Kad mēs runājam par a veiksmīgs interneta veikals, obligāti kādā brīdī ir jānāk klajā Alibaba nosaukumam, un faktiski šodien tam vajadzētu parādīties pirmajās vietās. Vientuļnieku dienā Ķīnas e-komercijas gigants ir pārspējis visus iepriekšējos pārdošanas rekordus darījumos ar precēm 14.3 miljardu dolāru vērtībā. Šis skaitlis ir īpaši pārsteidzošs, it īpaši, ja ņem vērā Ķīnas ekonomikas palēnināšanās ietekmē iekšzemes patēriņu. Alibaba impulss 11. novembra pasākumam kļuva par globāls notikums un tas tika stingri nostiprināts, pateicoties līgumu parakstīšanai ar vairāk nekā 20.000 XNUMX ārvalstu mazumtirgotājiem par iespēju pārdot savus produktus tādās platformās kā Taobao un Tmall.
Ķīnas palēnināšanās joprojām varētu ietekmēt
Neskatoties uz to Alibaba pārdošanas rekordsPēc finanšu speciālistu domām, 60% YoY singlu dienas pārdošanā nav Ķīnas mazumtirdzniecības tirgus uzplaukums. Patiesībā vislielākās ilgtermiņa bažas par e-komercijas nozari joprojām ir ekonomikas palēnināšanās. Saskaņā ar South China Morning Post datiem, kopš iepriekš minētā notikuma Alibaba akcijas ir kritušās vairāk nekā par 7%, savukārt JD.com akcijas arī samazinājās par 5% tikai trīs dienu laikā no pagājušās piektdienas. Tiek uzskatīts arī, ka, lai arī skaitļi, kas iegūti Vieninieku diena bija spēcīgi, speciālisti uzskata, ka patērētāji varēja izņemt iepriekšējo mēnešu rēķinus, ko tērēt šai dienai. Turklāt aptuveni 60% no 26 noliktavas, kas iekļautas Ķīnas biržā šajā trešajā ceturksnī reģistrēja ienākumu kritumu.
Alibaba rādītāji Viena dienā varētu būt zemāki
Lai gan universālveikalus ietekmēja spēcīga konkurence no citiem e-komercijas veikaliem, kā viens no galvenajiem iemesliem tika norādīti arī makroapstākļu vājināšanās un diezgan lēni patērētāju tēriņi. Patiesībā, Deutsche Bank analītiķi ziņojumā ir minējuši, ka makroekonomisko apstākļu pasliktināšanās joprojām ir lielas rūpes par Alibaba investoriem, galvenokārt ilgtermiņa ieguldījumi. Ne tikai tas, tiek uzskatīts, ka viltotu izstrādājumu pārdošanas skandāls varētu izraisīt izaugsmes un patērētāju aktivitātes palēnināšanos.
Ekonomikas analītiķi arī ir izteikuši šaubas par Alibaba pārdošanas rādītāji Singlu dienā. Tas ir, skaitlis par 14.3 miljoniem dolāru, par kuriem uzņēmums izrakstīja rēķinu šajā dienā, neņem vērā augsto atlīdzības līmeni, jo daži pārdevēji arī varēja veikt pasūtījumus pagājušā gada 11. novembrī ar mērķi palielināt pārdošanas rādītājus. Pat Hangzhou balstītais uzņēmums neatklāj, kāda bija peļņas norma pasākumā, tomēr dati, kas iegūti, izmantojot Ķīnas Intrustry Research Network, liecina, ka tiešsaistes pircēji atmaksāja 40% no vidējiem pasūtījumiem, kas tika veikti Singles dienā, bet 2013. gadā.
Kā Ķīnas patērētāji gatavojās Singlu dienai?
Pagājušā gadsimta deviņdesmitajos gados tos izveidoja ķīniešu jauniešu grupa Viena diena, sākotnēji bija veids, kā svinēt singla dzīvi. Šis ikgadējais pasākums notiek katru 11. novembri un tautā tiek raksturots kā Ķīnas pret Valentīna dienu. Tā kā šīs svinības guva popularitāti valsts līmenī, Alibaba kļuva par pirmo lielo uzņēmumu, kas 2009. gadā guva reālus ekonomiskus ieguvumus, pateicoties īpašas tiešsaistes pārdošanas uzsākšanai, pārveidojot šo dienu par lielāko līdz šim visu diennakti pavadošo tiešsaistes iepirkšanās pasākumu. atklājot Ķīnā pieaugošo vidusšķiras bagātību.
Šogad arī dubultā 11 gaidītās cerības bija diezgan augstas, un, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, tika gaidīts labāks sniegums. Patiesībā,. Veiktā aptauja Nielsen speciālisti atklāja, ka 56% interneta lietotāju Ķīnā paziņoja, ka šogad plāno palielināt izdevumus, salīdzinot ar 2014. gada Singlu dienu. Patērētāji šogad plānoja tērēt par 277 USD vairāk, kas ir par 22% vairāk nekā pagājušā gada pasākumā. Toreiz pareģojums bija tāds Alibaba varētu pārsniegt 10 miljardus dolāru 24 stundu laikā pirmo reizi tās vēsturē, kas galu galā beidzās.
