Kui me räägime a edukas veebipood, peab tingimata Alibaba nimi mingil hetkel esinema ja tegelikult peab see tänapäeval esinema kõigepealt. Üksikupäeval on Hiina e-kaubanduse hiiglane ületanud kõik varasemad müügirekordid 14.3 miljardi dollari väärtuses kaubatehingutes. See näitaja on eriti üllatav, eriti kui arvestada Hiina majanduse aeglustumine teadaolevalt mõjutanud sisetarbimist. Alibaba 11. novembri ürituse hoog kasvas a ülemaailmne sündmus ja see konsolideeriti tugevalt tänu enam kui 20.000 XNUMX välismaise jaemüüjaga lepingute sõlmimisele, et nad saaksid oma tooteid müüa sellistel platvormidel nagu Taobao ja Tmall.
Hiina aeglustumine võib endiselt mõjutada
Vaatamata sellele Alibaba müügirekordRahandusspetsialistide hinnangul ei ole 60% YoY singlipäeva müügis Hiina jaemüügituru buum. Tegelikult on e-kaubanduse sektori suurim pikaajaline mure jätkuvalt majanduse aeglustumine. South China Morning Posti andmetel on Alibaba aktsiad pärast eelnimetatud sündmust langenud enam kui 7%, samas kui ka JD.com aktsiad langesid eelmise reede päevast vaid kolme päeva jooksul 5% langusega. Samuti arvatakse, et kuigi Singlite päev olid tugevad, arvavad spetsialistid, et tarbijad oleksid võinud eelmiste kuude arved sel päeval kulutada. Lisaks umbes 60% Hiina börsil noteeritud 26 ladu kolmandas kvartalis kasum langes.
Alibaba näitajad vallaliste päeval võivad olla madalamad
Ehkki kaubamaju mõjutas tugev konkurents teiste e-kaubanduse kaupluste poolt, märgiti ühe peamise põhjusena ka makratingimuste nõrgenemist ja tarbijate üsna aeglasi kulutusi. Tegelikult, Deutsche Banki analüütikud on aruandes maininud, et makromajanduslike tingimuste halvenemine on endiselt a Alibaba investoritele suur mure, peamiselt pikaajalised investeeringud. Vähe sellest, arvatakse, et võltstoodete müügi skandaal võib kaasa tuua ka kasvu ja tarbijate aktiivsuse aeglustumise.
Majandusanalüütikud on külvanud ka kahtlusi Alibaba müüginumbrid üksikupäeval. See tähendab, et 14.3 miljoni dollari suurune summa, mille ettevõte sel päeval arve esitas, ei võta arvesse kõrget tagasimaksemäära, kuna ka mõned müüjad oleksid võinud mullu 11. novembril tellimusi teha müüginäitajate suurendamiseks. Isegi Hangzhou põhinev ettevõte ei avalda, milline oli ürituse tasuvuse määr, kuid andmeid, mis on saadud Hiina intrustry uurimisvõrgustiknäitab, et veebipõhised ostjad tagastasid 40% keskmistest tellimustest, mis esitati üksikute päeval, kuid 2013. aastal.
Kuidas Hiina tarbijad üksikupäevaks valmistusid?
90. aastatel grupi Hiina noori loodud pidu, mida tuntakse kui Vallaliste päev, oli algselt viis singli elu tähistamiseks. See iga-aastane sündmus toimub igal 11. novembril ja seda nimetatakse rahva seas järgmiselt Hiina anti-sõbrapäev. Kuna selle pidustuse populaarsus riiklikul tasandil kasvas, sai Alibabast esimene suurettevõte, mis sai 2009. aastal tänu spetsiaalse veebimüügi käivitamisele reaalset majanduslikku kasu, muutes selle päeva kõigi aegade suurimaks ööpäevaringseks veebipoe ürituseks. paljastades Hiinas kasvava keskklassi rikkuse.
Sel aastal olid kahekordse 11 nime all tuntud ootused üsna kõrged ja võrreldes eelmise aastaga loodeti paremat tootlust. Tegelikult viis läbi Uuring Nielseni spetsialistid selgus, et 56% Hiinas asuvatest Interneti-kasutajatest ütlesid, et loodavad sel aastal kulutusi suurendada võrreldes 2014. aasta singlipäevaga. Tarbijad plaanisid sel aastal kulutada 277 dollarit rohkem, mis on 22% rohkem kui eelmisel aastal. Siis ennustati seda Alibaba võib ületada 10 miljardit dollarit 24-tunnise perioodi jooksul esimest korda oma ajaloos, mis lõpuks lõpuks ka juhtus.
