Atomizacija poslovanja

Atomizacija podjetij

Eden od izrazov, ki je bil v zadnjih letih najbolj raziskan, je tako imenovani "Atomizacija podjetij". Kaj pa mislimo, ko govorimo o atomizaciji podjetij? Ali smo lastnik a MSP ali mikro-MSPali pa smo del velikega podjetja, ki išče nove metode za pozicioniranje, je pomembno, da to opredelitev upoštevamo, saj je lahko ključnega pomena za uspeh ali neuspeh našega podjetja.

Atomizacija v podjetjih.

Beseda se že sama po sebi nanaša na razdrobljenost celote na majhne dele. V poslovnih zadevah  razčlenitev faktorjev tako mikroekonomski kot makroekonomski za boljše razumevanje našega poslovnega konteksta. Ta izraz je pogost na dveh velikih področjih: Makroekonomsko gospodarstvo in trženje.

Atomizacija trga

V ekonomskem smislu lahko najdemo opredelitev atomizacije v kategoriji teorije tržnega vedenja. Atomizacija je bila razdrobljenost ponudbe in povpraševanja pri mnogih in zelo majhnih dobaviteljih in povpraševalcih. Pogosto se omenja tudi pod imenom "Atomizacija trga"

Atomizacija podjetij

Čeprav se izraz morda zdi dvoumen in zmeden, atomizacijo trga je res enostavno razložiti. Ta koncept se nanaša na komercialni kontekst, v katerem najrazličnejši kupci in prodajalci onemogočajo njegovo neravnovesje. In sicer trg je razpršen kadar je veliko število majhni kupci in prodajalci kjer nobeden ne zavzema prevladujočega mesta, kar omogoča, da trg ostane uravnotežen.

gospodarstvo
Povezani članek:
Ali res veste, kaj je mezoekonomija?

Popolna konkurenca

Atomizacija podjetij je izraz, ki izhaja iz različnih oblik konkurence. Klasični ekonomisti so trdili, da brezplačna konkurenca je deloval kot naročnik, ki mu je uspelo promovirati Znižanje cene podjetja, da bi lahko povečati ali ohraniti svoj tržni delež. Na podlagi te zajemalke so se pojavile teorije, ki so razvrstile različne situacije, v katere je bilo mogoče razvrstiti tekmovanje, odvisno od števila udeležencev, ki so se nanj prijavili.

La popolna konkurenca Nato je bila opredeljena kot tista, pri kateri lahko veliko število prodajalcev ponudi svoje izdelke, v nasprotju z oligopolnimi sistemi, kjer je le malo prodajalcev, ali celo monopoli, kjer konkurenca ne obstaja, ker trg, ki ga nadzoruje en proizvajalec.

Atomizacija podjetij

Ob upoštevanju sistema, v katerem obstajajo različne oblike konkurence, to potem vemo atomizacija je temeljni dejavnik za študijo in njihova določitev ter skupaj s homogenostjo preglednost in prosta mobilnost predstavljajo trge popolne konkurence.

To je posledica dejstva, da ker je prodajalcev in kupcev zelo veliko, količina, ki jo vsak od njih ponudi ali zahteva, postane tako majhna, da njihovo vedenje ne ustvari zaznavnih učinkov na izdelke. cene blaga. V teh družbah so cene zgolj parameter, saj če podjetje to doseže povečajte svojo proizvodnjo in obseg prodaje ne da bi to vplivalo na ceno, ki jo ponujate, bo imelo vedenje, ki se imenuje sprejemljiva cena, saj bo prisiljen prodajati po ceni, ki so jo drugi proizvajalci opredelili kot sprejemljivo.

Kako to vpliva na moje podjetje?

To vodi do tega, da nihče ne more kupite izdelek po nižji ceni tisti, ki kupi preostalo, medtem ko prodajalci ne morejo ponuditi svojih izdelkov po višji ceni kot drugi, saj bi bili, če bi poskusili, pregnani s trga. Na tovrstnih trgih med podjetji ni nobenega rivalstva, pač pa disperzija obvladljivosti s katerimi lahko različni gospodarski subjekti vadijo na tržnem pohodu.

Za zaključek na govoriti o gospodarstvu atomiziranem trgu je tisti, pri katerem ni komercialnega vodje, ki bi lahko določil parametre na trgu, če ne veliko konkurentov ki vzdržujejo a uravnotežen in trajnosten status, z resnično konkurenco, ki odpravlja pomen vsakega posebej glede ponudbe in celotnega povpraševanja.

Atomizacija v trženju

Po drugi strani pa, če se sklicujemo na atomizacija poslovanja v smislu trženjaAtomizacijo podjetja lahko opredelimo kot način za izvedbo načrta segmentacije, ki se osredotoča na zelo majhne trge in celo dosega stopnjo individualnosti. Vzhod vrsta izvedbe namenjena je tisti skupini posameznikov, ki kupuje zelo personalizirane in morda zelo drage izdelke ali storitve. V nekaterih primerih je vsaka oseba segmentirana na svojem osebnem trgu. The tehnike spletnega trženja ustvarjajo neposredne komunikacije, ki pomagajo temu procesu, tako da podsegmente zmanjšujejo in zmanjšujejo.

