Када одете у супермаркет или продавницу, можда ћете пронаћи два слична производа: један бренд, а други белу етикету. Разлика а приори је у цени, пошто је друга много јефтинија. Али шта је бела етикета?
Ако купите ове врсте производа да бисте уштедели на листи за куповину, или зато што више волите да они плаћају за име бренда, како би било да вам дамо више информација о томе како бисте имали бољу представу о томе да ли сте у праву или не?
Шта је бела етикета
Ако се фокусирамо на дефиницију беле етикете, требало би да знате да се она односи на а избор генеричких производа, односно оних који се продају са називом или логом установе у којој се налазе.
На пример, у случају Мерцадоне, знате да имате много брендираних производа. Али заједно са њима имате Хацендадо белу етикету, коју је ланац створио да пласира своје производе по нижим ценама.
Разлог зашто се ова врста производа тако зове је зато што Име произвођача се не приказује, већ се за њихову промоцију користи назив предузећа где се продаје. Сада, то не значи да иза брендова не стоје познате компаније. Другим речима, многи познати брендови могу бити они који производе те приватне робне марке које се стављају на продају и продају их по јефтинијим ценама и са већим профитом од својих.
Ако сте се икада запитали, беле етикете нису нешто „модерно“. У ствари, први пут су се појавили у Немачкој, посебно током Другог светског рата. Овај тренд је извезен у Сједињене Државе и Француску седамдесетих година, а у Шпанију је стигао крајем седамдесетих преко Симаго супермаркета.
Карактеристике белих марки
Сада када знате шта је бела етикета, њене карактеристике вам могу помоћи да разумете зашто се оне примењују. Они су између њих:
- Недостаје им сопствени бренд. У стварности, они имају бренд, али то је повезано са продавцем или дистрибутером који га продаје и, осим њихових продавница, не можете их наћи нигде другде (барем под тим именом).
- Ниске цене. Иако многи сматрају да је бела етикета јефтинија јер је квалитет лошији, понекад то није случај. Главни разлог зашто се могу пласирати по јефтинијим ценама је тај што нема трошкова повезаних са тим брендом. Штавише, чак и тако, од ових производа се добија добар профит, понекад већи него од брендираних производа.
- Широка категорија. У смислу да се не морате ограничавати на одређену категорију. На пример, ако говоримо о супермаркету, он може имати своју белу етикету на различитим производима јер може да формализује уговоре са различитим фабрикама и продаје их у својој радњи.
- Квалитет. Већ смо вам рекли да квалитет производа са белим етикетама није увек низак. Понекад је исти као и брендирани. Али истина је да ће овде то зависити од сваког производа, као и од перцепције коју имате о њима.
Како направити белу етикету
Да ли сте икада застали да размислите о томе како се ствара бела етикета? Па, у стварности процес укључује низ корака. Први од њих је да се определе за продају производа под брендом који је у власништву естаблишмента, или створен у вези са њим. Када је одлука донета, Морате контактирати једног или више произвођача да бисте дали понуде или видели које услове нуде за производњу ових производа без бренда.. Овај произвођач не мора бити непознат; Као што смо вам раније рекли, они такође могу бити сопствени брендови. Циљ је да се успостави однос између малопродаје или дистрибутера и фабрике која преноси те производе.
Након завршетка производње, време је да се продају у продавници или ланцу продавница по нижим ценама од брендова.
Предности и мане белих етикета
Уз све што смо вам до сада објаснили, врло је вероватно да ћете извући закључке о предностима и недостацима белих етикета. Али желимо да вам јасно ставимо до знања које су предности и недостаци конзумирања ових производа.
предност
Међу предностима које нуди бела етикета, главна атракција за потрошаче да је купе је, без сумње, цена. Како кошта мање од робних марки производа, чак и ако се ради само о покушају, они ће купити једном, а ако се увере у његов квалитет, Брзо ћете изградити лојалност купаца јер ћете им уштедети новац.
Међутим, то није само корист за купце, већ и за трговце на мало Ови производи остварују већи профит од брендираних производа и омогућавају им већи приход инвестирати у посао или једноставно уживати у њима. Штавише, када говоримо о производима приватних марки, квалитет је питање које је много важно продавцима; На крају крајева, ти производи представљају ваше пословање и, ако су лошег квалитета, ваша репутација ће бити умањена.
У случају произвођача, чак и када су директна конкуренција овим производима, то значи користи за њих: с једне стране, нови извор прихода; с друге стране, а нижи ризик, јер не улажу толико у ове производе и не би представљали ризик од губитка да не раде (чак и ако је уговор важан, то би могло да утиче на то, због чега се труде да квалитет не умањују превише).
мане
Упркос свим предностима које смо вам рекли, морамо окренути "валуту" или у овом случају производ беле етикете. И то је то Ови производи обично не доносе иновације, већ се фокусирају на оне који су највише конзумирани како би понудили јефтиније алтернативе; али не покушавају да издају нове или оригиналне производе.
Сама цена је и предност и мана. И то је то, Ако ти производи са белим етикетама постану „познати“ и продаја порасте, многи би могли размислити о подизању цена а клијент не би имао алтернативе у том погледу (било скупе или веома скупе). То доводи до незадовољства потрошача.
Сада када сте имали прилику да сазнате више о томе шта је приватна робна марка, можда ћете другачије видети производе које купујете. Да ли више волите брендове или белу етикету?