Eelmisel aastal Singlite päev, Pani Alibaba müügirekordi 9.3 miljardi dollarini, mis oli rohkem kui neli korda suurem kui tol ajal müüdud 2.4 miljardit dollarit. küberesmaspäev, mis on USA suurim veebimüügipäev ja mida tähistatakse igal esimesel esmaspäeval pärast tänupüha. Nielseni ekspertide jaoks ei olnud tegelikult üllatus, kui avastasin, et Hiina tarbijad kavatsevad rohkem kulutada selle aasta üritusel. Selle põhjuseks on see, et sissetulekute tase, samuti Interneti levik, kasvab kogu Hiinas, nii et seda võib pidada loomulikuks protsessiks.
Selleks singlipäeva uus väljaanne, oodati enam kui 1.000 jaemüügiettevõtte kaubamärgi osalemist, see tähendab umbes 180.000 330 kauplust mandri 5.000 linnas. Kuid üritusel osalesid mitte ainult Hiina ettevõtted, 25 välismaist jaemüüjat XNUMX erinevast riigist, näiteks Ameerika Ühendriikidest, Jaapanist ja Lõuna-Koreast. Veel üks huvitav fakt, mille Nielseni uuring näitas nende ettevalmistamise viisi osas üksikute päevade tarbijatele, märkis, et kolm viiest vastajast ütlesid, et nad ostavad või kavatsevad sel aastal tooteid välismaalt osta.
Kuna Hiina tarbijad muutuvad üha keerukamaks, soovib Nielsen nende soovi saavutada kvaliteetsed tooted, see suureneb ka. Selle suundumuse kohaselt on näha, et üha rohkem tarbijaid pöördub piiriüleste ostude poole välismaal. Vähe sellest, ettetellimiskampaaniad ja ka eeltellimused on ettevõtete jaoks muutumas järjest tõhusamaks vahendiks. e-kaubanduse veebipoed kui viis meelitada oma saitidele rohkem liiklust.
Üritus, mis peab paranema igal aastal
tõsi sündmus kasvab iga aastaga, saatmis- ja tarneajad on jätkuvalt aeglasemad ja muutuvad tarbijate jaoks väga tõsiseks probleemiks. Tegelikult mainis Nielseni uuringus seda probleemi 62% küsitletutest, mistõttu logistikaettevõtted sellest teatasid uus väljaanne, mis kasutab kõiki nende käsutuses olevaid tööriistu maksimeerida tõhusust kõigis aspektides. Tegelikult leiti, et selleks aastaks kasutati toodete eelnevalt ettevalmistamiseks andmeid ja eeltellimusi.
Selles küsimuses on kõige olulisem aspekt see, et Cainiao, kes on a Alibaba tütarettevõte, oleks selle aasta ürituse jaoks välja toonud erirežiimi, mille eesmärk oleks tarnida tooted teatud klientidele vähem kui kahe tunni jooksul.
Kõik pole helbedel mesi
Kuigi see müügi rekord on muljetavaldav, Peab Alibaba endiselt tegelema tohutu probleemiga, mille tekitab toodete võltsimine. Tegelikult on Hiina jaemüüja kulutanud alates 2013. aastast 161 miljonit dollarit, et likvideerida see probleem, mida kunagi nimetas ettevõtte asutaja Jack Mavähk, mida tuleb ravida”. Ettevõte on aastaid võltsitud toodete pärast võidelnud; Juba eelmise aasta mais esitas Keringi ettevõte, kes on selliste oluliste luksusbrändide nagu Yves Saint Laurent ja Gucci omanik, rahalise kahju hüvitamise, lisaks sellele oli ka ettekirjutus Alibaba vastu võltsitud toodete väidetava müügi eest teie veebipoes. Vähe sellest, varsti pärast seda kirjutas Ameerika rõivaste ja jalatsite ühing Jack Ma'le avatud kirja, milles palus tal selles küsimuses jõulisemalt tegutseda.
Spetsiaalse meedia tehtud uuringud on näidanud, et müüjat väidab palju müüjaid Chaneli, Rolexi, Burberry ja Rolexi kasutatud tooted, aga pole selge, kas Alibaba kontrollib õiguspärasust kõigist neist toodetest. Vähe sellest, paljud kolmanda osapoole müüjad on teadaolevalt kasutanud seotud toodete müümiseks ka uhkeid kaubamärke.
Aga suured investeeringud Alibabalt Näib, et need hakkavad end ära tasuma, kuna ettevõte kasutab lisaks müüjate pistelisele kontrollimisele ka algoritme, et teha kindlaks müüjad, kes võivad reklaamida võltsitud tooteid.