Quando você vai a um supermercado ou loja, pode encontrar dois produtos semelhantes: um de marca e outro de marca branca. A diferença a priori é o preço, já que o segundo é bem mais barato. Mas o que é uma etiqueta branca?
Se você compra esses tipos de produtos para economizar na sua lista de compras, ou porque você prefere que eles tenham que pagar pela marca, que tal lhe darmos mais informações sobre isso para que você tenha uma ideia melhor se está certo ou não?
O que é uma etiqueta branca
Se nos concentrarmos na definição de etiqueta branca, você deve saber que ela se refere a um seleção de produtos genéricos, ou seja, aqueles comercializados com o nome ou logotipo do estabelecimento onde são colocados.
Por exemplo, no caso da Mercadona, você sabe que tem muitos produtos de marca. Mas junto com eles você tem a marca branca Hacendado, que é o que a rede criou para comercializar seus próprios produtos a preços mais baratos.
A razão pela qual este tipo de produto é chamado assim é porque O nome do fabricante não é mostrado, mas sim o nome da empresa onde é vendido para promovê-los. Agora, isso não significa que não existam empresas conhecidas por trás das marcas. Ou seja, muitas marcas conhecidas podem ser as que fabricam as marcas próprias que são colocadas à venda e as vendem a preços mais baratos e com lucros maiores que os seus.
Caso você já tenha se perguntado, etiquetas brancas não são algo “moderno”. Na verdade, surgiram pela primeira vez na Alemanha, especificamente durante a Segunda Guerra Mundial. Esta tendência foi exportada para os Estados Unidos e França na década de setenta e chegou a Espanha no final da década de setenta através dos supermercados Simago.
Características das marcas brancas
Agora que você sabe o que é etiqueta branca, suas características podem ajudar a entender por que elas são realizadas. Eles estão entre eles:
- Eles não têm marca própria. Na verdade, eles têm uma marca, mas esta está relacionada ao varejista ou distribuidor que a vende e, além de suas lojas, você não os encontra em nenhum outro lugar (pelo menos com esse nome).
- Preços baixos. Embora muitos considerem que a marca branca é mais barata porque a qualidade é inferior, às vezes não é esse o caso. A principal razão pela qual podem ser comercializados a preços mais baratos é porque não existem custos associados a essa marca. Além disso, mesmo assim, obtêm-se bons lucros com estes produtos, por vezes maiores do que com produtos de marca.
- Categoria ampla. No sentido de que você não precisa se limitar a uma categoria específica. Por exemplo, se falamos de um supermercado, ele pode ter etiqueta branca em diversos produtos, pois pode formalizar contratos com diversas fábricas e vendê-los em sua loja.
- Qualidade. Já lhe dissemos que a qualidade dos produtos de marca branca nem sempre é baixa. Às vezes é igual aos de marca. Mas é verdade que aqui vai depender de cada produto e também da percepção que você tem deles.
Como criar uma etiqueta branca
Você já parou para pensar em como é criada uma etiqueta branca? Bem, na realidade o processo envolve uma série de etapas. A primeira delas é decidir vender produtos com uma marca do estabelecimento ou criada em relação a ele. Uma vez tomada a decisão, É necessário entrar em contato com um ou mais fabricantes para fornecer orçamentos ou saber quais condições eles oferecem para a produção desses produtos sem marca.. Este fabricante não precisa ser desconhecido; Como já dissemos, também podem ser marcas próprias. O objetivo é estabelecer um relacionamento entre o varejista ou distribuidor e a fábrica para comercializar esses produtos.
Após finalizar a produção, é hora de vendê-los na loja ou rede de lojas a preços inferiores aos das marcas.
Vantagens e desvantagens das etiquetas brancas
Com tudo o que explicamos até agora, é muito provável que você tire conclusões sobre os prós e os contras das etiquetas brancas. Mas queremos deixar claro para você quais são as vantagens e desvantagens de consumir esses produtos.
Vantagens
Dentre os benefícios que uma marca branca oferece, o principal atrativo para o consumidor comprá-la é, sem dúvida, o preço. Como custa menos que os produtos de marca, mesmo que seja só para experimentar, eles comprarão uma vez, e se estiverem convencidos da sua qualidade, Você construirá rapidamente a fidelidade do cliente porque estará economizando dinheiro para ele.
No entanto, não se trata apenas de benefícios para os clientes, mas também para os retalhistas, uma vez que Esses produtos geram maiores lucros do que os produtos de marca e permitem que tenham mais renda investir no negócio ou simplesmente aproveitá-lo. Além disso, quando falamos de produtos de marca própria, a qualidade é uma questão que importa muito para os varejistas; No final das contas, esses produtos representam o seu negócio e, se forem de baixa qualidade, sua reputação diminuirá.
No caso dos fabricantes, mesmo quando são concorrentes diretos destes produtos, isso significa benefícios para eles: por um lado, uma nova fonte de renda; por outro, um menor risco, porque não investem tanto nesses produtos e não haveria risco de perda se não funcionassem (mesmo assim, se o contrato for importante, pode afetá-lo, por isso procuram garantir que a qualidade não não diminuir muito).
Desvantagens
Apesar de todas as vantagens que vos falamos, é preciso inverter a “moeda”, ou neste caso o produto de marca branca. E é que Esses produtos geralmente não inovam, mas concentram-se nos mais consumidos para oferecer alternativas mais baratas; mas não tentam lançar produtos novos ou originais.
O preço em si é uma vantagem e uma desvantagem. E é que, Se esses produtos de marca branca se tornarem “famosos” e as vendas aumentarem, muitos poderão considerar aumentar os preços e o cliente não teria alternativas nesse sentido (caro ou muito caro). Isso resulta em descontentamento por parte dos consumidores.
Agora que você teve a oportunidade de saber mais sobre o que é marca própria, poderá ver os produtos que compra com outros olhos. Você gosta mais de marcas ou de marca branca?