Wat zijn de witte vlekken?

Wanneer u naar een supermarkt of winkel gaat, vindt u mogelijk twee vergelijkbare producten: een merknaam en een ander wit label. Het verschil a priori is de prijs, aangezien de tweede veel goedkoper is. Maar wat is een whitelabel?

Als u dit soort producten koopt om op uw boodschappenlijstje te bewaren, of omdat u liever heeft dat u voor de merknaam moet betalen. Wat dacht u ervan als wij u daar meer informatie over geven, zodat u een beter idee krijgt of u gelijk heeft of niet?

Wat is een whitelabel

Als we ons concentreren op de definitie van white label, moet u weten dat dit verwijst naar a selectie van generieke producten, dat wil zeggen producten die worden verkocht met de naam of het logo van de vestiging waar ze worden geplaatst.

In het geval van Mercadona weet je bijvoorbeeld dat je veel merkproducten hebt. Maar daarnaast heb je het witte label Hacendado, dat de keten in het leven heeft geroepen om zijn eigen producten tegen lagere prijzen op de markt te brengen.

De reden waarom dit type product zo wordt genoemd, is omdat De naam van de fabrikant wordt niet weergegeven, maar ter promotie wordt de naam van het bedrijf waar het wordt verkocht gebruikt. Dit betekent echter niet dat er geen bekende bedrijven achter de merken zitten. Met andere woorden: het kunnen veel bekende merken zijn die de huismerken produceren die te koop worden aangeboden, en deze tegen lagere prijzen en met grotere winsten verkopen dan hun eigen merken.

Voor het geval je je dat ooit hebt afgevraagd: witte labels zijn niet iets “moderns”. In feite ontstonden ze voor het eerst in Duitsland, met name tijdens de Tweede Wereldoorlog. Deze trend werd in de jaren zeventig naar de Verenigde Staten en Frankrijk geëxporteerd en kwam eind jaren zeventig via Simago-supermarkten in Spanje terecht.

Kenmerken van witte merken

Nu u weet wat een white label is, kunnen de kenmerken ervan u helpen begrijpen waarom ze worden uitgevoerd. Ze zitten tussen hen:

• Ze missen een eigen merk. In werkelijkheid hebben ze een merk, maar dit is gerelateerd aan de detailhandelaar of distributeur die het verkoopt en buiten hun winkels vind je ze nergens anders (althans onder die naam).
• Lage prijzen. Hoewel velen van mening zijn dat een white label goedkoper is omdat de kwaliteit lager is, is dit soms niet het geval. De belangrijkste reden waarom ze tegen lagere prijzen op de markt kunnen worden gebracht, is omdat er geen kosten aan dat merk zijn verbonden. Bovendien worden met deze producten toch goede winsten behaald, soms groter dan met merkproducten.
• Brede categorie. In die zin dat je je niet hoeft te beperken tot een specifieke categorie. Als we het bijvoorbeeld over een supermarkt hebben, kan deze een wit label op verschillende producten hebben, omdat hij contracten met verschillende fabrieken kan formaliseren en deze in zijn winkel kan verkopen.
• Kwaliteit. We hebben u al eerder verteld dat de kwaliteit van white label-producten niet altijd laag is. Soms is het hetzelfde als de merkproducten. Maar het is waar dat het hier afhangt van elk product en van de perceptie die je ervan hebt.

Hoe maak je een whitelabel aan?

Heeft u er ooit bij stilgestaan ​​hoe een white label tot stand komt? In werkelijkheid bestaat het proces uit een reeks stappen. De eerste daarvan is het besluit om producten te verkopen onder een merk dat eigendom is van het etablissement of dat in verband daarmee is gecreëerd. Zodra de beslissing is genomen, U moet contact opnemen met een of meer fabrikanten om offertes op te vragen of om te zien welke voorwaarden zij bieden voor het produceren van deze merkloze producten.. Deze fabrikant hoeft niet onbekend te zijn; Zoals we je al eerder hebben verteld, kunnen het ook eigen merken zijn. Het doel is om een ​​relatie tot stand te brengen tussen de detailhandelaar of distributeur en de fabriek die deze producten vervoert.

Nadat de productie is voltooid, is het tijd om ze in de winkel of winkelketen te verkopen tegen lagere prijzen dan de merknamen.

Voor- en nadelen van witte labels

Met alles wat we u tot nu toe hebben uitgelegd, is de kans groot dat u conclusies zult trekken over de voor- en nadelen van white labels. Maar we willen je duidelijk maken wat de voor- en nadelen zijn van het consumeren van deze producten.

Voordelen

Een van de voordelen die een white label biedt, is zonder twijfel de prijs die consumenten het meeste aantrekt om het te kopen. Omdat het minder kost dan merkproducten, zullen ze het, ook al is het maar om te proberen, een keer kopen, en als ze overtuigd zijn van de kwaliteit ervan, U bouwt snel klantenloyaliteit op omdat u hen geld bespaart.

Het levert echter niet alleen voordelen op voor de klanten, maar sindsdien ook voor de retailers Deze producten genereren grotere winsten dan merkproducten en zorgen ervoor dat ze meer inkomsten kunnen genereren om in het bedrijf te investeren of er gewoon van te genieten. Bovendien is kwaliteit, als we het hebben over private label-producten, een kwestie die voor retailers erg belangrijk is; Uiteindelijk vertegenwoordigen deze producten uw bedrijf en als ze van slechte kwaliteit zijn, zal uw reputatie worden aangetast.

In het geval van fabrikanten betekent dit, zelfs als zij directe concurrenten van deze producten zijn, voordelen voor hen: enerzijds een nieuwe bron van inkomsten; aan de andere kant, een lager risico, omdat ze niet zo veel in deze producten investeren en er geen risico op verlies zou bestaan ​​als ze niet zouden werken (ook al zou het contract, als het belangrijk is, er invloed op kunnen uitoefenen, en daarom proberen ze ervoor te zorgen dat de kwaliteit niet te veel verminderen).

Nadelen

Ondanks alle voordelen die we u hebben verteld, moeten we de ‘valuta’ omdraaien, of in dit geval het white label-product. En dat is het ook Deze producten innoveren doorgaans niet, maar ze richten zich eerder op de meest geconsumeerde producten om goedkopere alternatieven aan te bieden; maar ze proberen geen nieuwe of originele producten uit te brengen.

De prijs zelf is zowel een voordeel als een nadeel. En het is dat, Als die white label-producten ‘beroemd’ worden en de verkoop toeneemt, kunnen velen overwegen de prijzen te verhogen en de klant zou op dit vlak geen alternatieven hebben (duur of zeer duur). Dit leidt tot onvrede bij de consument.

Nu u de kans heeft gehad om meer te weten te komen over wat een private label is, zult u de producten die u koopt wellicht met andere ogen bekijken. Houd jij meer van merken of van white label?