Geschäftszerstäubung

Geschäftszerstäubung

Einer der Begriffe, der in den letzten Jahren am meisten erforscht wurde, ist der sogenannte "Geschäftszerstäubung". Aber was meinen wir, wenn wir über Unternehmenszerstäubung sprechen? Ob wir eine besitzen KMU oder KleinstunternehmenWenn wir Teil eines großen Unternehmens sind, das nach neuen Methoden sucht, um sich zu positionieren, ist es wichtig, dass wir diese Definition berücksichtigen, da sie für den Erfolg oder Misserfolg unseres Unternehmens entscheidend sein kann.

Die Zerstäubung in Unternehmen.

Das Wort an sich bezieht sich auf die Fragmentierung eines Ganzen in kleine Teile. In geschäftlichen Angelegenheiten ist die  Faktoraufschlüsselung sowohl mikroökonomisch als auch makroökonomisch für ein besseres Verständnis unseres Geschäftskontexts. Dieser Begriff wird häufig in zwei großen Bereichen verwendet: Die makroökonomische Wirtschaft und das Marketing.

Marktzerstäubung

In wirtschaftlicher Hinsicht können wir die finden Definition der Zerstäubung innerhalb der Kategorie von Theorien des Marktverhaltens. Die Zerstäubung war die Fragmentierung von Angebot und Nachfrage bei vielen und sehr kleinen Lieferanten und Nachfragern. Es wird auch allgemein unter dem Namen bezeichnet "Marktzerstäubung"

Geschäftszerstäubung

Obwohl der Begriff mehrdeutig und verwirrend erscheinen mag, Die Zerstäubung des Marktes ist wirklich leicht zu erklären. Dieses Konzept bezieht sich auf einen kommerziellen Kontext, in dem die große Vielfalt von Käufern und Verkäufern sein Ungleichgewicht unmöglich macht. Nämlich, Ein Markt ist atomisiert wenn es eine große Anzahl von gibt kleine Käufer und Verkäufer in denen keiner einen überwiegenden Platz einnimmt, so dass der Markt ausgeglichen bleibt.

Wirtschaft
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Perfekter Wettbewerb

Unternehmenszerstäubung ist ein Begriff, der sich aus den verschiedenen Formen des Wettbewerbs ableitet. Klassische Ökonomen argumentierten, dass die freier Wettbewerb fungierte als die Ordnungskraft, die es schaffte, die zu fördern Preisnachlass eines Unternehmens in der Lage zu sein Erhöhen oder halten Sie Ihren Marktanteil. Basierend auf dieser Übersicht entstanden Theorien, die die verschiedenen Situationen, in denen der Wettbewerb klassifiziert werden konnte, in Abhängigkeit von der Anzahl der Teilnehmer klassifizierten, die daran teilnahmen.

La perfekter Wettbewerb wurde damals definiert als eine, in der eine große Anzahl von Verkäufern ihre Produkte anbieten kann, im Gegensatz zu Oligopolsystemen, in denen nur eine kleine Anzahl von Verkäufern zu finden ist, oder sogar Monopole, in denen kein Wettbewerb besteht, weil der Markt von einem einzigen kontrolliert wird Produzent.

Geschäftszerstäubung

Wenn wir ein System berücksichtigen, in dem es verschiedene Formen des Wettbewerbs gibt, wissen wir das Die Zerstäubung ist ein grundlegender Faktor für die Studie und Bestimmung dieser und zusammen mit Homogenität, Transparenz und freier Mobilität bilden die Märkte des perfekten Wettbewerbs.

Dies ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass die Menge, die jeder von ihnen anbietet oder verlangt, so gering ist, dass ihr Verhalten keine wahrnehmbaren Auswirkungen auf das Unternehmen hat, da es eine sehr hohe Anzahl von Verkäufern und Käufern gibt Warenpreise. In diesen Gesellschaften sind die Preise lediglich ein Parameter, denn wenn ein Unternehmen dies erreicht Steigern Sie Ihr Produktions- und Verkaufsvolumen Ohne dass dies Auswirkungen auf den von Ihnen angebotenen Preis hat, wird es ein Verhalten haben, das aufgerufen wird akzeptabler Preis, da es gezwungen sein wird, zu dem Preis zu verkaufen, der von den anderen Herstellern als akzeptabel definiert wurde.

Wie wirkt sich das auf mein Geschäft aus?

Dies führt dazu, dass niemand in der Lage ist Kaufen Sie ein Produkt zu einem günstigeren Preis derjenige, der den Rest kauft, während Verkäufer es unmöglich finden, ihre Produkte zu einem höheren Preis anzubieten als andere, da sie, wenn sie es versuchen, vom Markt ausgeschlossen würden. In diesen Arten von Märkten gibt es keine Rivalität zwischen Unternehmen, sondern a Streuung der Steuerbarkeit mit denen die verschiedenen Wirtschaftsakteure auf dem Vormarsch des Marktes trainieren können.

Abschließend bei Sprechen Sie über die Wirtschaft, einen atomisierten Markt ist einer, in dem es keinen kommerziellen Marktführer gibt, der Parameter auf dem Markt definieren kann, wenn nicht viele Konkurrenten die pflegen a ausgewogener und nachhaltiger Statusmit einem echten Wettbewerb, der die Bedeutung jedes Einzelnen für das Angebot und die Gesamtnachfrage beseitigt.

