जब आप किसी सुपरमार्केट या स्टोर में जाते हैं, तो आपको दो समान उत्पाद मिल सकते हैं: एक ब्रांड नाम, और दूसरा सफेद लेबल। प्राथमिक अंतर कीमत का है, क्योंकि दूसरा बहुत सस्ता है। लेकिन व्हाइट लेबल क्या है?
यदि आप अपनी खरीदारी सूची में बचत करने के लिए इस प्रकार के उत्पाद खरीदते हैं, या क्योंकि आप उन्हें ब्रांड नाम के लिए भुगतान करना पसंद करते हैं, तो कैसा रहेगा कि हम आपको इसके बारे में अधिक जानकारी दें ताकि आपको बेहतर अंदाजा हो कि आप सही हैं या नहीं?
व्हाइट लेबल क्या है
यदि हम व्हाइट लेबल की परिभाषा पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो आपको पता होना चाहिए कि यह एक को संदर्भित करता है जेनेरिक उत्पादों का चयन, यानी, जो उस प्रतिष्ठान के नाम या लोगो के साथ बेचे जाते हैं जहां उन्हें रखा जाता है।
उदाहरण के लिए, मर्कडोना के मामले में, आप जानते हैं कि आपके पास कई ब्रांडेड उत्पाद हैं। लेकिन उनके साथ आपके पास हेसेन्डाडो व्हाइट लेबल भी है, जिसे श्रृंखला ने सस्ती कीमतों पर अपने उत्पादों को बेचने के लिए बनाया है।
इस प्रकार के उत्पाद को ऐसा इसलिए कहा जाता है क्योंकि निर्माता का नाम नहीं दिखाया गया है, बल्कि उस व्यवसाय का नाम जहां इसे बेचा जाता है, उन्हें बढ़ावा देने के लिए उपयोग किया जाता है। अब, इसका मतलब यह नहीं है कि ब्रांडों के पीछे प्रसिद्ध कंपनियां नहीं हैं। दूसरे शब्दों में, कई प्रसिद्ध ब्रांड ऐसे हो सकते हैं जो उन निजी लेबलों का निर्माण करते हैं जिन्हें बिक्री के लिए रखा जाता है और उन्हें सस्ती कीमतों पर और अपने से अधिक मुनाफे के साथ बेचते हैं।
यदि आपने कभी सोचा है, सफ़ेद लेबल कोई "आधुनिक" चीज़ नहीं हैं। वास्तव में, वे पहली बार जर्मनी में उभरे, विशेष रूप से द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान। यह चलन सत्तर के दशक में संयुक्त राज्य अमेरिका और फ्रांस को निर्यात किया गया था और सत्तर के दशक के अंत में सिमागो सुपरमार्केट के माध्यम से स्पेन में पहुंचा।
सफेद ब्रांडों की विशेषताएं
अब जब आप जानते हैं कि व्हाइट लेबल क्या है, तो इसकी विशेषताएं आपको यह समझने में मदद कर सकती हैं कि इन्हें क्यों लगाया जाता है। वे उनके बीच हैं:
- उनके पास अपने ब्रांड का अभाव है. वास्तव में, उनके पास एक ब्रांड है लेकिन यह उस खुदरा विक्रेता या वितरक से संबंधित है जो इसे बेचता है और, उनके स्टोर के अलावा, आप उन्हें कहीं और नहीं पाते हैं (कम से कम उस नाम के तहत)।
- कम कीमतों। हालाँकि कई लोग मानते हैं कि सफ़ेद लेबल सस्ता है क्योंकि गुणवत्ता कम है, कभी-कभी ऐसा नहीं होता है। उन्हें सस्ती कीमतों पर विपणन करने का मुख्य कारण यह है कि उस ब्रांड के साथ कोई लागत जुड़ी नहीं है। इसके अलावा, फिर भी, इन उत्पादों से अच्छा मुनाफा प्राप्त होता है, कभी-कभी ब्रांडेड उत्पादों की तुलना में अधिक।
- विस्तृत श्रेणी. इस अर्थ में कि आपको स्वयं को किसी विशिष्ट वर्ग तक सीमित नहीं रखना है। उदाहरण के लिए, यदि हम एक सुपरमार्केट के बारे में बात करते हैं, तो इसका विभिन्न उत्पादों पर सफेद लेबल हो सकता है क्योंकि यह विभिन्न कारखानों के साथ अनुबंध को औपचारिक रूप दे सकता है और उन्हें अपने स्टोर में बेच सकता है।
- गुणवत्ता. हमने आपको पहले भी बताया है कि व्हाइट लेबल उत्पादों की गुणवत्ता हमेशा कम नहीं होती है। कभी-कभी यह ब्रांडेड वाले जैसा ही होता है। लेकिन यह सच है कि यहां यह प्रत्येक उत्पाद के साथ-साथ उनके बारे में आपकी धारणा पर भी निर्भर करेगा।
व्हाइट लेबल कैसे बनाएं
