スーパーや店舗に行くと、ブランド名と白いラベルの 2 つの似たような製品を見つけることがあります。 2 番目の方がはるかに安いため、アプリオリな違いは価格です。しかし、ホワイトラベルとは何でしょうか？
買い物リストに保存するためにこのようなタイプの商品を購入すると、 または、ブランド名にお金を払うよりも彼らに好まれるので、あなたが正しいかどうかをよりよく理解できるように、ブランドについての詳細情報を提供してはどうでしょうか?
ホワイトラベルとは何ですか
ホワイトラベルの定義に注目すると、それは ジェネリック製品、つまり、それらが置かれている施設の名前やロゴが付いて販売されている製品の選択。
たとえば、メルカドーナの場合、多くのブランド製品を扱っていることはご存知でしょう。しかし、それらと一緒に、Hacendado ホワイトラベルもあります。これは、チェーンが自社製品をより安い価格で販売するために作成したものです。
なぜこのタイプの製品がそう呼ばれるかというと、 メーカー名は表示されておらず、販売している企業名が宣伝に使用されています。 これは、ブランドの背後に有名な企業が存在しないという意味ではありません。つまり、多くの有名ブランドは、売りに出されているプライベートブランドを製造し、自社よりも安い価格で大きな利益を上げて販売しているのかもしれません。
疑問に思ったことがある方のために言っておきますが、ホワイトラベルは「モダン」なものではありません。実際、それらはドイツで初めて、特に第二次世界大戦中に出現しました。この傾向は 70 年代に米国とフランスに輸出され、70 年代の終わりには Simago スーパーマーケットを通じてスペインに伝わりました。
ホワイトブランドの特徴
ホワイトラベルとは何かを理解したところで、その特徴は、なぜホワイトラベルが実行されるのかを理解するのに役立ちます。それらはそれらの間にあります:
- 彼らには独自のブランドがありません。 実際には、彼らはブランドを持っていますが、これはそれを販売する小売業者または流通業者に関連しており、店舗を超えて他のどこにも（少なくともその名前で）見つけることはできません。
- 低価格。 ホワイトラベルは品質が低いため安いと多くの人が考えていますが、そうでない場合もあります。より安い価格で販売できる主な理由は、そのブランドに関連するコストがかからないためです。さらに、たとえそうであっても、これらの製品からは良好な利益が得られ、場合によってはブランド製品よりも大きな利益が得られます。
- 広いカテゴリー。 特定のカテゴリーに限定する必要がないという意味です。たとえば、スーパーマーケットについて話す場合、さまざまな工場と正式に契約を結んで店内で販売できるため、さまざまな製品にホワイトラベルを付けることができます。
- 品質。 ホワイトラベル製品の品質が必ずしも低いわけではないことを以前にお伝えしました。ブランド品と同じ場合もあります。しかし、ここでそれが各製品とそれらに対するあなたの認識に依存することは事実です。
ホワイトラベルの作り方
ホワイトラベルがどのように作られるのか、立ち止まって考えたことはありますか?実際には、このプロセスには一連のステップが含まれます。 1 つ目は、施設が所有するブランド、または施設に関連して作成されたブランドで製品を販売することを決定することです。決定が下されたら、 見積もりを提供したり、これらのノーブランド製品の製造にどのような条件を提供しているかを確認するには、1 つ以上のメーカーに連絡する必要があります。。このメーカーは無名である必要はありません。以前にもお伝えしたように、独自のブランドにすることもできます。目標は、小売業者または流通業者と、それらの製品を取り扱う工場との関係を確立することです。
生産が完了すると、ブランド名よりも安い価格で店舗やチェーン店で販売されます。
ホワイトラベルのメリットとデメリット
これまで説明してきたことから、ホワイト ラベルの長所と短所について結論が得られる可能性が非常に高いです。しかし、これらの製品を消費するメリットとデメリットを明確にしておきたいと思います。
利点
ホワイトラベルが提供する利点の中で、消費者がそれを購入する主な魅力は、間違いなく価格です。ブランド品よりも安価なので、お試しでも一度購入していただき、品質にご納得いただければ、 お金を節約できるので、顧客ロイヤルティをすぐに築くことができます。
ただし、これは顧客だけでなく小売業者にとってもメリットがあるため、 これらの製品はブランド製品よりも大きな利益を生み出し、より多くの収入を得ることができます ビジネスに投資することも、単にビジネスを楽しむこともできます。さらに、プライベートブランド製品について話すとき、品質は小売業者にとって非常に重要な問題です。結局のところ、これらの製品はあなたのビジネスを表すものであり、その品質が悪ければあなたの評判は低下します。
メーカーの場合、たとえそれらの製品の直接の競合相手であっても、それは彼らにとって利益を意味します。 新しい収入源;一方では、 リスクが低いなぜなら、彼らはこれらの製品にそれほど多額の投資をしておらず、機能しなくても損失を被るリスクはないからです（それでも、契約が重要な場合には影響を受ける可能性があります。そのため、彼らは品質を確保しようと努めています）減りすぎないように）。
デメリット
これまで述べてきたすべての利点にもかかわらず、「通貨」、この場合はホワイトラベル製品を方向転換する必要があります。そしてそれがそれです これらの製品は通常革新的ではありませんが、 むしろ、より安価な代替品を提供するために、最も消費されているものに焦点を当てています。しかし、彼らは新しい製品やオリジナルの製品をリリースしようとはしません。
価格自体はメリットでもありデメリットでもあります。そしてそれは、 これらのホワイトラベル製品が「有名」になり、売上が増加すれば、多くの人が値上げを検討するかもしれません そしてクライアントには、この点に関して代替手段がありません（高価であるか非常に高価であるかのどちらかです）。このことが消費者の不満を生みます。
プライベートブランドとは何かについて詳しく学ぶ機会を得たので、購入する商品を違った目で見ることができるかもしれません。ブランドとホワイトレーベルのどちらに興味がありますか?