ஒற்றையர் தினத்தில் அலிபாபாவுக்கான பதிவு விற்பனை

நாம் ஒரு பற்றி பேசும்போது வெற்றிகரமான ஆன்லைன் ஸ்டோர், அவசியமாக அலிபாபாவின் பெயர் ஒரு கட்டத்தில் வர வேண்டும், உண்மையில் இன்று அது முதல் இடங்களில் தோன்ற வேண்டும். ஒற்றையர் தினத்தன்று, சீன இ-காமர்ஸ் நிறுவனமான 14.3 பில்லியன் டாலர் மதிப்புள்ள பொருட்களின் பரிவர்த்தனைகளில் முந்தைய அனைத்து விற்பனை பதிவுகளையும் முறியடித்தது. இந்த எண்ணிக்கை குறிப்பாக ஆச்சரியமாக இருக்கிறது, குறிப்பாக ஒருவர் கருத்தில் கொள்ளும்போது சீன பொருளாதாரத்தில் மந்தநிலை உள்நாட்டு நுகர்வு பாதித்ததாக அறியப்படுகிறது. நவம்பர் 11 நிகழ்விற்கான அலிபாபாவின் வேகம் ஒரு ஆக வளர்ந்தது உலகளாவிய நிகழ்வு மேலும் 20.000 க்கும் மேற்பட்ட வெளிநாட்டு சில்லறை விற்பனையாளர்களுடன் ஒப்பந்தங்களில் கையெழுத்திட்டதற்கு நன்றி தெரிவிக்கப்பட்டது.

சீனாவின் மந்தநிலை இன்னும் பாதிக்கப்படலாம்

இந்த போதிலும் அலிபாபா விற்பனை பதிவுநிதி நிபுணர்களின் கூற்றுப்படி, ஒற்றையர் தின விற்பனையில் 60% YOY சீனாவின் சில்லறை சந்தையில் ஒரு ஏற்றம் அல்ல. உண்மையில், ஈ-காமர்ஸ் துறையின் மிகப்பெரிய நீண்டகால அக்கறை தொடர்ந்து பொருளாதாரத்தின் மந்தநிலையாகும். தென் சீனா மார்னிங் போஸ்ட்டின் கூற்றுப்படி, மேற்கூறிய நிகழ்விலிருந்து அலிபாபா பங்குகள் 7% க்கும் அதிகமாக சரிந்துள்ளன, அதே நேரத்தில் ஜே.டி.காம் பங்குகளும் கடந்த வெள்ளிக்கிழமை முதல் மூன்று நாட்களில் 5% சரிவை பதிவு செய்துள்ளன. இல் பெறப்பட்ட புள்ளிவிவரங்கள் என்றாலும் இது கருதப்படுகிறது ஒற்றையர் தினம் வலுவானவை, இந்த நாளில் செலவழிக்க முந்தைய மாதங்களின் பில்களை நுகர்வோர் எடுத்திருக்கலாம் என்று நிபுணர்கள் கருதுகின்றனர். மேலும், சுமார் 60% சீனா பங்குச் சந்தையில் பட்டியலிடப்பட்ட 26 கிடங்குகள் இந்த மூன்றாம் காலாண்டில் அவர்களின் வருவாயில் சரிவு பதிவாகியுள்ளது.

ஒற்றை தினத்தில் அலிபாபாவின் புள்ளிவிவரங்கள் குறைவாக இருக்கலாம்

பிற இ-காமர்ஸ் கடைகளின் வலுவான போட்டிகளால் திணைக்கள கடைகள் பாதிக்கப்பட்டிருந்தாலும், மேக்ரோ நிலைமைகளை பலவீனப்படுத்துதல் மற்றும் மெதுவான நுகர்வோர் செலவினங்களும் ஒரு முக்கிய காரணியாக சுட்டிக்காட்டப்பட்டன. உண்மையாக, டாய்ச் வங்கி ஆய்வாளர்கள் பெரிய பொருளாதார நிலைமைகளின் சரிவு இன்னும் ஒரு என்று ஒரு அறிக்கையில் குறிப்பிட்டுள்ளது அலிபாபா முதலீட்டாளர்களுக்கு மிகுந்த அக்கறை, முக்கியமாக நீண்ட கால முதலீடுகள். அது மட்டுமல்லாமல், போலி பொருட்களின் விற்பனையின் ஊழல் வளர்ச்சி மற்றும் நுகர்வோர் செயல்பாட்டில் மந்தநிலைக்கு வழிவகுக்கும் என்று நம்பப்படுகிறது.