Pagājušajā gadā Vieninieku diena, Alibaba sasniedza pārdošanas rekordu 9.3 miljardu ASV dolāru apmērā, kas vairāk nekā četras reizes pārsniedza tajā laikā pārdotos 2.4 miljardus USD. kiber pirmdiena, kas ir lielākā tiešsaistes pārdošanas diena ASV un tiek svinēta katru pirmo pirmdienu pēc Pateicības dienas. Nielsen ekspertiem faktiski nebija daudz pārsteigums, ja konstatēja, ka Ķīnas patērētāji plāno tērēt vairāk šī gada pasākumā. Iemesls tam ir tas, ka ienākumu līmenis, kā arī interneta izplatība turpina pieaugt visā Ķīnā, tāpēc to var uzskatīt par dabisku procesu.
Priekš šī jauns Singlu dienas izdevumsParedzēts, ka piedalīsies vairāk nekā 1.000 mazumtirdzniecības uzņēmumu zīmoli, tas ir, aptuveni 180.000 330 veikalu 5.000 kontinenta pilsētās. Bet pasākumā piedalījās ne tikai uzņēmumi no Ķīnas, bet arī 25 ārvalstu mazumtirgotāji no XNUMX dažādām valstīm, piemēram, Amerikas Savienotajām Valstīm, Japānas un Dienvidkorejas. Vēl viens interesants fakts, ko Nielsen aptauja atklāja attiecībā uz to sagatavošanas veidu patērētājiem par Singlu dienu, norādīja, ka trīs no pieciem respondentiem teica, ka viņi šogad pirks vai plāno iegādāties produktus ārzemēs.
Nielsen, kad Ķīnas patērētāji kļūst arvien izsmalcinātāki, vēlas viņu iegūt augstas kvalitātes produkti, tas arī palielinās. Atbilstoši šai tendencei ir redzams, ka arvien vairāk patērētāju pievēršas pārrobežu pirkumiem ārvalstīs. Ne tikai tas, ka iepriekšēju rezervēšanas akcijas, kā arī priekšpasūtījumi uzņēmumiem kļūst par arvien efektīvāku līdzekli. e-komercijas tiešsaistes veikali kā piesaistīt lielāku trafiku savām vietnēm.
Pasākums, kas katru gadu jāuzlabo
True pasākums katru gadu pieaug, nosūtīšanas un piegādes termiņi joprojām ir lēnāki un kļūst par ļoti nopietnu problēmu patērētājiem. Faktiski Nielsen aptaujā šo problēmu pieminēja 62% aptaujāto, tāpēc loģistikas uzņēmumi par to paziņoja jauns izdevums, kurā tiks izmantoti visi viņu rīcībā esošie rīki maksimāli palielināt efektivitāti visos aspektos. Faktiski tika uzskatīts, ka par šo gadu produktu sagatavošanai iepriekš tika izmantoti dati un iepriekšējie pasūtījumi.
Vissvarīgākais aspekts šajā jautājumā ir tas, ka Kainiao, kurš ir a Alibaba meitas uzņēmums, būtu atklājusi īpašu šī gada pasākuma režīmu, kura mērķis būtu piegādāt produktus dažiem klientiem mazāk nekā divu stundu laikā.
Ne viss ir medus uz pārslām
Kaut arī šis pārdošanas rekords ir iespaidīgs, Alibaba joprojām ir jārisina milzīgā problēma, ko rada viltoti izstrādājumi. Faktiski kopš 2013. gada Ķīnas mazumtirgotājs ir iztērējis 161 miljonu dolāru, lai izskaustu šo problēmu, kuru uzņēmuma dibinātājs Džeks Ma reiz nosauca par “vēzis, kas jāārstē”. Uzņēmums gadiem ilgi cīnījās viltotu produktu dēļ; Jau pagājušā gada maijā kompānija Kering, kas ir tādu svarīgu luksusa zīmolu kā Īvs Senlorāns un Guči īpašnieks, iesniedza prasību par naudas zaudējumiem, papildus tam bija arī rīkojums pret Alibaba par iespējamu viltotu izstrādājumu pārdošanu jūsu tiešsaistes veikalā. Ne tikai tas, ka neilgi pēc tam Amerikas apģērbu un apavu asociācija, kā ziņots, uzrakstīja atklātu vēstuli Džekam Ma, lūdzot viņu stingrāk rīkoties šajā jautājumā.
Specializēto mediju veiktie pētījumi atklāja, ka ir daudz pārdevēju, kuri apgalvo, ka pārdod lietoti produkti no Chanel, Rolex, Burberry un Rolex, tomēr nav skaidrs, vai Alibaba pārbauda likumību no visiem šiem produktiem. Ne tikai tas, ka daudzi trešo pušu pārdevēji ir pazīstami arī ar izdomātiem zīmolu nosaukumiem, lai pārdotu saistītus produktus.
Bet lielas investīcijas no Alibaba Šķiet, ka viņi sāk atmaksāties, jo uzņēmums papildus izlases veida pārdevēju pārbaudei pašlaik izmanto algoritmus, lai identificētu pārdevējus, kuri, iespējams, izmanto viltotu produktu reklāmas.