Juan Molas, predsjednik Španjolska konfederacija hotela i smještaja Turist (CEHAT), rekao je da Španija godinu završava sa pozitivni rezultati u sektoru, iako su dva temeljna aspekta zabrinjavajuća. Politička kriza koja je proizašla iz situacije u Kataloniji, kao i činjenica da će se neke konkurentske zemlje, koje su se već oporavile, na tržište vratiti snažnim prisustvom.
Značaj i težina turizma u španskoj ekonomskoj sferi je transcendentan i danas nastavlja da raste. Predviđa se da će doprinos BDP-u porasti na 11.86% u tekućoj godini, odnosno 2016% u 11.5. godini. Dobar trenutak koji doživljava nacionalni turizam, to je također pomoglo u pokretanju ovog ponašanja.
Čini se da sve ukazuje na to da će se doprinos i učestalost turizma nacionalnom BDP-u pokazati za dvije godine s porastom od oko osam desetina, odražavajući objektivnu evoluciju.
Kroz različite inicijative nastojalo se da javno mnijenje i špansko društvo shvate, koliko treba cijeniti ovaj sektor, i koliko to zaista znači za zemlju. Na ovaj način se namjerava da postoji pozitivno mišljenje o ovoj aktivnosti.
Vrijedno je spomenuti fenomen tourismophobia, epizode za koje se vidjelo da se snažno pojavljuju ljeti u Barseloni i na Majorci, iako su već nestale.
Da bismo imali stvarno istinito mišljenje o dinamici španskog turizma, potrebno je koristiti drugačije informativni izvori koji uključuju različite varijable u vezi jednih s drugima, kako bi se izbjeglo da se procjena ili slika koja postoji o turističkoj industriji u zemlji zasniva ili održava u osnovi na broju turista koji je posjećuju.
Katalonska kriza i turizam
Prema izvještaju Instituta za reputaciju španske marke, to iznosi brojke od 12.000 miliona eura šta bi španska ekonomija mogla izgubiti zbog namjere stranih turista da posjete zemlju je pao za pet bodova. Ovi podaci mogu se pretvoriti u pad turizma za više od 15%.
S obzirom na podatke iz marta ove godine, među Evropljanima je reputacija španskog imidža pala za 3.1 bodova kao rezultat postojećeg političkog sukoba u Kataloniji.
Prema ovim studijama, namjera Europljana da posjete Španjolsku pala je za 5 bodova. Je to je jedan od zakona koji bi mogao snažno utjecati na zemlju, jer je turistička industrija nesumnjivo relevantan sektor za ekonomiju.
Zimska sezona
Postoje dobre perspektive za turizam u ovoj zimskoj sezoni, prema Opservatoriju hotelske industrije vezano za malo konzervativnije makroekonomsko okruženje.
Indeks hotela OHE, na osnovu istraživanja 54 udruženja koja pripadaju CEHAT-u, nalazi se u 63.09 bodova za ovu zimsku sezonu, čime smo optimistični u očekivanjima za naredna četiri mjeseca.
Prikazuju se najvažnije pretplate Dobre perspektive, ističući poboljšanje profitabilnosti. Što se tiče noćenja, očekuje se da će premašiti 78.71 milion noćenja primećeno prošle godine, u istoj sezoni.
Strani putnici se takođe povećavaju, ističući se uzastopnim redoslijedom kako slijedi: francuski, engleski, nordijski i njemački.
Može li Brexit utjecati na sektor?
Otprilike u martu ove godine, Christie & Co je predstavio srodnu studiju o utjecaj koji bi situacija Ujedinjenog Kraljevstva s izlaskom iz Evropske unije mogla imati na turizam u Španiji u najvažnijim destinacijama za odmor.
Znakovito je da u to vrijeme Brexit nije imao presudan utjecaj na ponašanje britanskih turista pred Španijom, kao primjer za to da su rekordi potražnje oboreni 2016. godine.
Turoperatori i hotelijeri su u to vrijeme smatrali tim to je trebalo biti od 2018. godine kada bi se počeli opažati efekti ovog događaja. Faktori koji će najjače utjecati bit će evolucija pregovora između Ujedinjenog Kraljevstva i Evropske unije, a takođe i vrijednost koju će funta poprimiti u odnosu na euro, više efekta na prosječnu potrošnju britanskih turista koji namjeravaju posjetiti Španjolsku.
Xavier Batlle, koji je savjetnik kompanije za Španiju i Portugal, komentirao je da je tržište u ovoj zemlji prvi izdavač turista u Španiji, i da hotelijeri smatraju da bi najbliži učinak Brexita trebao biti smanjenje dana boravka turista, kao i smanjenje potrošnje koju bi ostvarili na odredištu.
Prognoze i strategije
Sredinom novembra Molas je rekao da nivo rezervacija za sljedeće ljeto ovaj put nije imao isti volumen kao prije godinu dana, oko 6% manje.
Hotelijeri mogu primijetiti sporost prilikom rezervacije 2018. godine.
