우리가 성공적인 온라인 상점, 반드시 알리바바의 이름이 언젠가는 나타나야하고 실제로 오늘날에는 첫 번째 장소에 나타나야합니다. 싱글즈 데이에 중국 전자 상거래 대기업은 14.3 억 달러 상당의 상품 거래에서 이전의 모든 판매 기록을 깨뜨 렸습니다. 이 수치는 특히 놀랍습니다. 중국 경제의 둔화 국내 소비에 영향을 미친 것으로 알려져 있습니다. 11 월 XNUMX 일 행사에 대한 알리바바의 모멘텀은 글로벌 이벤트 그리고 20.000 개 이상의 해외 소매 업체와 Taobao 및 Tmall과 같은 플랫폼에서 제품을 판매 할 수 있도록 계약을 체결 한 덕분에 강력하게 통합되었습니다.
중국의 둔화는 여전히 영향을 미칠 수 있습니다
그럼에도 불구하고 알리바바 판매 실적, 금융 전문가들은 싱글즈 데이 매출의 전년 대비 60 %가 중국 소매 시장의 호황을 나타내지 않는다고 생각합니다. 사실, 전자 상거래 부문의 가장 큰 장기적 관심사는 계속해서 경제 침체입니다. South China Morning Post에 따르면 알리바바 주가는 앞서 언급 한 사건 이후 7 % 이상 하락했으며 JD.com 주가도 지난 금요일보다 5 일 만에 XNUMX % 하락했다. 또한에서 얻은 수치이지만 싱글 데이 전문가들은 소비자가이 날에 지출하기 위해 지난 달의 청구서를 꺼낼 수 있다고 생각합니다. 또한 약 60 %의 중국 증권 거래소 상장 26 개 창고 이번 XNUMX 분기 수입 감소를 기록했습니다.
싱글 데이에 알리바바의 수치는 더 낮을 수 있습니다
백화점은 다른 전자 상거래 매장과의 경쟁이 치열한 영향을 받았지만 거시적 상황이 약화되고 소비 지출이 다소 둔화되는 것도 주요 원인 중 하나로 지적되었습니다. 사실로, Deutsche Bank 분석가 보고서에서 거시 경제 상황의 악화는 여전히 알리바바 투자자에 대한 큰 관심, 주로 장기 투자. 뿐만 아니라 가짜 제품 판매 스캔들이 성장과 소비자 활동의 둔화로 이어질 수 있다고 믿어집니다.
경제 분석가들은 또한 싱글즈 데이에 알리바바 매출 수치. 즉, 회사가 이날 청구 한 14.3 만 달러의 수치는 일부 판매자가 지난 11 월 XNUMX 일 매출액을 부풀 리려는 목적으로 주문을 할 수 있었기 때문에 높은 환급률을 고려하지 않았습니다. 항저우에 본사를 둔 회사조차도 이벤트의 수익률을 공개하지 않지만 데이터를 통해 얻은 데이터는 중국 Intrustry 연구 네트워크, 온라인 쇼핑객이 40 년 싱글 데이에 접수 된 평균 주문의 2013 %를 환불했음을 보여줍니다.
중국 소비자들은 싱글즈 데이를 어떻게 준비 했나요?
90 년대에 중국 청소년 그룹이 만든이 축제는 싱글의 날, 원래 싱글의 삶을 축하하는 방법이었습니다. 이 연례 행사는 매년 11 월 XNUMX 일에 열리 며 다음과 같이 널리 알려져 있습니다. 중국의 밸런타인 데이. 이 축하 행사가 전국적으로 인기를 끌면서 알리바바는 2009 년 특별 온라인 세일을 시작하여 실질적인 경제적 이익을 얻은 최초의 대기업이되었으며,이 날을 사상 최대의 24 시간 온라인 쇼핑 이벤트로 탈바꿈했습니다. 중국 중산층의 증가하는 부를 폭로합니다.
올해 더블 11로도 알려진 기대치는 상당히 높았고 작년에 비해 더 나은 성능을 기대했습니다. 사실, Nielsen 전문가 중국 인터넷 사용자의 56 %가 2014 년 싱글즈 데이에 비해 올해 지출이 늘어날 것으로 예상했다고 밝혔습니다. 소비자들은 올해 277 달러를 더 지출 할 계획이며 이는 작년 행사에 비해 22 % 증가한 것입니다. 그 때 예측은 알리바바는 10 억을 초과 할 수 있습니다. 역사상 처음으로 24 시간 만에 달러를 벌어 들였습니다.
