Business Atomization

Business atomization

Ien fan 'e termen dy't de lêste jierren it meast ferkend is, is de saneamde "Business Atomization", Mar wat bedoele wy as wy prate oer saaklike atomisaasje? Oft wy in MKB as Micro-MKB, as wy diel útmeitsje fan in grut bedriuw dat op syk is nei nije metoaden om har te posysjonearjen, is it wichtich dat wy dizze definysje rekken hâlde, om't it krúsjaal kin wêze foar it sukses as mislearjen fan ús bedriuw.

De atomisaasje yn bedriuwen.

It wurd op himsels ferwiist nei de fersnipeling fan in gehiel yn lytse dielen. Yn saaklike saken is de  faktoryndieling sawol mikro-ekonomysk as makro-ekonomysk foar in better begryp fan ús saaklike kontekst. Dizze term is faak te finen yn twa grutte gebieten: De makro-ekonomyske ekonomy en marketing.

Merk atomization

Yn termen fan ekonomy kinne wy ​​de fine definysje fan Atomization binnen de kategory fan teoryen fan merkgedrach. Atomization hat west de fersnipeling fan fraach en oanbod yn in protte en heul lytse leveransiers en fraachjouwers. It wurdt ek faak oantsjutten ûnder de namme fan "Market atomization"

Business atomization

Hoewol de term ûndúdlik en betiizjend kin lykje, de atomisaasje fan 'e merke is echt maklik te ferklearjen, Dit konsept ferwiist nei in kommersjele kontekst wêryn't in grut ferskaat oan keapers en ferkeapers syn ûnbalâns ûnmooglik makket. Nammentlik, in merke wurdt atomisearre as der in grut oantal is lytse keapers en ferkeapers wêryn gjinien in oerwichtich plak ynnimt, wêrtroch de merk balansearre bliuwt.

ekonomy
Ferlykber artikel:
Witte jo echt wat meso-ekonomy is?

Perfekte Kompetysje

Business atomization is in term ôflaat fan 'e ferskillende foarmen fan konkurrinsje. Klassike ekonomen bewearden dat de frije konkurrinsje fungearre as de oarderingskrêft dy't it wist te promoten Koarting fan in bedriuw te kinnen fergrutsje of behâlde jo merkoandiel, Op grûn fan dizze skeppe ûntstienen teoryen dy't de ferskillende situaasjes klassifisearden wêryn de kompetysje koe wurde klassifisearre, ôfhinklik fan it oantal dielnimmers dat it ynfierde.

La perfekte konkurrinsje It waard doe definieare as ien wêryn't in grut oantal ferkeapers har produkten kinne oanbiede, yn tsjinstelling ta oligopolysystemen wêr't mar in lyts oantal ferkeapers wurde fûn, of sels monopolies wêr't konkurrinsje net bestiet, om't de merk wurdt kontroleare troch in inkele produsint.

Business atomization

Rekkenhâldend mei in systeem wêryn d'r ferskate foarmen fan konkurrinsje binne, witte wy dat dan atomization is in fûnemintele faktor foar de stúdzje en bepaling hjirfan, en tegearre mei homogeniteit, transparânsje en frije mobiliteit foarmje de merken fan perfekte konkurrinsje.

Dit komt troch it feit dat om't d'r in heul oantal sawol ferkeapers as keapers is, de kwantiteit dy't elk fan har oanbiedt of easket sa lyts wurdt dat har gedrach net slagget om waarnimmende effekten op 'e produkten te meitsjen. prizen fan guod. Yn dizze maatskippijen binne prizen gewoan in parameter, want as in bedriuw berikt ferheegje jo produksje- en ferkeapvolumint sûnder dat dit effekten hat op 'e priis dy't jo oanbiede, sil it in gedrach hawwe dat hjit akseptabel priis, om't it sil wurde twongen om te ferkeapjen foar de priis dy't definieare waard as akseptabel troch de oare produsinten.

Hoe beynfloedet dit myn bedriuw?

Dit liedt ta dat nimmen kin keapje in produkt tsjin in legere priis dejinge dy't de rest keapet, wylst ferkeapers it ûnmooglik fine om har produkten tsjin in hegere priis oan te bieden as oaren dogge, want as se besykje, soene se fan 'e merke wurde ferdreaun. Yn dizze soarten merken is d'r gjin rivaliteit tusken bedriuwen, mar earder a fersprieding fan kontrolearberens wêrmei't de ferskate ekonomyske aginten kinne oefenje op 'e march fan' e merk.

Ta beslút, by prate oer de ekonomy in atomisearre merk is ien wêryn d'r gjin kommersjele lieder is dy't parameters yn 'e merke kin definiearje, sa net in protte konkurrinten dy't ûnderhâlde a lykwichtige en duorsume status, mei in echte konkurrinsje dy't it belang fan elk elimineert oangeande oanbod en totale fraach.

Atomisaasje yn marketing

Oan 'e oare kant, as wy ferwize nei de saaklike atomization yn termen fan marketingWy kinne saaklike atomisaasje definiearje as de manier om in segmintaasjeplan te ymplementearjen dat him rjochtet op heul lytse merken, sels it nivo fan yndividualiteit te berikken. East útfieringstype it is te rjochtsjen op dy groep persoanen dy't heul personalisearre en mooglik heul djoere produkten of tsjinsten keapje. Yn guon gefallen wurdt elke persoan segminteare binnen har persoanlike merk. De online marketingtechniken se meitsje direkte kommunikaasje dy't dit proses helpt troch de subsegminten lytser en lytser te meitsjen.

