Наверняка, если бы прямо сейчас мы спросили вас о слоган компании, некоторые из них могут прийти вам в голову: «Нет ничего невозможного», «Просто сделай это», «Лучшее, чем может быть человек», «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Во всем остальном MasterCard. Как они звучат для вас?
Для компании слоган важен, потому что это фраза, которая обобщает всю суть вашего бизнеса. Но что нужно знать, чтобы его создать? Именно об этом мы и поговорим с вами дальше.
Что такое слоган компании
Прежде всего, важно точно знать, что такое слоган компании. И для этого лучшая концепция следующая: слоган на самом деле одно-два предложения, в которых содержится краткое изложение, подчеркивающее самое важное в компании, будь то ценность, характеристика, миссия...
Другими словами, это запоминающаяся, не слишком длинная фраза, которая подчеркивает имидж бренда таким образом, что, даже если они не помнят название бренда, этой фразы достаточно, чтобы идентифицировать компанию.
Из примеров, которые мы приводили вам ранее, вы, наверняка, определили некоторые бренды, когда вы их прочитали: Adidas, Nike, Gillette или MasterCard были теми, которые мы выбрали, известные бренды, но которые знали, как создавать слоганы компании. чтобы любой, кто их читает или слушает, точно знал, о каком бизнесе они говорят.
Характеристики слоганов компании
При обдумывании слогана необходимо учитывать ряд характеристик (в большинстве случаев). На самом деле нет обязательных правил, но эти характеристики основаны на тех фразах, которые умели быть хорошими и выделяться. И что у них общего?
- Они краткие: то есть в них минимум пять и максимум восемь слов. Но, как вы увидите, не все из них соответствуют требованиям и добиваются успеха (см. MasterCard).
- У них есть чувства: не в том, что вы знаете, что они говорят хорошо, а в том, что они соответствуют идентичности бренда. Например, представьте, если бы Nike написала фразу «Сдавайся» вместо «Просто сделай это». Скорее всего, они могут подумать, что это бренд, который сдается (или что они хотят, чтобы тот, кто увидит их обувь, уступил им, но это не тот имидж, который они хотели создать).
- Они вне времени: в том смысле, что, сколько бы лет ни прошло, они будут продолжать развиваться вместе с брендом, они не устареют.
- Риман: Возможно, это важная часть, потому что рифмы становятся более привлекательными для слуха и более запоминающимися.
- Они вызывают эмоции: для связи с потребителями. Хотя в этом случае одной фразы может быть недостаточно и требуется повествование (реклама или что-то подобное), которое подкрепляет эту историю.
Виды слогана
Тема, о которой мало кто знает, заключается в том, что при создании слогана компании важно знать тип фразы, которая будет создана. А их существует до шести типов.
- Слоган дифференциации: отвечает за выделение среди конкурентов. Это делается путем разъяснения того, что делает ваша компания и чего не делают другие; или демонстрируя преимущества покупки у вас, а не у других.
- информативный слоган: Как следует из названия, все, что он делает, это вкратце объясняет, чем занимается компания.
- Ориентированы на результаты: в данном случае основное внимание уделяется преимуществам, которые предлагает продукт. Чтобы дать вам представление, некоторые злаки можно назвать злаками-чемпионами.
- Ориентирован на ценность: ценность, миссия или видение. Но основное внимание уделяется тому, что эта компания или продукт приносит потребителям.
- Обращено к публике: ориентирован на целевую аудиторию. В большинстве случаев объяснение причины потребления именно этого продукта или услуги, а не другого.
- Чтобы бренд стал известен: Обычно это запоминающиеся фразы, цель которых — сделать бренд известным и отождествить его с тем, что вы продаете.
Как построить слоган
Теперь, когда у вас есть вся информация о бизнес-слоганах, хотели бы вы создать его для своего бизнеса? Первое, что вам следует знать, это то, что Для этого не существует никаких правил или секретных формул.. Каждый бизнес уникален, и предложения могут получиться очень разными, если применять разные методы.
Но ясно одно: следует учитывать некоторые моменты:
Сделайте это незабываемым
Да пусть это запомнится в любом случае. В этом смысле запоминающаяся, короткая, рифмованная фраза может быть намного лучше, чем слишком длинная. Поэтому постарайтесь сжать все, что хотите сказать, до минимального слова (или слов).
Обратите внимание, что Это должно быть что-то, что легко запомнить, но чтобы люди идентифицировали его с вашим продуктом.
Например, если вы продаете кремы для рук, вы можете указать: Крем, который возвращает вам кожу вашего детства. И оттуда уплотнить его до максимума.
Передайте что-то позитивное
Это важно. Всякий раз, когда вы думаете о слогане, делайте это с чем-то позитивным. Преимущество, особенность, положительная миссия. Как бы то ни было, но всегда с оптимистичной стороны. Потому что вы хотите, чтобы ваш бизнес у них ассоциировался с чем-то приятным (за исключениями, конечно).
Сделайте ставку на то, чтобы показать лучшее из своего продукта
А кто говорит «продукт», говорит «услуга», говорит «бренд», говорит «бизнес». Вы должны рассматривать этот слоган как лучший способ продать преимущества, которые вы предлагаете. Другими словами, почему ваш продукт лучше, чем у всех остальных.
Так вам нужно в нескольких словах резюмировать, каковы качества этого продукта, бизнеса, услуги или бренда, лучше всего, чтобы, когда клиенты читают это, им достаточно любопытно, чтобы захотеть узнать больше, купить это, попробовать или даже рассказать всем, что вы им пользуетесь.
Как видите, бизнес-слоган является ценным инструментом, если он хорошо составлен, потому что это способ идентифицировать ваш продукт или бизнес так, чтобы его было легко запомнить. Вы когда-нибудь думали о том, чтобы сделать это?