பொருளாதார ஆய்வாளர்களும் இது குறித்து சந்தேகங்களை எழுப்பியுள்ளனர் ஒற்றையர் தினத்தில் அலிபாபா விற்பனை புள்ளிவிவரங்கள். அதாவது, இந்த நாளில் நிறுவனம் விலைப்பட்டியல் செய்த 14.3 மில்லியன் டாலர்களின் எண்ணிக்கை, அதிக திருப்பிச் செலுத்தும் வீதத்தை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்வதில்லை, ஏனெனில் சில விற்பனையாளர்கள் கடந்த நவம்பர் 11 ஆம் தேதி விற்பனையின் புள்ளிவிவரங்களை உயர்த்தும் நோக்கத்துடன் ஆர்டர்களை வழங்கியிருக்கலாம். நிகழ்வில் வருவாய் விகிதம் என்ன என்பதை ஹாங்க்சோவை தளமாகக் கொண்ட நிறுவனம் கூட வெளியிடவில்லை, இருப்பினும் பெறப்பட்ட தரவு சீனா இன்ட்ரஸ்ட்ரி ரிசர்ச் நெட்வொர்க், ஒற்றையர் தினத்தில் ஆனால் 40 ஆம் ஆண்டில் வழங்கப்பட்ட சராசரி ஆர்டர்களில் 2013% ஆன்லைன் கடைக்காரர்கள் திரும்பப் பெற்றதாகக் காட்டுகிறது.

ஒற்றையர் தினத்திற்கு சீன நுகர்வோர் எவ்வாறு தயாரானார்கள்?

90 களில் சீன இளைஞர்கள் குழுவால் உருவாக்கப்பட்டது, கொண்டாட்டம் என அழைக்கப்படுகிறது ஒற்றை நாள், முதலில் ஒற்றை வாழ்க்கையை கொண்டாட ஒரு வழியாகும். இந்த வருடாந்திர நிகழ்வு ஒவ்வொரு நவம்பர் 11 ஆம் தேதியும் நடைபெறுகிறது, இது பிரபலமாக விவரிக்கப்படுகிறது சீனாவின் காதலர் எதிர்ப்பு தினம். இந்த கொண்டாட்டம் தேசிய மட்டத்தில் பிரபலமடைந்து வருவதால், அலிபாபா 2009 ஆம் ஆண்டில் உண்மையான பொருளாதார நன்மைகளைப் பெற்ற முதல் பெரிய நிறுவனமாக ஆனது, ஒரு சிறப்பு ஆன்லைன் விற்பனையை அறிமுகப்படுத்தியதற்கு நன்றி, இந்த நாளை 24 மணிநேர ஆன்லைன் ஷாப்பிங் நிகழ்வாக மாற்றியது. இதையொட்டி. சீனாவில் நடுத்தர வர்க்கத்தின் வளர்ந்து வரும் செல்வத்தை அம்பலப்படுத்துகிறது.

இந்த ஆண்டு இரட்டை 11 என்றும் அழைக்கப்படும் எதிர்பார்ப்புகள் மிக அதிகமாக இருந்தன, கடந்த ஆண்டை ஒப்பிடும்போது சிறந்த செயல்திறன் எதிர்பார்க்கப்பட்டது. உண்மையில், ஒரு கணக்கெடுப்பு நடத்தியது நீல்சன் நிபுணர்கள் ஒற்றையர் தினத்துடன் ஒப்பிடும்போது இந்த ஆண்டு செலவினங்களை அதிகரிக்கும் என்று சீனாவில் 56% இணைய பயனர்கள் தெரிவித்ததாக தெரியவந்துள்ளது. நுகர்வோர் இந்த ஆண்டு 2014 டாலர் கூடுதலாக செலவிட திட்டமிட்டுள்ளனர், இது கடந்த ஆண்டின் நிகழ்வை விட 277% ஆகும். அப்போது கணிப்பு அதுதான் அலிபாபா 10 பில்லியனை தாண்டக்கூடும் அதன் வரலாற்றில் முதல்முறையாக 24 மணி நேர காலகட்டத்தில் டாலர்கள், இது இறுதியில் நடக்கிறது.