Yndividuele segmintaasje

Business atomization

Om de atomisearre marketing wy moatte earst moatte wy dúdlik wêze dat betsjuttet merksegmentaasje. In merk wurdt definieare as a In groep minsken dy't behoeften diele en likense keapkrêft hawwe. Dêrom, a Segmenteare merk is in ûnderferdieling fan 'e merk wêryn mear spesifike behoeften binne definieare.

De measte grutte bedriuwen binne dwaande mei doel in merk folsleine oanbiedende produkten en tsjinsten dy't kinne wurde kocht troch in breed ferskaat oan minsken mei mar in pear segmintaasje ark frij breed lykas de geografyske ferdieling as it geslacht fan 'e konsuminten.

Oare bedriuwen, foaral lytse bedriuwen, besykje in folle smeller merk te berikken basearre foaral op persoanlike smaak, libbenswizen en foarkar fan minsken. As wy noch fierder gean yn personalisaasje fine wy ​​dan merke njoggen dy't har spesjalisearje yn unike behoeften dy't de iene merk net mei in oar dielt. Ta beslút, de lêste graad fan segmintaasje It is de atomisaasje wêryn elke kliïnt op in oare manier wurdt behannele.

Metoaden foar tapassing fan atomisearringsmarketing.

Hoewol it liket as in ûnmooglike taak om te foltôgjen, is de atomization marketing is echt mooglik. Sels grutte bedriuwen binne nei kommen meitsje suksesfolle strategyen om jo marketing te atomisearjen, Wy tinke allegear oan 'e Coca-Cola-kampanje wêryn it nammen en achternammen op har etiketten befette, wêrtroch in soad minsken lange reizen makken op syk nei har nammen.

Coca-Cola berikt atomize jo marketing op 'e tiid lansearre hy in oprop wêryn hy in bepaald bedrach blikjes joech mei de namme dy't de klant besleat, en makke in yndividueel produkt foar elke persoan.

De marketing fan atomisaasje It omfettet ek it leverjen fan krekte, freonlike en persoanlike oandacht foar elk fan ús kliïnten. It is ferfelend en faak yrritearjend om troch in menu te gean mei opsjes om út te kiezen wannear't wy tillefoanyske help wolle oanfreegje.

Krekt oarsom, as wy in fine kommunikaasje systeem wêryn immen ús op in persoanlike manier bywenet oan wa't wy kommentaar kinne jaan oer ús spesifike behoeften, sille wy folle betrouberere en presysere help fine, wylst wy faker ree fiele om in produkt wer yn dy winkel te keapjen.

Atomisaasje yn e-commerce

Business atomization

La fermogen om marketing te atomisearjen It is tanommen mei de opkomst fan e-commerce en de ark dy't it biedt. It is net nedich om in grut tal meiwurkers oan it dwaan te hawwen merkûndersyk en it ferheegjen fan de kosten fan 'e strategy fan marketing as wy technologyske boarnen hawwe wêrmei't wy yndividualisearre en persoanlike oandacht kinne leverje oan elk fan ús kliïnten.

Sosjale netwurken spylje in wichtige rol yn atomization fan marketing In database wêze fan profilen wêr't wy kinne fine fan 'e namme oant de belangen fan ús kliïnten. Op dizze manier kinne wy ​​in folslein personaliseare kommunikaasje hawwe.

In oar foarbyld wêryn wy dat fine ynformaasjetechnology It is yn 'e e-postberjochten dat wy ûntfange en ús krekt oanbiede wat wy nedich binne en in protte kearen ús eigen namme opnimme. It is gjin tafal, en d'r is gjinien efter in kompjûter dy't elk fan 'e e-postberjochten skriuwt, as net dat as wy registrearje op in pagina om oanbiedingen te ûntfangen of sels in sosjaal netwurk, d'r binne prosessen dy't basearre binne op ús gedrach beslute wat is wat dat wy faker keapje.

In oare foarm fan atomize de marketing fan ús bedriuw biedt in produkt mei de spesifike skaaimerken en easken ferplicht troch de kliïnt. Hoewol it berikken dêrfan de kosten fan ús produksje op in goede manier markearje soe, is it in kosten dy't kin wurde oplost troch te ûntdekken dat klanten yn 't algemien ree binne om in hegere priis te beteljen om krekt it produkt te krijen dat se nedich binne.

Ta beslút spesifisearje wy dat de atomization yn marketing is personaliseare segmintaasje of heul ticht by yndividuele oanpassing. Hoewol dit in frij djoere strategy is en yn earste ynstânsje yngewikkeld te ymplementearjen, hat it de neiging om heul rendabel te wêzen troch ús de prizen fan ús produkten of tsjinsten te ferheegjen. It wurdt makliker te berikken a atomisearre marketing troch sosjale netwurken en oare technologyske ark wêrmei wy persoanlik kinne en ynteraksje mei ús kliïnten.


Wês de earste om kommentaar

Lit jo reaksje efter

Jo e-mailadres wurdt net publisearre. Ferplichte fjilden binne markearre mei *

*

*

  1. Ferantwurdlik foar de gegevens: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel fan 'e gegevens: Control SPAM, kommentaarbehear.
  3. Legitimaasje: jo tastimming
  4. Kommunikaasje fan 'e gegevens: De gegevens wurde net oan tredden kommunisearre, útsein troch wetlike ferplichting.
  5. Gegevensopslach: Databank hoste troch Occentus Networks (EU)
  6. Rjochten: Op elk momint kinne jo jo ynformaasje beheine, herstelle en wiskje.