Posamezna segmentacija

Atomizacija podjetij

Za določitev atomizirano trženje najprej moramo to jasno vedeti pomeni segmentacijo trga. Trg je opredeljen kot Skupina ljudi ki si delijo potrebe in imajo podobno kupno moč. Zato a Segmentirani trg je delitev trga v katerem so opredeljene bolj specifične potrebe.

Z njimi se ukvarja večina velikih podjetij ciljati na trg celotno ponudbo izdelkov in storitev, ki jih lahko kupijo najrazličnejši ljudje, ki uporabljajo le nekatere orodja za segmentacijo geografsko razširjenost ali spol potrošnikov.

Druga podjetja, zlasti majhna, si prizadevajo doseči precej ožji trg, ki temelji predvsem na osebnem okusu, življenjskem slogu in željah ljudi. Če gremo še dlje v personalizacijo, potem najdemo tržne niše ki so specializirane za edinstvene potrebe, ki jih en trg ne deli z nobenim drugim. Končno, zadnja stopnja segmentacije Gre za atomizacijo, pri kateri je vsaka stranka obravnavana na drugačen način.

Metode za uporabo atomizacijskega trženja.

Čeprav se zdi nemogoče opraviti nalogo, atomizacijsko trženje je res mogoče. Prišla so celo velika podjetja ustvarite uspešne strategije za prilagoditev svojega trženja. Vsi se spominjamo akcije Coca-Cola, v kateri je na svoje etikete vključeval imena in priimke, zaradi česar so številni ljudje dolgo iskali svoja imena.

Coca-Cola dosežena prilagodite svoje trženje takrat je objavil klic, v katerem je podaril določeno količino pločevink z imenom, ki se ga je stranka odločila, pri čemer je za vsako osebo izdelal posamezen izdelek.

Trženje atomizacije Vključuje tudi zagotavljanje natančne, prijazne in osebne pozornosti vsaki naši stranki. Moteče in pogosto razdražljivo je, če gremo skozi meni z možnostmi, med katerimi želimo izbrati, kdaj želimo zaprositi za telefonsko pomoč.

Nasprotno, če najdemo a komunikacijski sistem pri katerem se nas osebno udeleži nekdo, ki mu lahko komentiramo svoje posebne potrebe, bomo našli veliko bolj zanesljivo in natančno pomoč, medtem ko se počutimo bolj pripravljeni, da izdelek ponovno kupimo v tej trgovini.

Atomizacija v elektronskem poslovanju

Atomizacija podjetij

La sposobnost atomizacije trženja povečala se je z naraščanjem e-trgovine in orodij, ki jih ponuja. Ni nujno, da dela veliko število zaposlenih tržne raziskave in povečanje stroškov strategije trženja, če imamo tehnološke vire, ki nam omogočajo individualno in osebno pozornost do vsake naše stranke.

Družbena omrežja igrajo pomembno vlogo v atomizacija trženja Biti baza profilov, kjer lahko najdemo od imena do interesov naših strank. Na ta način lahko imamo popolnoma osebno komunikacijo.

Še en primer, v katerem to najdemo informacijske tehnologije V e-poštnih sporočilih, ki jih prejmemo, nam ponujajo samo tisto, kar potrebujemo, in večkrat vključimo svoje ime. Ni naključje in nihče ne stoji za računalnikom, ki piše vsako od e-poštnih sporočil, če ne, če se na strani registriramo za prejemanje ponudb ali celo družabnega omrežja, obstajajo procesi, ki na podlagi našega vedenja odločajo, kaj je tisto verjetneje bomo kupili.

Druga oblika prilagodite trženje našega podjetja ponuja izdelek z posebne značilnosti in zahteve zahteva stranka. Čeprav bi to doseglo stroške naše proizvodnje na dober način, je to strošek, ki ga je mogoče rešiti z odkritjem, da so kupci na splošno pripravljeni plačati višjo ceno, da pridobijo samo izdelek, ki ga potrebujejo.

Za zaključek navedemo, da atomizacija v marketingu je personalizirana segmentacija ali zelo blizu individualne prilagoditve. Čeprav je to precej draga strategija in je bila sprva zapletena za izvajanje, je ponavadi zelo donosna, saj nam omogoča dvig cen naših izdelkov ali storitev. Vse lažje je doseči a razpršeno trženje zahvaljujoč socialnim omrežjem in druga tehnološka orodja, ki nam omogočajo, da poznamo in osebno komuniciramo s strankami.


Bodite prvi komentar

Pustite svoj komentar

Vaš e-naslov ne bo objavljen. Obvezna polja so označena z *

*

*

  1. Za podatke odgovoren: Miguel Ángel Gatón
  2. Namen podatkov: Nadzor neželene pošte, upravljanje komentarjev.
  3. Legitimacija: Vaše soglasje
  4. Sporočanje podatkov: Podatki se ne bodo posredovali tretjim osebam, razen po zakonski obveznosti.
  5. Shranjevanje podatkov: Zbirka podatkov, ki jo gosti Occentus Networks (EU)
  6. Pravice: Kadar koli lahko omejite, obnovite in izbrišete svoje podatke.