عندما أكتب مقالًا إخباريًا جديدًا ، لا أحب أن يظل مجرد مقال إعلامي ، لكنني أفضل أن أشرح ، على الأقل على نطاق واسع ، تلك المفاهيم الاقتصادية أو الشركات التي تم الاستشهاد بها حتى نتمكن بهذه الطريقة من وضع أنفسنا في السياق وفهم الأخبار بشكل أفضل.
في هذه الحالة ، فإن المفهوم الذي يلعب دوره هو تنويع الأعمال:
ما هو التنويع؟
حسنًا ، تبحث جميع الشركات عن كيفية الحصول عليها وتحقق فيها مزايا تنافسية، الميزة التنافسية هي خاصية يجب على الشركة تطويرها لتعزيز موقع متميز فيما يتعلق بمنافسيها وبهذه الطريقة ، زيادة فوائده.
لهذا ، يجب أن تتبع الشركة ما هي الاستراتيجيات سوف تستمر في المجال التنافسي والوظيفي والشركات. سنتحدث عن الأولين في المقالات المستقبلية.
خطة تعاونية، لذلك هو الشخص الذي يفهم قرارات الشركة بشأن الأعمال التجارية competir وفي أي قطاعات ستتوقف عن التنافس ، أي نطاق عملها.
عندما يتعين على الشركات اتخاذ قرارات بشأن إستراتيجية الشركة ، فعليها أن تتخذها وفقًا لذلك ثلاثي الأبعاد: الرأسي والجغرافي والأفقي ، بالتساوي ، سنتحدث عن الأولين في المستقبل.
فيما يتعلق البعد الأفقي ، يجب على الشركة أن تقرر في أي القطاعات ستتنافس ، أي إذا اتخذت قرار التنويع.
بمجرد صياغة مفهومنا ، يمكننا القول أن تنويع الأعمال يتكون من توسيع نطاق المحفظة التجارية لشركة تقدم منتجات جديدة أو تدخل أسواقًا جديدة.
ضمن هذا التنويع ، هم مميزون نوعان مختلفان:
- تنوع ذو صلة: عندما يكون هناك اتصال أو ارتباط بين القطاع القديم والجديد. على سبيل المثال ، عندما قررت شركة apple ، المكرسة للابتكار التكنولوجي ، التنويع والانفتاح على عالم الهواتف المحمولة في عام 2007 (أيضًا قطاع تكنولوجي).
- التنويع غير ذي الصلة: عندما لا تكون هناك علاقة بين الشركات أكثر من علاقة مالية ، أي أصل الموارد. على سبيل المثال ، شركة TATA المخصصة لمثل هذه القطاعات المتباينة ، مثل زراعة الشاي أو تصنيع السيارات. كما نرى ، لا علاقة لهم ببعضهم البعض.
ما هي حالة أمازون بالتحديد؟
حالة أمازون هي حالة صعب لتصنيفه لأنه إذا كان ، من ناحية ، يتعلق بالتجارة عبر الإنترنت ، وهو قطاع متخصص فيه من ناحية أخرى ، فإن المنتج الذي يقدمونه هو طعام، وهو قطاع لم يكونوا موجودين فيه حتى الآن ، في رأيي ، يمكن للمرء أن يتحدث عن التنويع غير مرتبط.
التنويع الذي تجسده أمازون في خدمتين مختلفتين لكن متكاملتين لعملائها:
- الأمازون الطازجة، خدمة توصيل طعام تتيح للعملاء طلب مشترياتهم واستلامها في أقل من 24 ساعة. خدمة يمكن الاستمتاع بها في سياتل منذ 2013 لكنها لم تصل أوروبا حتى سبتمبر من هذا العام ، وتحديداً ألمانيا والنمسا.
- أمازون محلي، نوع من JUST EAT ، أي منصة عبر الإنترنت "تشترك" المطاعم فيها ، في هذه الحالة ، في الوقت الحالي ، من سياتل والتي تجعلها على اتصال مع العملاء الذين يريدون منهم أن يرسلوا لهم طعامًا مطبوخًا بالفعل في المنزل. التصرف في أمازون كمجرد وسيط يضع العملاء على اتصال مع المطاعم اعتمادًا على السعر وكذلك شحنة الأخيرة.
ربما سنرى قريبًا هذه الخدمات قادمة من عملاق المبيعات إلى بلادنا، على الرغم من أنني بحلول ذلك الوقت آمل أن يكون لديهم بالفعل المقر الضريبي في إسبانيا ، وبالتالي لا تقم بعمل ملف والمنافسة غير العادلة ضد تلك الشركات التي لا تمتثل للتشريعات.