Atomisierung im Marketing

Auf der anderen Seite, wenn wir uns auf die beziehen Geschäftszerstäubung in Bezug auf MarketingWir können die Unternehmenszerstäubung als die Möglichkeit definieren, einen Segmentierungsplan umzusetzen, der sich auf sehr kleine Märkte konzentriert und sogar das Maß an Individualität erreicht. Osten Implementierungstyp Es richtet sich an Personen, die hochgradig personalisierte und möglicherweise sehr teure Produkte oder Dienstleistungen erwerben. In einigen Fällen ist jede Person innerhalb ihres persönlichen Marktes segmentiert. Das Online-Marketing-Techniken Sie erstellen eine direkte Kommunikation, die diesen Prozess unterstützt, indem sie die Untersegmente immer kleiner machen.

Individuelle Segmentierung

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Um das zu definieren atomisiertes Marketing Wir müssen zuerst klar sein, dass bedeutet Marktsegmentierung. Ein Markt ist definiert als Eine gruppe von Menschen die Bedürfnisse teilen und eine ähnliche Kaufkraft haben. Daher a Der segmentierte Markt ist eine Unterteilung des Marktes in denen spezifischere Bedürfnisse definiert werden.

Die meisten großen Unternehmen sind tätig einen Markt anvisieren Das gesamte Angebot an Produkten und Dienstleistungen, die von einer Vielzahl von Menschen mit nur wenigen erworben werden können Segmentierungswerkzeuge ziemlich breit wie die geografische Verteilung oder das Geschlecht der Verbraucher.

Andere Unternehmen, insbesondere kleine, streben einen viel engeren Markt an, der in erster Linie auf dem persönlichen Geschmack, dem Lebensstil und den Vorlieben der Menschen basiert. Wenn wir noch weiter in die Personalisierung gehen, finden wir dann Marktnischen die sich auf einzigartige Bedürfnisse spezialisiert haben, die ein Markt mit keinem anderen teilt. Endlich, das letzter Segmentierungsgrad Es ist die Atomisierung, bei der jeder Client anders behandelt wird.

Methoden zur Anwendung des Zerstäubungsmarketings.

Obwohl es eine unmögliche Aufgabe zu sein scheint, die Zerstäubungsmarketing ist wirklich möglich. Sogar große Unternehmen sind dazu gekommen Erstellen Sie erfolgreiche Strategien, um Ihr Marketing zu atomisieren. Wir alle erinnern uns an die Coca-Cola-Kampagne, in der Namen und Nachnamen auf den Etiketten vermerkt waren, was viele Menschen dazu veranlasste, lange Reisen auf der Suche nach ihren Namen zu unternehmen.

Coca-Cola erreicht Zerstäuben Sie Ihr Marketing Zu der Zeit startete er einen Anruf, bei dem er eine bestimmte Anzahl von Dosen mit dem vom Kunden festgelegten Namen verschenkte und für jede Person ein individuelles Produkt herstellte.

Das Zerstäubungsmarketing Dazu gehört auch die genaue, freundliche und persönliche Betreuung jedes unserer Kunden. Es ist ärgerlich und oft irritierend, ein Menü mit Optionen durchgehen zu müssen, aus denen wir auswählen können, wenn wir telefonische Unterstützung anfordern möchten.

Im Gegenteil, wenn wir eine finden Kommunikationssystem Wenn jemand uns auf persönliche Weise betreut und wir unsere spezifischen Bedürfnisse kommentieren können, finden wir viel zuverlässigere und präzisere Hilfe, während wir uns eher bereit fühlen, ein Produkt in diesem Geschäft erneut zu kaufen.

Atomisierung im E-Commerce

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La Fähigkeit, Marketing zu atomisieren Es hat mit dem Aufkommen des E-Commerce und den angebotenen Tools zugenommen. Es ist nicht notwendig, dass eine große Anzahl von Mitarbeitern dies tut Marktforschung und Erhöhung der Kosten der Strategie Marketing, wenn wir über technologische Ressourcen verfügen, die es uns ermöglichen, jedem unserer Kunden individuelle und persönliche Aufmerksamkeit zu widmen.

Soziale Netzwerke spielen eine wichtige Rolle in Marketing-Zerstäubung Eine Datenbank mit Profilen, in der wir vom Namen bis zu den Interessen unserer Kunden finden können. Auf diese Weise können wir eine vollständig personalisierte Kommunikation haben.

Ein weiteres Beispiel, in dem wir das finden Informationstechnologien In den E-Mails erhalten wir genau das, was wir brauchen, und enthalten oft unseren eigenen Namen. Es ist kein Zufall, und hinter einem Computer steht niemand, der jede der E-Mails schreibt. Wenn wir uns nicht auf einer Seite registrieren, um Angebote oder sogar ein soziales Netzwerk zu erhalten, gibt es Prozesse, die auf der Grundlage unseres Verhaltens entscheiden, was das ist wir kaufen eher.

Eine andere Form von Atomisieren Sie das Marketing unseres Unternehmens bietet ein Produkt mit dem spezifische Eigenschaften und Anforderungen vom Kunden gefordert. Dies zu erreichen würde zwar die Kosten unserer Produktion in guter Weise markieren, aber es ist eine Ausgabe, die gelöst werden kann, wenn festgestellt wird, dass Kunden im Allgemeinen bereit sind, einen höheren Preis zu zahlen, um genau das Produkt zu erwerben, das sie benötigen.

Abschließend geben wir an, dass die Atomisierung im Marketing ist personalisierte Segmentierung oder sehr nah an der individuellen Anpassung. Obwohl dies eine ziemlich teure Strategie ist und anfangs kompliziert umzusetzen ist, ist sie in der Regel sehr profitabel, da wir die Preise für unsere Produkte oder Dienstleistungen erhöhen können. Es wird immer einfacher, eine zu erreichen atomisiertes Marketing dank sozialer Netzwerke und andere technologische Tools, mit denen wir unsere Kunden kennenlernen und persönlich mit ihnen interagieren können.


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