கடந்த ஆண்டு ஒற்றையர் தினம், அலிபாபா 9.3 பில்லியன் டாலர் விற்பனையை பதிவு செய்தது, இது அந்த நேரத்தில் விற்கப்பட்ட 2.4 பில்லியன் டாலருக்கும் நான்கு மடங்கு அதிகமாகும். சைபர் திங்கள், இது அமெரிக்காவின் மிகப்பெரிய ஆன்லைன் விற்பனை நாள் மற்றும் நன்றி செலுத்துதலுக்குப் பிறகு ஒவ்வொரு முதல் திங்கட்கிழமையும் கொண்டாடப்படுகிறது. நீல்சன் நிபுணர்களுக்கு, உண்மையில் அதைக் கண்டுபிடிப்பதில் ஆச்சரியமில்லை சீன நுகர்வோர் அதிக செலவு செய்ய திட்டமிட்டுள்ளனர் இந்த ஆண்டு நிகழ்வில். இதற்குக் காரணம், வருமான நிலைகள், இணைய ஊடுருவல் ஆகியவை சீனா முழுவதும் தொடர்ந்து அதிகரித்து வருவதால், இது இயற்கையான செயல்முறையாக எடுத்துக் கொள்ளப்படலாம்.

இதற்காக ஒற்றையர் தினத்தின் புதிய பதிப்பு1.000 க்கும் மேற்பட்ட பிராண்டுகளின் சில்லறை நிறுவனங்களின் பங்கேற்பு எதிர்பார்க்கப்பட்டது, அதாவது கண்டத்தின் 180.000 நகரங்களில் சுமார் 330 கடைகள். ஆனால், சீனாவைச் சேர்ந்த நிறுவனங்கள் மட்டுமல்ல, அமெரிக்கா, ஜப்பான், தென் கொரியா போன்ற 5.000 வெவ்வேறு நாடுகளைச் சேர்ந்த 25 வெளிநாட்டு சில்லறை விற்பனையாளர்களும் இந்த நிகழ்வில் பங்கேற்றனர். நீல்சன் கணக்கெடுப்பு அவர்கள் தயாரிக்கப்பட்ட விதம் குறித்து வெளிப்படுத்திய மற்றொரு சுவாரஸ்யமான உண்மை ஒற்றையர் தினத்திற்கான நுகர்வோர், பதிலளித்த ஐந்து பேரில் மூன்று பேர் இந்த ஆண்டு வெளிநாடுகளில் பொருட்களை வாங்கவோ அல்லது வாங்கவோ திட்டமிடுவதாகக் கூறினர்.

நீல்சனைப் பொறுத்தவரை, சீன நுகர்வோர் பெருகிய முறையில் அதிநவீனமடைவதால், அவர்களின் விருப்பம் உயர் தரமான தயாரிப்புகள், இது அதிகரித்து வருகிறது. இந்த போக்குக்கு ஏற்ப, அதிகமான நுகர்வோர் வெளிநாடுகளில் எல்லை தாண்டிய ஷாப்பிங்கிற்கு திரும்புவதை காணத் தொடங்கியுள்ளது. அது மட்டுமல்லாமல், முன்கூட்டியே முன்பதிவு விளம்பரங்களும், முன்கூட்டிய ஆர்டர்களும் நிறுவனங்களுக்கு பெருகிய முறையில் பயனுள்ள வழிமுறையாக மாறி வருகின்றன. ஈ-காமர்ஸ் ஆன்லைன் கடைகள் உங்கள் தளங்களுக்கு அதிக போக்குவரத்தை ஈர்க்கும் ஒரு வழியாக.

ஒவ்வொரு ஆண்டும் மேம்படுத்தப்பட வேண்டிய நிகழ்வு

படி நிகழ்வு ஒவ்வொரு ஆண்டும் வளர்கிறது, கப்பல் மற்றும் விநியோக நேரங்கள் தொடர்ந்து மெதுவாக இருப்பதால் நுகர்வோருக்கு மிகவும் கடுமையான பிரச்சினையாக மாறும். உண்மையில், நீல்சன் கணக்கெடுப்பில், கணக்கெடுக்கப்பட்டவர்களில் 62% பேர் இந்த சிக்கலைக் குறிப்பிட்டுள்ளனர், அதனால்தான் தளவாட நிறுவனங்கள் இதற்காக அறிவித்தன புதிய பதிப்பு அனைத்து கருவிகளையும் அவற்றின் வசம் பயன்படுத்தும் எல்லா வகையிலும் செயல்திறனை அதிகரிக்க. உண்மையில், இந்த ஆண்டிற்கான, தயாரிப்புகள் முன்கூட்டியே தயாரிப்பதற்கு தரவு மற்றும் முன்கூட்டிய ஆர்டர்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன என்று கருதப்பட்டது.