Molas je rekao da se nakon Božića oporavljaju budžeti za putovanja i dolazi do novih prodaja.
Važno je napomenuti da i druge konkurentske destinacije oporavljaju se; kao što su Turska i Grčka. Uglavnom na tržištu Velike Britanije, predviđeni rast zasnovan je na cijenama. Egipat se također oporavlja, jer može utjecati na destinacije poput Kanarskih ostrva, a zimi je vrlo jak konkurent.
Generalno, smatra se prosječni boravak će se održati, a broj stranih posjetitelja i dalje će se povećavati; uglavnom francuski, nordijski i njemački. Samo Tenerife čekaju da se prosječni boravak smanji, kako za državljane tako i za strance.
Turističku industriju u 2018. godini treba promovirati usred scenarija s perspektivom ekonomskog rasta na svjetskom nivou i u zemlji. Studijska služba Bankia je obradio ove informacije.
Ponašanje evropske ekonomije u ovom zatvaranju 2017. godine donosi nadu, zemljama koje imaju posebno značenje za španski turizam, kakve jesu tržišta emitovanja pokazuju oporavak.
BDP eurozone ove će godine rasti 2,3%, a Ujedinjenog Kraljevstva, na primjer, 1,6%.
Bankijina istraživačka služba kaže da sektor u Španiji ima važne kratkoročne izazove, poput porasta potražnje u konkurentskim mediteranskim destinacijama.
Srednjoročno gledano, kvalitet se mora podići kako bi se dugoročno adekvatno konkurirao. Morat ćete raditi za povećati španski imidž kao sigurnu destinaciju, i kao što smo već spomenuli, vrlo važan zadatak podučavanja velikih profita koje je turizam ostavio u zemlji, za razliku od štete, s obzirom na činjenicu da se može prepoznati da su potonji manji od prvih.
Dugoročno, morat ćete dobiti a prilagođavanje dinamičkoj potražnji. Adekvatno asimilirati sve veći utjecaj novih tehnologija i krenuti ka sezonskom prilagođavanju turizma.
Morat ćemo raditi na utjecaju na zemlje u razvoju kako bismo ih privukli. U Španiji ima dovoljno atrakcija da se to dogodi. Morat će se razviti nove tržišne niše koje puno obećavaju. Primjeri bi bili hidroterapija, hrana i vino, usporene destinacije itd.
Atraktivnosti i ljepoti destinacije potrebno je dodati ponudu visokokvalitetnog turističkog smještaja. To će biti učinkovit način da privučete više posjetitelja.
Govori se o mogućnosti povećanja prihoda kroz cijene, a ne o više dolazaka turista kao mogućoj opciji ili strategiji.
Varijanta ili način povećanja prihoda hotela, bez preciznog povećanja dostupnosti mjesta, je poboljšanje ponuđenih usluga, snažnom prodajom i unakrsnom prodajom.
Ako se hotel renovira i kategorija poveća, moći će se privući kvalitetniji turista, koji će u samom hotelu potrošiti više, kao i u ostalim turističkim uslugama dotične destinacije. Kategorija se može povećati a uz ovo maksimizirajte svoje performanse.
Drugi način na koji možete utjecati je sezonski prilagođeni turizam, već spomenuto. FERGUS hoteli se na ovu strategiju klade otvaranjem hotela 365 dana u godini. Na primjer, FERGUS Style Palmanova na Majorci, koja je odrasla osoba samo u ovoj regiji, namjerava biti otvoren cijelu 2018. godinu.
Neki od ciljeva koje je CEHAT definirao za sljedeću godinu bit će:
- Ponovo se natječite s destinacijama koje se već oporavljaju, poput Grčke ili Turske.
- Dogovorite se i definirajte turistički model koji ćete ponuditi u Španiji, nastojeći prije svega ponuditi kvalitetnu destinaciju, daleko od pretrpanosti.
- Svijest o važnosti i važnosti turističkog sektora za dobrobit zemlje, u ekonomskom i socijalnom poretku
- Nabavite jasan, pošten i jednak zakon za sve. Pravna nesigurnost po pitanju izdavanja dozvola mora se iskorijeniti.
UN su ovu 2017. godinu proglasili za "Međunarodna godina održivog turizma za razvoj", u kontekstu Agende 2030 i ciljeva održivog razvoja Ujedinjenih nacija.
UN promoviraju pomak u turističkom sektoru prema većoj ekonomskoj, socijalnoj i ekološkoj održivosti.
Slijedi promjena poslovne prakse, takođe u ponašanju potrošača, kako bi se omogućilo planeti da krene ka važnoj promjeni u turizmu.
Zajedno s rastom, mora se težiti održivosti i postojanju odgovornog turizma, pokušavajući uravnotežiti 3 P: profit, ljude i planetu.
Bit će važno da se i Španija pridruži tim pokušajima, sa fokusom svojih politika prema tom sektoru, uzimajući u obzir ovu novu paradigmu.