Desde la explosión de internet hasta el día de hoy, su espacio creció en forma vertiginosa y el mercado se fue desarrollando y variando según el paso de los años. Y la hegemonía de Google pareciera no sufrir demasiadas trabas, aunque lentamente asoman nuevos competidores. En este caso, el motor de búsqueda Bing, lanzado por Microsoft en el mes de junio, incrementó su porción de mercado en el mes de octubre en los Estados Unidos hasta alcanzar el 10 por ciento.

De esta manera, Bing incrementó su posición luego de que concretara la alianza con Yahoo, que ocupa el puesto número dos en el mercado de los motores de búsqueda y descendió levemente luego del acuerdo. El líder del sector, Google, mantiene un total liderazgo con el 65,4 por ciento, luego de subir en las últimas mediciones la misma cifra que Bing.

La competencia, por el momento, se planeará a futuro entre Google y sus principales competidores como Bing y Yahoo. El resto de los competidores, que se ubican muy por detrás, son Ask.com –con el 3,9 por ciento- y AOL, con el 2,9 por ciento. Mientas tanto, Google, Bing y Yahoo incrementarán herramientas e inversiones para potenciar aún más cada buscador.

Bien es sabido que Google ha crecido exponencialmente en todo el mundo durante los últimos años, conformando el primer gran imperio tecnológico capaz de enfrentar a Microsoft como el líder mundial del sector informático e internet. Y es por ellos, que Yahoo y Microsoft están analizando la concreción de un acuerdo conjunto para enfrentar a Google con el nuevo motor de búsqueda conocido como Bing.

El mercado de las búsquedas en internet asociado el incansable crecimiento del mundo online, aventura un nicho publicitario que Google pareciera dominar en los próximos tiempos. El convenio se encontraría en etapa de concreción para ser anunciado en los próximos días, y básicamente permitiría a Yahoo utilizar próximamente el motor de búsqueda Bing, de Microsoft, y a cambio recibir ingresos por publicidad.

Las únicas trabas que no frenarían el acuerdo se basaban en una garantía de volumen de negocios exigida por Yahoo a Microsoft que hasta el momento no se dio, ni pagos de dinero por adelantado.

Con el arribo de Google al mundo, el mercado online se ha transformado por completo, al punto de restarles cuantiosas ganancias al emporio fundado por Billa Gates. Ante esto, Microsoft intentó comprar Yahoo en 2008, operación que fracasó, y en este año confirmaron la unión contra el gigante que asoma como el nuevo dominador del mundo online.

Microsoft, el principal grupo de software del mundo, manifestó a través de su consejero delegado, Steve Ballmer, que está dispuesto a una posible fusión con Yahoo.

Igualmente, a esta altura no sabemos si tomar sus dichos como serios, ya que cuando a Ballmer se le preguntó si podría sellarse el acuerdo en 2010, respondió: “¿Quién sabe?”.

Recordemos que Microsoft ofreció 47.500 millones de dólares por Yahoo a principios del año pasado, pero fue rechazada por la dirección del buscador.

En los últimos meses hubo conversaciones entre las partes, pero no surgió acuerdo alguno. Microsoft está intentando competir con Google con su propio buscador, Bing.

Al parecer, los resultados de la crisis financiera internacional no sólo son los balances de las multinacionales más grandes del mundo. Los millones de dólares que se pierden y que se ganan en las firmas más importantes sólo inciden al momento de implementar los despidos más masivos de los últimos años.

Dentro del sector automotriz, Volvo anunció a la eliminación de 1500 puestos de empleo. Tras dos decisiones de reducir puestos de empleo, la caída de las ventas en el sector fueron determinantes para que la automotriz vuelva a eliminar 1500 trabajadores de todas partes del mundo.

Yahoo, otra de las empresas que más han crecido en el mundo, despedirá a 700 empleados más. La crisis ha llegado a todos los sectores comerciales y sólo han podido mantener los números eliminando gran cantidad de trabajadores. Y como si no alcanzaran las muestras necesarias, luego de la reciente compra de Sun a manos de Oracle, ésta deberá despedir a por lo menos 5 mil trabajadores.

