Eidami į prekybos centrą ar parduotuvę galite rasti du panašius produktus: vieną prekės ženklą ir kitą baltą etiketę. Skirtumas a priori yra kaina, nes antrasis yra daug pigesnis. Bet kas yra balta etiketė?
Jei perkate šių tipų produktus, kad sutaupytumėte savo pirkinių sąraše, arba dėl to, kad jums labiau patinka mokėti už prekės pavadinimą, kaip suteiktume jums daugiau informacijos apie tai, kad galėtumėte geriau suprasti, ar esate teisus, ar ne?
Kas yra balta etiketė
Jei sutelksime dėmesį į baltos etiketės apibrėžimą, turėtumėte žinoti, kad ji reiškia a generinių produktų, ty parduodamų su įmonės, kurioje jie yra, pavadinimu arba logotipu, pasirinkimas.
Pavyzdžiui, Mercadona atveju žinote, kad turite daug firminių produktų. Tačiau kartu su jais turite baltą Hacendado etiketę, kurią tinklas sukūrė siekdamas parduoti savo gaminius pigesnėmis kainomis.
Priežastis, kodėl tokio tipo produktas vadinamas, yra todėl Gamintojo pavadinimas nerodomas, o įmonės, kurioje jis parduodamas, pavadinimas naudojamas reklamuoti. Dabar tai nereiškia, kad už prekių ženklų nėra gerai žinomų įmonių. Kitaip tariant, daugelis žinomų prekių ženklų gali būti tie, kurie gamina tuos privačius prekių ženklus, kurie yra parduodami ir parduoda juos pigesnėmis kainomis ir su didesniu pelnu nei jie patys.
Jei kada nors susimąstėte, baltos etiketės nėra kažkas „modernaus“. Tiesą sakant, jie pirmą kartą atsirado Vokietijoje, ypač Antrojo pasaulinio karo metu. Ši tendencija aštuntajame dešimtmetyje buvo eksportuojama į JAV ir Prancūziją, o aštuntojo dešimtmečio pabaigoje per „Simago“ prekybos centrus atkeliavo į Ispaniją.
Baltų prekių ženklų charakteristikos
Dabar, kai žinote, kas yra balta etiketė, jos charakteristikos gali padėti suprasti, kodėl jos naudojamos. Jie yra tarp jų:
- Jiems trūksta savo prekės ženklo. Tiesą sakant, jie turi prekės ženklą, bet tai susiję su jį parduodančiu mažmenininku ar platintoju, ir, be jų parduotuvių, jų nerasite niekur kitur (bent jau tokiu pavadinimu).
- Žemos kainos. Nors daugelis mano, kad balta etiketė yra pigesnė, nes prastesnė kokybė, kartais taip nėra. Pagrindinė priežastis, kodėl jie gali būti parduodami pigesnėmis kainomis, yra ta, kad nėra jokių su šiuo prekės ženklu susijusių išlaidų. Be to, net ir tokiu atveju iš šių produktų gaunamas geras pelnas, kartais didesnis nei naudojant firminius produktus.
- Plati kategorija. Ta prasme, kad nereikia apsiriboti tam tikra kategorija. Pavyzdžiui, jei kalbame apie prekybos centrą, jis gali turėti savo baltą etiketę ant skirtingų produktų, nes jis gali sudaryti sutartis su skirtingomis gamyklomis ir parduoti jas savo parduotuvėje.
- Kokybės. Jau anksčiau minėjome, kad baltos etiketės gaminių kokybė ne visada yra žema. Kartais tai yra tokia pati kaip firminiai. Tačiau tiesa, kad čia tai priklausys nuo kiekvieno produkto, taip pat nuo jūsų suvokimo apie juos.
Kaip sukurti baltą etiketę
Ar kada nors susimąstėte, kaip kuriama balta etiketė? Na, iš tikrųjų procesas apima keletą žingsnių. Pirmasis iš jų – nuspręsti parduoti produktus su įstaigai priklausančiu arba su ja susijusiu prekės ženklu. Kai sprendimas bus priimtas, Turite susisiekti su vienu ar daugiau gamintojų, kad pateiktumėte kainas arba sužinotumėte, kokias sąlygas jie siūlo gaminant šiuos be prekės ženklo produktus.. Šis gamintojas neturi būti nežinomas; Kaip jau minėjome anksčiau, jie taip pat gali būti nuosavi prekių ženklai. Tikslas yra užmegzti ryšį tarp mažmenininko ar platintojo ir gamyklos, kuri gabentų tuos produktus.
Baigus gaminti, laikas juos parduoti parduotuvėje ar parduotuvių tinkle žemesnėmis kainomis nei prekės ženklai.
Baltų etikečių privalumai ir trūkumai
Turėdami viską, ką jums iki šiol paaiškinome, labai tikėtina, kad padarysite išvadas apie baltų etikečių privalumus ir trūkumus. Tačiau norime jums paaiškinti, kokie yra šių produktų vartojimo pranašumai ir trūkumai.
Pranašumas
Tarp privalumų, kuriuos suteikia balta etiketė, be jokios abejonės, vartotojus labiausiai vilioja jos įsigijimas. Kadangi tai kainuoja pigiau nei firminiai gaminiai, net jei tik pabandysite, jie nusipirks vieną kartą, o jei įsitikins jo kokybe, Greitai padidinsite klientų lojalumą, nes sutaupysite jų pinigų.
Tačiau tai naudinga ne tik klientams, bet ir mažmenininkams Šie produktai generuoja didesnį pelną nei firminiai produktai ir leidžia jiems gauti daugiau pajamų investuoti į verslą ar tiesiog jais mėgautis. Be to, kai kalbame apie privačių prekių ženklų produktus, kokybė yra labai svarbi mažmenininkams; Galų gale šie produktai atspindi jūsų verslą ir, jei jie yra prastos kokybės, jūsų reputacija sumenks.
Gamintojams, net jei jie yra tiesioginiai šių produktų konkurentai, jiems tai reiškia naudą: viena vertus, naujas pajamų šaltinis; kita vertus, a mažesnė rizika, nes jie ne tiek daug investuoja į šiuos produktus ir nekeltų nuostolių rizikos, jei jie neveiktų (net jei sutartis yra svarbi, tai gali turėti įtakos, todėl stengiamasi, kad kokybė per daug nesumažėtų).
Trūkumai
Nepaisant visų privalumų, kuriuos jums pasakėme, turime apversti „valiutą“ arba šiuo atveju baltos etiketės gaminį. Ir tai yra Šie produktai paprastai nedidina naujovių, tačiau jie sutelkia dėmesį į tuos, kurie dažniausiai vartoja pigesnes alternatyvas; bet jie nesistengia išleisti naujų ar originalių gaminių.
Pati kaina yra ir privalumas, ir trūkumas. Ir tai yra, Jei tie baltos etiketės gaminiai taps „garsūs“ ir padidės pardavimai, daugelis gali apsvarstyti galimybę padidinti kainas ir klientas šiuo atžvilgiu neturėtų alternatyvų (nei brangių, nei labai brangių). Tai sukelia vartotojų nepasitenkinimą.
Dabar, kai turėjote galimybę daugiau sužinoti apie tai, kas yra privatus prekės ženklas, perkamus produktus galite pamatyti kitomis akimis. Ar jums labiau patinka prekės ženklai ar balta etiketė?