Когда мы говорим о успешный интернет-магазин, обязательно название Alibaba должно появиться в какой-то момент, и фактически сегодня оно должно появиться на первых местах. В День холостяков китайский гигант электронной коммерции побил все предыдущие рекорды продаж товаров на сумму 14.3 миллиарда долларов. Эта цифра особенно удивительна, особенно если учесть замедление роста китайской экономики известно, что это повлияло на внутреннее потребление. Импульс Alibaba к мероприятию 11 ноября вырос, чтобы стать глобальное событие и он был сильно консолидирован благодаря подписанию соглашений с более чем 20.000 XNUMX иностранных ритейлеров, чтобы иметь возможность продавать свою продукцию на таких платформах, как Taobao и Tmall.
Замедление темпов роста Китая все еще может сказаться
Несмотря на это Рекорд продаж AlibabaПо мнению специалистов по финансам, 60% продаж в год для холостяков в годовом сопоставлении не являются бумом для розничного рынка Китая. Фактически, самой большой долгосрочной проблемой для сектора электронной коммерции по-прежнему является замедление темпов роста экономики. По данным South China Morning Post, акции Alibaba упали более чем на 7% после вышеупомянутого события, в то время как акции JD.com также показали снижение на 5% всего за три дня с прошлой пятницы. Также считается, что хотя цифры, полученные в День одиночества были сильными, специалисты считают, что потребители могли вынуть счета прошлых месяцев, чтобы потратить в этот день. Кроме того, около 60% 26 складов торгуются на Китайской фондовой бирже зафиксировали снижение своих доходов в третьем квартале.
Показатели Alibaba в День холостяка могут быть ниже
Хотя на универмаги повлияла сильная конкуренция со стороны других магазинов электронной коммерции, в качестве одной из основных причин также были указаны ослабление макроэкономических условий и довольно низкие потребительские расходы. По факту, Аналитики Deutsche Bank упомянули в отчете, что ухудшение макроэкономических условий по-прежнему большое беспокойство для инвесторов Alibaba, в основном долгосрочные вложения. Мало того, считается, что скандал с продажей поддельной продукции также может привести к замедлению роста и покупательской активности.
Экономические аналитики также ставят под сомнение Показатели продаж Alibaba в День холостяков. То есть цифра в 14.3 миллиона долларов, выставленная компанией в этот день, не учитывает высокую ставку возмещения, поскольку некоторые продавцы также могли сделать заказы 11 ноября прошлого года с целью завышения показателей продаж. Даже компания из Ханчжоу не раскрывает, какова была норма прибыли на мероприятии, однако данные, полученные через Китайская сеть корпоративных исследований, показывает, что онлайн-покупатели возвращали 40% от среднего количества заказов, сделанных в День холостяков, кроме 2013 года.
Как китайские потребители готовились к Дню холостяков?
Созданный группой китайской молодежи в 90-х годах праздник, известный как День одиночества, изначально был способом отпраздновать жизнь сингла. Это ежегодное мероприятие проводится каждый 11 ноября и в народе описывается как День анти-Валентина в Китае. По мере роста популярности этого праздника на национальном уровне, Alibaba стала первой крупной компанией, получившей реальные экономические выгоды в 2009 году благодаря запуску специальной онлайн-продажи, которая превратила этот день в крупнейшее мероприятие по круглосуточным покупкам в Интернете. разоблачение растущего богатства среднего класса в Китае.
В этом году ожидания от двойных 11 были довольно высокими, и ожидалось, что результаты будут лучше, чем в прошлом году. Фактически, опрос, проведенный Специалисты Nielsen показали, что 56% интернет-пользователей в Китае заявили, что ожидают увеличения расходов в этом году по сравнению с Днем холостяков 2014. Потребители планировали потратить на 277 долларов больше в этом году, что на 22% больше, чем в прошлом году. Тогда предсказание заключалось в том, что Alibaba может превысить 10 миллиардов долларов за 24 часа впервые в своей истории, что в конечном итоге и произошло.