Cada semana se suma una nueva multinacional del sector automotriz, alimenticio, del entretenimiento o del software. En todas se programan despidos masivos sólo con el objetivo de reducir pérdidas, equilibrar las cuentas y volver a la rueda de las ganancias. Una vez allí, quizá, vuelvan a tomar empleados… hasta la próxima crisis.

Continúan los despidos en todas partes del mundo y en todas las empresas de todos los rincones del planeta. Ahora es el turno, nuevamente, de Yahoo, que despedirá a cientos de empleados debido a la caída de sus ventas.

De esta manera, la próxima semana Yahoo podría oficializar la medida que, con recordar sólo un poco, la firma ya había despedido trabajados finalizando el año 2008 con más de 1500 empleados en la calle. Como suele suceder en las grandes multinacionales, si al cabo de las previsiones para el primer trimestre las cuentas no arriban datos positivos, la primera reducción de gastos tendrá como objetivo a los trabajadores.

Yahoo es hoy la segunda firma del mundo en búsquedas por internet, pero desde que asumió la nueva presidenta ejecutiva, la primera medida fue una reorganización interna y la búsqueda de socios inversores que posibiliten una mejora de la economía. Además, las previsiones podrían alcanzar una baja del 16 por ciento en las ventas para el primer trimestre.

Empresas como Yahoo, Microsoft, IBM y Telecom –que despidió más de 10 mil empleados en todo el mundo- entre tantas otras, son los claros ejemplos de cómo las grandes compañías multinacionales pueden recaudar millones en ganancias y luego, ante un trimestre negativo, el primer y principal recurso es el despido masivo.

A veces es importante repasar y analizar por qué si una empresa era símbolo de un éxito financiero y la imagen de la misma representaba lo más destacado del mundo de los negocios, al tan poco tiempo esa misma compañía se ubica al borde de la quiebra, con miles de despidos, salvajates y futuros inciertos.

Y con la llegada de la crisis financiera, ésas firmas que representaban el éxito hoy muestran un escenario desolador. Entonces, vale la pregunta: ¿Era tan exitosas?¿Están realmente en bancarrota? Sus ejecutivos, ¿eran idóneos?

Y vale como argumento repasar algunos casos:

Empresas como General Motors, Ford  y Chrysler, Starbucks, Bank Of America, JP Morgan, Google, American Express, Microsoft, 3M, Yahoo y muchas otras más han pasado de ser netamente exitosas a casos de real preocupación sobre su situación económica.

Y al consultar a los especialistas, a respuesta suele girar en base al mismo argumento. Y es el siguiente: desde inicios de la década del ’80, con total desarrollo en los ’90, las empresas crecieron exponencialmente en un mundo de dinero virtual, donde el crédito barato era inmenso, las bajas tasas de interés era increíbles, la liquidez era muy grande, había una era de fusiones y adquisiciones y todo, era realmente sobrevaluados.

En definitiva, estas empresas carecían de un fuerte patrimonio y su verdadera base sólida era una inmensa cadena financiera que, al desaparecer el crédito, todo se desmoronó. O sea, a partir de la desaparición de las cadenas financieras, todo se vino abajo.

Así pues, esas empresas que mostraban una excelente salud, no era así. Sólo se trataba de pacientes con un buen maquillaje, pero con una gran enfermedad letal dentro de su cuerpo.

La consejera delegada de Yahoo, Carol Bartz, dio a conocer un amplio plan de reorganización diseñado para desmantelar lo que ella llamó los “silos” que habían ralentizado la compañía de Internet.

Esto ocurrió a la vez que el director financiero Blake Jorgensen debió dejar la compañía, que tuvo problemas para convencer a Wall Street que tiene una estrategia de crecimiento después de fallar en más de una ocasión en un acuerdo de fusión con Microsoft, el año pasado.

Las diversas unidades tecnológicas de Yahoo y de productos serán combinadas en una entidad liderada por el director tecnológico Ari Balogh.