क्या आपने कभी सोचा है कि व्हाइट लेबल कैसे बनता है? खैर, वास्तव में इस प्रक्रिया में चरणों की एक श्रृंखला शामिल है। उनमें से पहला है प्रतिष्ठान के स्वामित्व वाले या उसके संबंध में बनाए गए ब्रांड के तहत उत्पादों को बेचने का निर्णय लेना। एक बार निर्णय हो गया, आपको उद्धरण प्रदान करने या यह देखने के लिए एक या अधिक निर्माताओं से संपर्क करना होगा कि वे इन गैर-ब्रांडेड उत्पादों के उत्पादन के लिए क्या शर्तें पेश करते हैं।. इस निर्माता का अज्ञात होना ज़रूरी नहीं है; जैसा कि हमने आपको पहले बताया है, वे खुद के ब्रांड भी हो सकते हैं। लक्ष्य उन उत्पादों को ले जाने के लिए खुदरा विक्रेता या वितरक और कारखाने के बीच संबंध स्थापित करना है।
उत्पादन समाप्त करने के बाद, उन्हें ब्रांड नामों की तुलना में कम कीमत पर स्टोर या स्टोर श्रृंखला में बेचने का समय आ गया है।
सफेद लेबल के फायदे और नुकसान
अब तक हमने आपको जो कुछ भी समझाया है, उससे यह बहुत संभावना है कि आप व्हाइट लेबल के फायदे और नुकसान के बारे में निष्कर्ष निकाल लेंगे। लेकिन हम आपको यह स्पष्ट करना चाहते हैं कि इन उत्पादों के सेवन से क्या फायदे और नुकसान हैं।
लाभ
व्हाइट लेबल द्वारा प्रदान किए जाने वाले लाभों में से, उपभोक्ताओं के लिए इसे खरीदने का मुख्य आकर्षण, निस्संदेह, कीमत है। चूँकि इसकी कीमत ब्रांड नाम के उत्पादों से कम है, भले ही यह सिर्फ कोशिश करने के लिए हो, वे एक बार खरीदेंगे, और यदि वे इसकी गुणवत्ता के बारे में आश्वस्त हैं, आप जल्दी ही ग्राहकों के प्रति वफादारी बना लेंगे क्योंकि आप उनका पैसा बचा रहे होंगे।
हालाँकि, यह न केवल ग्राहकों के लिए, बल्कि खुदरा विक्रेताओं के लिए भी फायदेमंद है ये उत्पाद ब्रांडेड उत्पादों की तुलना में अधिक मुनाफा कमाते हैं और उन्हें अधिक आय प्राप्त करने की अनुमति देते हैं व्यवसाय में निवेश करने के लिए या बस उनका आनंद लेने के लिए। इसके अलावा, जब हम निजी लेबल उत्पादों के बारे में बात करते हैं, तो गुणवत्ता एक ऐसा मुद्दा है जो खुदरा विक्रेताओं के लिए बहुत मायने रखता है; दिन के अंत में, वे उत्पाद आपके व्यवसाय का प्रतिनिधित्व करते हैं और, यदि वे खराब गुणवत्ता के हैं, तो आपकी प्रतिष्ठा कम हो जाएगी।
निर्माताओं के मामले में, भले ही वे इन उत्पादों के प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धी हों, इसका मतलब उनके लिए लाभ है: एक तरफ, ए आय का नया स्रोत; दूसरे पर, ए कम जोखिम, क्योंकि वे इन उत्पादों में इतना अधिक निवेश नहीं करते हैं और अगर वे काम नहीं करते हैं तो इससे नुकसान का खतरा नहीं होगा (फिर भी, यदि अनुबंध महत्वपूर्ण है, तो यह इसे प्रभावित कर सकता है, यही कारण है कि वे यह सुनिश्चित करने का प्रयास करते हैं कि गुणवत्ता अच्छी हो) बहुत ज्यादा कम न हो).
नुकसान
हमारे द्वारा आपको बताए गए सभी फायदों के बावजूद, हमें "मुद्रा" या इस मामले में व्हाइट लेबल उत्पाद को बदलना होगा। और यह वही है ये उत्पाद आमतौर पर नवीनता नहीं लाते, बल्कि वे सस्ता विकल्प पेश करने के लिए सबसे अधिक खपत वाले लोगों पर ध्यान केंद्रित करते हैं; लेकिन वे नए या मूल उत्पाद जारी करने का प्रयास नहीं करते हैं।
कीमत अपने आप में एक फायदा और नुकसान दोनों है। और यह वह है, यदि वे व्हाइट लेबल उत्पाद "प्रसिद्ध" हो जाते हैं और बिक्री बढ़ती है, तो कई लोग कीमतें बढ़ाने पर विचार कर सकते हैं और ग्राहक के पास इस संबंध में कोई विकल्प नहीं होगा (या तो महंगा या बहुत महंगा)। इससे उपभोक्ताओं में असंतोष है।
अब जब आपको यह जानने का अवसर मिला है कि निजी लेबल क्या है, तो आप अपने द्वारा खरीदे गए उत्पादों को अलग नज़र से देख सकते हैं। क्या आप ब्रांड या व्हाइट लेबल में अधिक रुचि रखते हैं?