В прошлом году в День одиночества, Alibaba зафиксировала рекорд продаж в 9.3 миллиарда долларов, что на тот момент более чем в четыре раза превышало 2.4 миллиарда долларов, проданных за кибер-понедельник, который является крупнейшим днем онлайн-продаж в США и отмечается каждый первый понедельник после Дня благодарения. Для экспертов Nielsen не было большим сюрпризом обнаружить, что Китайские потребители планируют тратить больше на мероприятии в этом году. Причина этого в том, что уровень доходов, а также проникновение Интернета продолжают расти по всему Китаю, поэтому это можно рассматривать как естественный процесс.
Для этого новый выпуск Дня холостяковОжидалось участие более 1.000 торговых марок розничных компаний, то есть около 180.000 330 магазинов в 5.000 городах континента. Но в мероприятии приняли участие не только компании из Китая, 25 зарубежных розничных торговцев из XNUMX разных стран, таких как США, Япония и Южная Корея. Еще один интересный факт, который показал опрос Nielsen относительно того, как они были подготовлены потребителей на День холостяков, указали, что трое из пяти респондентов заявили, что будут покупать или планируют покупать товары за границей в этом году.
По мнению Nielsen, поскольку китайские потребители становятся все более искушенными, их желание получить высококачественные продукты, он также увеличивается. В соответствии с этой тенденцией становится очевидным, что все больше и больше потребителей обращаются к международным покупкам за границей. Более того, рекламные акции с предварительным бронированием и предварительные заказы становятся все более эффективными средствами для компаний. интернет-магазины электронной коммерции как способ привлечь больше трафика на ваши сайты.
Событие, которое должно улучшаться с каждым годом
Conforme событие растет с каждым годом, сроки отгрузки и доставки продолжают сокращаться и становятся очень серьезной проблемой для потребителей. Фактически, в опросе Nielsen 62% опрошенных упомянули эту проблему, поэтому логистические компании заявили об этом. новая редакция, которая будет использовать все имеющиеся в их распоряжении инструменты для максимальной эффективности во всех аспектах. Фактически, считалось, что в этом году данные и предварительные заказы использовались для предварительной подготовки продуктов.
Самым важным аспектом в этом вопросе является то, что Кайняо, который является Дочерняя компания Alibaba, раскрыл бы особый режим для мероприятия этого года, который будет направлен на доставку продуктов менее чем за два часа для определенных клиентов.
Не все мёд на хлопьях
Пока это рекорд продаж впечатляет, Alibaba по-прежнему сталкивается с огромной проблемой, связанной с контрафактной продукцией. Фактически, с 2013 года китайский розничный торговец потратил 161 миллион долларов с намерением искоренить эту проблему, как однажды назвал основатель компании Джек Ма: «рак, который нужно лечить». Компания годами борется из-за контрафактной продукции; Уже в мае прошлого года компанией Kering, владельцем таких важных люксовых брендов, как Yves Saint Laurent и Gucci, был подан иск о возмещении денежного ущерба, в дополнение к которому также был предъявлен иск о возмещении убытков. судебный запрет против Alibaba за предполагаемую продажу поддельных товаров в вашем интернет-магазине. Мало того, вскоре после этого Американская ассоциация одежды и обуви, как сообщается, написала открытое письмо Джеку Ма, в котором умоляла его принять более решительные меры по этому вопросу.
Исследования, проведенные специализированными СМИ, показали, что многие продавцы заявляют, что продают бывшие в употреблении товары от Chanel, Rolex, Burberry и Rolex, однако неясно, если Alibaba проверяет легитимность всех этих продуктов. Мало того, известно, что многие сторонние продавцы используют причудливые торговые марки для продажи сопутствующих товаров.
Но большие инвестиции от Alibaba Похоже, они начинают окупаться, поскольку компания в настоящее время использует алгоритмы в дополнение к выборочным проверкам поставщиков с целью выявления поставщиков, которые могут использовать рекламу контрафактной продукции.