작년에 싱글 데이, 알리바바는 9.3 억 달러의 매출 기록을 올렸는데, 이는 당시 판매 된 2.4 억 달러의 XNUMX 배가 넘는 수치입니다. 사이버 월요일, 미국에서 가장 큰 온라인 판매의 날이며 추수 감사절 후 매주 월요일을 기념합니다. Nielsen 전문가들에게 실제로 중국 소비자는 더 많은 지출을 계획 올해 행사에서. 그 이유는 소득 수준과 인터넷 보급률이 중국 전역에서 계속해서 증가하고 있으므로 이는 자연스러운 과정으로 받아 들여질 수 있기 때문입니다.
이것을 위해 Singles Day의 새 버전, 1.000 개 이상의 소매 업체 브랜드, 즉 대륙 180.000 개 도시에 약 330 만 개의 매장이 참여할 것으로 예상되었습니다. 하지만 중국 기업뿐 아니라 미국, 일본, 한국 등 5.000 개국 25여 개 해외 소매 업체도 참가했다. Nielsen 설문 조사에서 준비 방식에 대해 밝혀진 또 다른 흥미로운 사실은 단식의 날 소비자, 응답자 XNUMX 명 중 XNUMX 명이 올해 해외에서 제품을 구매하거나 구매할 계획이라고 답했다.
Nielsen의 경우 중국 소비자가 점점 정교 해짐에 따라 고품질 제품, 그것은 또한 증가하고 있습니다. 이러한 추세에 발 맞추어 점점 더 많은 소비자들이 해외 해외 쇼핑으로 눈을 돌리고있는 것으로 나타났습니다. 뿐만 아니라 사전 예약 프로모션과 사전 주문은 기업에게 점점 더 효과적인 수단이되고 있습니다. 전자 상거래 온라인 상점 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 방법으로
매년 개선해야 할 이벤트
준수 이벤트는 매년 증가합니다, 배송 및 배송 시간은 계속해서 느려지고 소비자에게 매우 심각한 문제가되고 있습니다. 실제로 Nielsen 설문 조사에서 설문 조사 응답자의 62 %가이 문제를 언급했으며, 이것이 물류 회사가 이에 대해 발표 한 이유입니다. 모든 도구를 자유롭게 사용할 수있는 새 버전 모든 측면에서 효율성을 극대화합니다. 실제로 올해는 데이터와 사전 주문을 통해 상품을 미리 준비하는 것으로 파악됐다.
이 문제에서 가장 중요한 측면은 Cainiao입니다. 알리바바 자회사, 특정 고객에게 XNUMX 시간 이내에 제품을 제공하는 것을 목표로하는 올해 행사를위한 특별 제도를 공개했을 것입니다.
모든 것이 조각에 꿀이 아닙니다
이 동안 매출 기록이 인상적이다, 알리바바는 여전히 위조 제품으로 인한 큰 문제를 해결해야합니다. 실제로 2013 년 이래 중국 소매 업체는이 문제를 해결하기 위해 161 억 XNUMX 천 XNUMX 백만 달러를 지출했으며, 한때 회사 설립자 인 Jack Ma가 "치료가 필요한 암”. 이 회사는 위조 제품 때문에 수년간 싸우고 있습니다. 이미 지난 XNUMX 월, Yves Saint Laurent 및 Gucci와 같은 중요한 고급 브랜드를 소유 한 Kering 회사가 금전적 손해에 대해 소송을 제기했습니다. 알리바바에 대한 금지 명령 귀하의 온라인 상점에서 가짜 제품 판매 혐의에 대해 그뿐만 아니라 얼마 지나지 않아 미국 의류 및 신발 협회는 잭 마에게 공개 서한을 보내이 문제에 대해 더 강력한 조치를 취할 것을 요청한 것으로 알려졌습니다.
전문 매체 조사 결과 매도를 주장하는 매도인이 많다 샤넬, 롤렉스, 버버리, 롤렉스의 중고 제품, 그러나 알리바바는 합법성을 확인하고 있습니다 이 모든 제품의. 뿐만 아니라 많은 타사 판매자도 관련 제품을 판매하기 위해 멋진 브랜드 이름을 사용하는 것으로 알려져 있습니다.
그러나 Alibaba의 큰 투자 위조 제품에 대한 광고를 사용할 수있는 공급 업체를 식별 할 의도로 공급 업체에 대한 무작위 검사 외에도 회사가 현재 알고리즘을 사용하고 있기 때문에 수익을 내기 시작한 것으로 보입니다.