Además, la compañía dividirá el mundo en apenas dos regiones en vez de cuatro: Norteamérica, dirigida por Hilary Schneider e Internacional, cuya dirección está por designar.

“Seremos capaces de tomar decisiones más rápidas, han desaparecido los notorios silos, y tenemos un punto de vista renovado sobre el cliente”, sostuvo Bartz.

En curso con el avance de la crisis financiera internacional, en breves lapsos se producen mejoras en las bolsas y en los ejercicios de las grandes empresas multinacionales. Pueden subir y generar algunos puntos a favor, y por variaciones en el mercado, disminuir sus activos.

Respecto de la principal plaza financiera –Wall Street- los resultados continúan siendo dispares, pues por ejemplo American Express ha experimentado menos pérdidas que el ejercicio anterior. ¿Es un dato positivo perder menos?¿O negativo, pues continúa en baja? Directamente en subas, Yahoo y SunMicrosystems subieron en la Bolsa al registrar menos pérdidas, aunque empresas como Canon y Panasonic registraron bajas. Ésta última, su primera caída desde 1992.

Si bien estos resultados tienen que ver con el patrimonio financiera de cada empresa y sus variables macroeconómicas, el dato a tener presente es la increíble ola de despidos masivos de compañías que han registrados beneficios inéditos, pero al tiempo de ahorrar en crisis, los puestos de trabajo son los primeros en sacrificar.

Por ello cabe el siguiente interrogante: ¿Cuál es la verdadera identidad de las empresas?¿Aquellas que os muestra un mundo exitoso, de jóvenes profesionales en ascenso, con formación, y excelentes perspectivas de crecimiento?¿Aquellas en que auguran el trabajo para las grandes firmas, como meta de éxito personal?

¿O bien las grandes empresas sólo representan el paradigma de un poder financiero que sólo se limita a generar riqueza, y al más leve índice negativo, fríamente ejecutan despidos masivos a escala mundial?
¿Son tan débiles las empresas que no soportan dos ejercicios fiscales sin despedir empleados?

La respuesta está en los números. Se acabó la era de las multinacionales cómo meta exitosa de trabajo. Luego de esta crisis, el paradigma laboral buscará nuevos rumbos.

Jerry Yang dejará la conducción del grupo informático apenas el consejo de administración haya designado a su sucesor.

Su ida puede abrir la chance del retorno de las negociaciones por parte de Microsoft para quedarse con Yahoo. Desde el buscador creen que habrá una nueva oferta porque la empresa fundada por Bill Gates necesita de la unión.

Recordemos que Yang habría sido partícipe de acaloradas discusiones con los ejecutivos de Microsoft y era señalado como uno de los mayores obstáculos para que se efectúe el acuerdo.

“Es el momento del nombramiento de un nuevo CEO que pueda llevar a la compañía al siguiente nivel”, escribió el directivo saliente en un correo electrónico a sus trabajadores. A pesar de su ida, permanecerá en el consejo de administración.

Yahoo había aceptado en junio permitirle a Google, el buscador número uno y a quien intenta desbancar de esa condición de líder, vender algunos anuncios de los presentados junto con los resultados de búsqueda de Yahoo.

El acuerdo intentaba rescatar al golpeado pionero de Internet luego que rechazara la oferta de Microsoft, que quería adquirirlo por 47.500 millones de dólares.

Ahora que Google desistió del acuerdo en vez de enfrentar las objeciones contra prácticas monopólicas del Departamento de Justicia, Yahoo se encuentra nuevamente como al principio del año al tratar de recuperarse encabezado por un equipo administrativo en situación precaria ante los accionistas.

Planteado este escenario, la situación es grave porque la alicaída economía está haciendo que los anunciantes lo piensen dos veces antes de invertir en publicidad en Internet, sobre todo en los anuncios que dependen de Yahoo.

Recordemos que la empresa con sede en California atraviesa un proceso de ajuste que incluiría el despido del 10% de sus trabajadores luego que las ganancias descendieran 64% durante el último trimestre.