 2013. године.
Како су се кинески потрошачи припремали за Дан самца?
Створила група кинеске омладине током 90-их, прослава позната као Дан самца, првобитно је био начин да се прослави живот сингла. Овај годишњи догађај одржава се сваког 11. новембра и у народу се описује као Кинески дан заљубљених. Како је ова прослава стицала популарност на националном нивоу, Алибаба је постала прва велика компанија која је 2009. године остварила стварне економске користи захваљујући покретању посебне интернетске продаје, трансформишући овај дан у највећи 24-часовни догађај куповине на мрежи до сада. излажући све веће богатство средње класе у Кини.
За ову годину очекивања од такође познатог као дупли 11 била су прилично велика и очекивали су се бољи учинци у односу на прошлу годину. У ствари, истраживање које је спровео Специјалисти за Ниелсен открио је да је 56% корисника Интернета у Кини рекло да ове године очекује повећање потрошње у поређењу са Даном самца 2014. Потрошачи су ове године планирали да потроше 277 долара више, што је 22% више у односу на прошлогодишњи догађај. Тада је предвиђање било то Алибаба би могла премашити 10 милијарди долара у 24-часовном периоду први пут у својој историји, нешто што се на крају и догодило.
Прошле године у Дан самца, Алибаба је забележила рекорд продаје од 9.3 милијарде долара, што је више него четири пута више од 2.4 милијарде проданих у то време. сајбер понедељак, који је највећи интернет продајни дан у Сједињеним Државама и слави се сваког првог понедељка после Дана захвалности. За стручњаке за Ниелсен заправо није било велико изненађење када су открили да Кинески потрошачи планирају да троше више на овогодишњој манифестацији. Разлог томе је што се ниво прихода, као и продор Интернета, наставља повећавати у целој Кини, па се то може узети као природни процес.
За ово ново издање Дана самацаОчекивало се учешће више од 1.000 брендова малопродајних компанија, односно око 180.000 продавница у 330 градова на континенту. Али нису учествовале само компаније из Кине, 5.000 страних продаваца из 25 различитих земаља, попут Сједињених Држава, Јапана и Јужне Кореје, такође је учествовало у догађају. Још једна занимљива чињеница коју је истраживање Ниелсен открило у вези са начином на који су припремљени потрошачи за Дан самца, указао је да су три од пет испитаника изјавили да ће ове године купити или планирају да купују производе у иностранству.
За Ниелсен, како кинески потрошачи постају све софистициранији, њихова жеља за постизањем висококвалитетни производи, такође се повећава. У складу са овим трендом, почиње да се примећује да се све више потрошача окреће прекограничној куповини у иностранству. И не само то, промоције унапред резервираних резервација, као и преднаруџбе постају све ефикасније средство за компаније. Интернет продавнице е-трговине као начин да привучете више промета на ваше веб локације.
Догађај који се сваке године мора побољшати
Цонформе догађај расте сваке године, време испоруке и испоруке је и даље спорије и постаје врло озбиљан проблем за потрошаче. У ствари, у Ниелсеновој анкети 62% анкетираних је поменуло овај проблем, због чега су се логистичке компаније најавиле за ово ново издање које ће користити све алате којима располаже како би се максимизирала ефикасност у свим погледима. У ствари, сматрало се да су се до ове године подаци и преднаруџбе користили за припрему производа унапред.
Најважнији аспект у овом питању је да је Цаиниао, који је Подружница компаније Алибаба, би открио посебан режим за овогодишњу манифестацију који би имао за циљ испоруку производа за мање од два сата за одређене купце.
Није све мед на пахуљицама
Док ово рекорд продаје је импресиван, Алибаба се још увек мора суочити са огромним проблемом који представљају фалсификовани производи. Заправо, од 2013. године, кинеска малопродаја је потрошила 161 милион долара с намером да искорени овај проблем, кога је једном именовао оснивач компаније, Јацк Ма, као „карцином који треба лечити”. Компанија се годинама бори против фалсификованих производа; Већ прошлог маја покренута је тужба компаније Керинг, власника тако важних луксузних марки као што су Ивес Саинт Лаурент и Гуцци, због новчане штете, поред које је постојала и забрана против Алибабе за наводну продају лажних производа у вашој Интернет продавници. И не само то, убрзо након тога, Америчко удружење одеће и обуће наводно је написало отворено писмо Џеку Ма молећи да предузме снажније мере по овом питању.
Истраге које су спровели специјализовани медији открили су да постоји много продаваца који тврде да продају коришћени производи од Цханел, Ролек, Бурберри и Ролек, међутим није јасно да ли Алибаба верификује легитимитет свих ових производа. И не само то, многи независни продавци су такође познати да користе отмене називе брендова за продају сродних производа.
Али оно велике инвестиције из Алибабе Чини се да почињу да се исплаћују јер компанија тренутно користи алгоритме, поред случајних провера добављача, са намером да идентификује продавце који можда користе оглашавање за фалсификоване производе.