Ko govorimo o a uspešna spletna trgovina, ime Alibaba se mora v določenem trenutku pojaviti in pravzaprav se mora danes pojaviti sploh. Na samski dan je kitajski gigant e-trgovine v transakcijah blaga v vrednosti 14.3 milijarde dolarjev podrl vse prejšnje prodajne rekorde. Ta številka je še posebej presenetljiva, zlasti če pomislimo upočasnitev kitajskega gospodarstva za katere je znano, da so vplivale na domačo porabo. Alibabin zagon za dogodek 11. novembra je postal globalni dogodek močno podkrepljen pa je bil zaradi podpisa sporazumov z več kot 20.000 tujimi trgovci, da bi lahko svoje izdelke prodajali na platformah, kot sta Taobao in Tmall.
Kitajska upočasnitev bi lahko še vplivala
Ne glede na to Rekord prodaje AlibabePo mnenju finančnih strokovnjakov 60-odstotna medletna prodaja na samski dan ni razcvet za maloprodajni trg na Kitajskem. Dejansko je največja dolgoročna skrb za sektor e-trgovine še vedno upočasnitev gospodarstva. Po poročanju South China Morning Posta so delnice Alibabe od omenjenega dogodka padle za več kot 7%, delnice JD.com pa so v samo treh dneh od prejšnjega petka zabeležile tudi 5-odstotni padec. Menijo tudi, da čeprav številke, pridobljene v Dan samskih bili močni, strokovnjaki menijo, da bi potrošniki na ta dan lahko pobrali račune iz prejšnjih mesecev. Poleg tega je približno 60% 26 skladišč, uvrščenih na kitajsko borzo zabeležili upad njihovega zaslužka za to tretje četrtletje.
Številke Alibabe na samski dan bi lahko bile nižje
Čeprav je na veleblagovnice vplivala močna konkurenca drugih e-trgovin, so bili kot eden glavnih razlogov navedeni tudi oslabitev makro pogojev in precej počasna potrošniška poraba. Pravzaprav, Analitiki Deutsche Bank so v poročilu omenili, da je poslabšanje makroekonomskih razmer še vedno a velika skrb za vlagatelje Alibabe, predvsem dolgoročne naložbe. Ne samo to, verjame se, da bi škandal s prodajo ponarejenih izdelkov lahko privedel tudi do upočasnitve rasti in potrošniške aktivnosti.
Tudi ekonomski analitiki so sejali dvome glede Podatki o prodaji Alibabe na samski dan. To pomeni, da številka 14.3 milijona dolarjev, ki jih je družba na ta dan fakturirala, ne upošteva visoke stopnje povračil, saj bi lahko nekateri prodajalci naročili tudi lani 11. novembra z namenom, da bi povečali prodajo. Tudi podjetje s sedežem v Hangzhouu ne razkriva, kakšna je bila stopnja donosa na dogodku, vendar podatki, pridobljeni prek Kitajska mreža za raziskave zaupanja, kaže, da so spletni kupci vrnili 40% povprečnih naročil, oddanih na samski dan, vendar leta 2013.
Kako so se kitajski potrošniki pripravili na dan samskih?
Ustvarila skupina mladih Kitajcev v devetdesetih letih, praznovanje, znano kot Samski dan, je bil prvotno način praznovanja življenja samskega. Ta letni dogodek poteka vsak 11. november in je v narodu opisan kot Kitajski anti Valentinovo. Ko je to praznovanje postajalo vse bolj priljubljeno na nacionalni ravni, je Alibaba leta 2009 zaradi uvedbe posebne spletne prodaje prejela prvo veliko podjetje, ki je ustvarilo resnične gospodarske koristi, s čimer je ta dan preoblikovalo v največji 24-urni dogodek spletnega nakupovanja doslej. izpostavljanju naraščajočega bogastva srednjega razreda na Kitajskem.
Letos so bila pričakovanja dvojice 11 precej visoka in pričakovali smo boljše rezultate v primerjavi z lanskim letom. Dejansko je raziskava, ki jo je izvedel Nielsenovi strokovnjaki je razkril, da je 56% uporabnikov interneta na Kitajskem izjavilo, da bodo letos povečali porabo v primerjavi z dnevom samskih 2014. Potrošniki so letos nameravali porabiti 277 USD več, kar je 22% več kot v lanskem letu. Takrat je bila napoved takšna Alibaba bi lahko presegla 10 milijard dolarjev v 24-urnem obdobju prvič v svoji zgodovini, kar se je na koncu zgodilo.