இந்த விஷயத்தில் மிக முக்கியமான அம்சம் என்னவென்றால், கைனியோ, ஒரு அலிபாபா துணை நிறுவனம், சில வாடிக்கையாளர்களுக்கு இரண்டு மணி நேரத்திற்குள் தயாரிப்புகளை வழங்குவதை நோக்கமாகக் கொண்ட இந்த ஆண்டு நிகழ்விற்கான ஒரு சிறப்பு ஆட்சியை வெளிப்படுத்தியிருக்கும்.

எல்லாம் செதில்களில் தேன் அல்ல

இது போது விற்பனை பதிவு சுவாரஸ்யமாக உள்ளது, கள்ளப் பொருட்களால் ஏற்படும் மிகப்பெரிய பிரச்சினையை அலிபாபா இன்னும் சமாளிக்க வேண்டும். உண்மையில், 2013 முதல், சீன சில்லறை விற்பனையாளர் இந்த சிக்கலை ஒழிக்கும் நோக்கத்துடன் 161 மில்லியன் டாலர்களை செலவிட்டார், ஒரு முறை நிறுவனத்தின் நிறுவனர் ஜாக் மா அவர்களால் பெயரிடப்பட்டது “சிகிச்சையளிக்கப்பட வேண்டிய புற்றுநோய்”. கள்ள பொருட்கள் காரணமாக நிறுவனம் பல ஆண்டுகளாக போராடி வருகிறது; ஏற்கனவே கடந்த மே மாதம், யெவ்ஸ் செயிண்ட் லாரன்ட் மற்றும் குஸ்ஸி போன்ற முக்கியமான சொகுசு பிராண்டுகளின் உரிமையாளரான கெரிங் நிறுவனத்தால் பண சேதங்களுக்கு வழக்குத் தாக்கல் செய்யப்பட்டது, அதோடு கூடுதலாக ஒரு அலிபாபாவுக்கு எதிரான தடை உத்தரவு உங்கள் ஆன்லைன் ஸ்டோரில் போலி தயாரிப்புகளை விற்பனை செய்ததாகக் கூறப்படுகிறது. அது மட்டுமல்லாமல், விரைவில், அமெரிக்க ஆடை மற்றும் காலணி சங்கம் ஜாக் மாவுக்கு ஒரு திறந்த கடிதம் எழுதியதாக கூறப்படுகிறது, இந்த பிரச்சினையில் அவர் வலுவான நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டும் என்று கெஞ்சினார்.

சிறப்பு ஊடகங்கள் நடத்திய விசாரணையில், பல விற்பனையாளர்கள் விற்பனை செய்வதாகக் கூறுகின்றனர் சேனல், ரோலக்ஸ், பர்பெர்ரி மற்றும் ரோலக்ஸ் ஆகியவற்றிலிருந்து பயன்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகள், இருப்பினும் அது தெளிவாக இல்லை அலிபாபா நியாயத்தன்மையை சரிபார்க்கிறது இந்த அனைத்து தயாரிப்புகளிலும். அது மட்டுமல்லாமல், பல மூன்றாம் தரப்பு விற்பனையாளர்கள் தொடர்புடைய தயாரிப்புகளை விற்க ஆடம்பரமான பிராண்ட் பெயர்களைப் பயன்படுத்துவதாகவும் அறியப்படுகிறது.

ஆனால் அலிபாபா பெரிய முதலீடுகள் கள்ள தயாரிப்புகளுக்கான விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்தும் விற்பனையாளர்களை அடையாளம் காணும் நோக்கில், விற்பனையாளர்கள் மீதான சீரற்ற காசோலைகளுக்கு மேலதிகமாக, நிறுவனம் தற்போது வழிமுறைகளைப் பயன்படுத்துவதால் அவை செலுத்தத் தொடங்குகின்றன என்று தெரிகிறது.