Când mergi într-un supermarket sau într-un magazin, s-ar putea să găsești două produse similare: un nume de marcă și o altă etichetă albă. Diferența a priori este prețul, deoarece al doilea este mult mai ieftin. Dar ce este o etichetă albă?
Dacă cumpărați aceste tipuri de produse pentru a le economisi pe lista de cumpărături, sau pentru că preferați să plătească pentru numele mărcii, ce-ar fi să vă oferim mai multe informații despre acesta, astfel încât să aveți o idee mai bună dacă aveți sau nu dreptate?
Ce este o etichetă albă
Dacă ne concentrăm pe definiția etichetei albe, ar trebui să știți că se referă la a selecția de produse generice, adică cele vândute cu denumirea sau sigla unității în care sunt amplasate.
De exemplu, în cazul Mercadona, știți că aveți multe produse de marcă. Dar alături de ei aveți și eticheta albă Hacendado, care este ceea ce lanțul a creat pentru a-și comercializa propriile produse la prețuri mai ieftine.
Motivul pentru care acest tip de produs se numește așa este pentru că Nu este afișat numele producătorului, ci mai degrabă se folosește un nume al afacerii unde este vândut pentru a le promova. Acum, asta nu înseamnă că în spatele mărcilor nu există companii binecunoscute. Cu alte cuvinte, multe mărci cunoscute pot fi cele care fabrică acele mărci private care sunt scoase la vânzare și le vând la prețuri mai ieftine și cu profituri mai mari decât ale lor.
În cazul în care v-ați întrebat vreodată, etichetele albe nu sunt ceva „modern”. De fapt, au apărut pentru prima dată în Germania, în special în timpul celui de-al Doilea Război Mondial. Această tendință a fost exportată în Statele Unite și Franța în anii '70 și a ajuns în Spania la sfârșitul anilor '70 prin supermarketurile Simago.
Caracteristicile mărcilor albe
Acum că știți ce este o etichetă albă, caracteristicile acesteia vă pot ajuta să înțelegeți de ce sunt efectuate. Sunt intre ei:
- Le lipsește propriul lor brand. În realitate, au o marcă dar aceasta este legată de retailerul sau distribuitorul care o vinde și, dincolo de magazinele lor, nu le găsești altundeva (cel puțin sub numele respectiv).
- Preturi mici. Deși mulți consideră că o etichetă albă este mai ieftină pentru că calitatea este mai scăzută, uneori nu este cazul. Motivul principal pentru care pot fi comercializate la prețuri mai ieftine este faptul că nu există costuri asociate cu acel brand. În plus, chiar și așa, din aceste produse se obțin profituri bune, uneori mai mari decât la produsele de marcă.
- Categorie largă. În sensul că nu trebuie să te limitezi la o anumită categorie. De exemplu, dacă vorbim despre un supermarket, acesta poate avea eticheta albă pe diferite produse, deoarece poate oficializa contracte cu diferite fabrici și le poate vinde în magazinul său.
- De calitate. V-am mai spus că calitatea produselor cu etichetă albă nu este întotdeauna scăzută. Uneori este la fel cu cele de marcă. Dar este adevărat că aici va depinde de fiecare produs cât și de percepția pe care o ai despre el.
Cum se creează o etichetă albă
Te-ai oprit vreodată să te gândești la cum este creată o etichetă albă? Ei bine, în realitate procesul implică o serie de pași. Prima dintre ele este să decidă să vândă produse sub o marcă deținută de unitate sau creată în legătură cu aceasta. Odată luată decizia, Trebuie să contactați unul sau mai mulți producători pentru a oferi oferte sau pentru a vedea ce condiții oferă aceștia pentru producerea acestor produse fără marcă.. Acest producător nu trebuie să fie necunoscut; După cum v-am mai spus, pot fi și mărci proprii. Scopul este de a stabili o relație între retailer sau distribuitor și fabrică pentru a transporta acele produse.
După terminarea producției, este timpul să le vindeți în magazin sau în lanțul de magazine la prețuri mai mici decât numele mărcilor.
Avantajele și dezavantajele etichetelor albe
Cu tot ce v-am explicat până acum, este foarte probabil să trageți concluzii cu privire la avantajele și dezavantajele etichetelor albe. Dar vrem să vă lămurim clar care sunt avantajele și dezavantajele consumului acestor produse.
Avantaj
Printre beneficiile pe care le oferă o etichetă albă, principala atracție pentru consumatori de a o cumpăra este, fără îndoială, prețul. Deoarece costă mai puțin decât produsele de marcă, chiar dacă este doar de încercat, vor cumpăra o dată, iar dacă sunt convinși de calitatea lor, Veți fideliza rapid clienții, deoarece îi veți economisi bani.
Cu toate acestea, nu este doar beneficii pentru clienți, ci și pentru retaileri de atunci Aceste produse generează profituri mai mari decât produsele de marcă și le permit să aibă mai multe venituri să investească în afaceri sau pur și simplu să se bucure de ele. Mai mult, atunci când vorbim despre produse private label, calitatea este o problemă care contează foarte mult pentru retaileri; La sfârșitul zilei, acele produse reprezintă afacerea ta și, dacă sunt de proastă calitate, reputația ta va fi diminuată.
În cazul producătorilor, chiar și atunci când sunt concurenți direcți ai acestor produse, înseamnă beneficii pentru ei: pe de o parte, un noua sursa de venit; pe de alta, a risc mai mic, pentru că nu investesc atât de mult în aceste produse și nu ar prezenta un risc de pierdere dacă nu ar funcționa (chiar și așa, dacă contractul este important, l-ar putea afecta, motiv pentru care încearcă să se asigure că calitatea nu nu se diminuează prea mult).
Dezavantaje
În ciuda tuturor avantajelor pe care vi le-am spus, trebuie să întoarcem „moneda”, sau în acest caz produsul etichetă albă. Și asta este Aceste produse nu inovează de obicei, ci mai degrabă se concentrează pe cei mai consumați pentru a oferi alternative mai ieftine; dar nu încearcă să lanseze produse noi sau originale.
Prețul în sine este atât un avantaj, cât și un dezavantaj. Și este că, Dacă acele produse cu etichetă albă devin „renumite” și vânzările cresc, mulți ar putea lua în considerare creșterea prețurilor iar clientul nu ar avea alternative în acest sens (fie scumpe, fie foarte scumpe). Acest lucru duce la nemulțumiri din partea consumatorilor.
Acum că ați avut ocazia să aflați mai multe despre ce este o marcă privată, este posibil să vedeți produsele pe care le cumpărați cu alți ochi. Sunteți mai interesați de mărci sau etichete albe?