Lani v Dan samskih, Je Alibaba zabeležil prodajni rekord v višini 9.3 milijarde dolarjev, kar je takrat predstavljalo več kot štirikrat več kot 2.4 milijarde dolarjev, prodanih med kiber ponedeljek, ki je največji spletni prodajni dan v ZDA in se praznuje vsak prvi ponedeljek po zahvalnem dnevu. Za strokovnjake družbe Nielsen dejansko ni bilo veliko presenečenje, ko so ugotovili, da Kitajski potrošniki nameravajo zapraviti več na letošnji prireditvi. Razlog za to je, da se raven dohodka, pa tudi penetracija interneta, še naprej povečuje po vsej Kitajski, zato je to mogoče razumeti kot naravni proces.
Za to nova izdaja Dneva samskih, pričakovano je bilo sodelovanje več kot 1.000 blagovnih znamk maloprodajnih podjetij, to je okoli 180.000 trgovin v 330 mestih celine. Pri tem pa niso sodelovala le podjetja s Kitajske, 5.000 tujih trgovcev iz 25 različnih držav, kot so ZDA, Japonska in Južna Koreja. Še eno zanimivo dejstvo, ki ga je razkrila raziskava Nielsen glede načina njihove priprave potrošnikov za Dan samskih, je navedla, da so trije od petih vprašanih izjavili, da bodo letos izdelke kupili ali nameravajo kupiti v tujini.
Za Nielsen, ko kitajski potrošniki postajajo vse bolj izpopolnjeni, želijo pridobiti visokokakovostni izdelki, se tudi povečuje. V skladu s tem trendom se začenja opažati, da se vedno več potrošnikov zateka k čezmejnemu nakupovanju v tujini. Ne samo to, promocije vnaprejšnjih rezervacij in prednaročila postajajo vse bolj učinkovito sredstvo za podjetja. spletne trgovine e-trgovine kot način, kako pritegniti več prometa na svoja spletna mesta.
Dogodek, ki se mora vsako leto izboljšati
Skladnost dogodek vsako leto narašča, čas pošiljanja in dostave je še vedno počasnejši in postaja zelo resen problem za potrošnike. Pravzaprav je v raziskavi Nielsen 62% vprašanih omenjalo to težavo, zato so se logistična podjetja za to tudi napovedala nova izdaja, ki bo uporabila vsa orodja, ki so jim na voljo za povečanje učinkovitosti v vseh pogledih. Pravzaprav je veljalo, da se za to leto za predhodno pripravo izdelkov uporabljajo podatki in prednaročila.
Najpomembnejši vidik v tej zadevi je, da je Cainiao, ki je Hčerinsko podjetje Alibaba, bi razkrila poseben režim za letošnji dogodek, katerega cilj bi bil, da izdelke dostavi v manj kot dveh urah za nekatere kupce.
Na kosmičih ni vse med
Medtem ko to rekord v prodaji je impresiven, Alibaba se mora še vedno soočiti z ogromno težavo, ki jo predstavljajo ponarejeni izdelki. Dejansko je od leta 2013 kitajski trgovec zapravil 161 milijonov dolarjev z namenom, da bi odpravil ta problem, ki ga je nekoč ustanovitelj podjetja Jack Ma imenoval kot „raka, ki ga je treba zdraviti". Podjetje se že leta bori zaradi ponarejenih izdelkov; Že lani maja je družba Kering, lastnica tako pomembnih luksuznih znamk, kot sta Yves Saint Laurent in Gucci, vložila tožbo zaradi denarne škode, poleg tega pa še odredba proti Alibabi za domnevno prodajo ponarejenih izdelkov v vaši spletni trgovini. Ne samo to, kmalu zatem je ameriško združenje za oblačila in obutev Jacku Maju poslalo odprto pismo s prošnjo, naj odločneje ukrepa glede tega vprašanja.
Preiskave, ki so jih izvedli specializirani mediji, so pokazale, da obstaja veliko prodajalcev, ki trdijo, da prodajajo rabljeni izdelki Chanel, Rolex, Burberry in Rolex, vendar ni jasno, če Alibaba preverja legitimnost vseh teh izdelkov. Ne samo to, veliko neodvisnih prodajalcev je tudi znano, da za prodajo sorodnih izdelkov uporabljajo modne blagovne znamke.
Toda velike naložbe Alibabe Zdi se, da se začnejo splačevati, saj podjetje poleg naključnih preverjanj prodajalcev trenutno uporablja algoritme z namenom prepoznati prodajalce, ki morda uporabljajo oglaševanje za ponarejene izdelke.